鞋業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯在中國(guó)實(shí)行鐵腕策略
中國(guó)鞋網(wǎng)8月20日訊，近日,全球排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與淘寶網(wǎng)聯(lián)合宣布戰(zhàn)略合作,其淘寶商城官方旗艦店同日正式開啟。
南非世界杯圓滿收官,冠軍隊(duì)西班牙的球服贊助商阿迪達(dá)斯賺了個(gè)盆滿缽滿。截至6月30日的半年報(bào)顯示,上半年其全球收入為55.9億歐元,同比增長(zhǎng)11%,毛利率增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)至48.8%,營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率則增長(zhǎng)5.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到8.1%。包括歐洲在內(nèi)的五個(gè)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng),但其中并不包括大中國(guó)區(qū)。
由于對(duì)市場(chǎng)過于樂觀,加上金融海嘯來襲,阿迪達(dá)斯由2008北京奧運(yùn)年遺留下來的庫存問題一直延續(xù)到今年上半年。為防止庫存問題進(jìn)一步惡化并減少開支,自去年以來阿迪達(dá)斯在中國(guó)實(shí)行了“鐵腕策略”,關(guān)閉了100家左右的門店,結(jié)束了包括達(dá)芙妮在內(nèi)的部分代理合作。
一系列動(dòng)作被業(yè)界認(rèn)為行之有效,但庫存問題并不能即刻解決。目前,中國(guó)是阿迪達(dá)斯繼美國(guó)之后的全球第二大市場(chǎng),也是今年上半年業(yè)績(jī)唯一下滑的區(qū)域。半年報(bào)顯示,今年上半年阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍舊低迷不振,銷售收入同比下降了16%,拖累全球業(yè)績(jī)。阿迪達(dá)斯方面亦表示,主要原因是需要處理存貨。
距離北京奧運(yùn)已整整兩年,庫存問題還要多久才能處理完畢？阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁杜柏瑞曾向南都記者表示,今年6月左右,阿迪達(dá)斯的庫存將會(huì)恢復(fù)到正常的水平。與此同時(shí),阿迪達(dá)斯還希望通過新的銷售渠道來實(shí)現(xiàn)“開源”,電子商務(wù)便是其選擇。近日,阿迪達(dá)斯在淘寶網(wǎng)上的官方旗艦店正式上線,杜柏瑞表示,借此契機(jī),阿迪達(dá)斯有機(jī)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)來了解和滿足中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
