“中國鞋都”晉江走在全國前列

    中國鞋網(wǎng)8月15日訊，晉江市地處福建省東南沿海，三面臨海，東瀕臺灣海峽，南與金門隔海相望。是全國著名僑鄉(xiāng)，祖籍晉江的華僑、華人和港澳臺同胞200多萬人。改革開放以來，特別是1992年撤縣設(shè)市后，晉江的社會經(jīng)濟發(fā)展取得了令人矚目的成就，縣域經(jīng)濟基本競爭力列全國百強縣（市）前列，9個鎮(zhèn)入選全國千強鎮(zhèn)，經(jīng)濟實力連續(xù)16年保持“福建省十強縣（市）”首位。

    近年來，晉江牢固樹立和落實科學發(fā)展觀，按照“實現(xiàn)又好又快發(fā)展，支撐帶動海西建設(shè)”的要求，推進經(jīng)濟社會持續(xù)健康快速發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)支撐帶動作用增強。產(chǎn)業(yè)集群整體素質(zhì)不斷提升。品牌建設(shè)突飛猛進，現(xiàn)有中國馳名商標81枚，中國名牌產(chǎn)品24項，中國出口名牌2項；同時還有中國鞋都等區(qū)域品牌14項。

    作為晉江的重要產(chǎn)業(yè)，近年來，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)水平急劇提升、市場份額迅速膨脹、創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)、區(qū)域影響迅猛擴張，在制定行業(yè)標準等方面均走在了全國前列。

    一、晉江鞋業(yè)發(fā)展的基本情況

    2001年3月，中國皮革與制鞋工業(yè)研究院、中國皮革工業(yè)信息中心、全國制鞋工業(yè)信息中心、（全國）制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進中心共同授予晉江市“中國鞋都”榮譽稱號。自“中國鞋都”授牌后，通過政企協(xié)力，晉江率先啟動品牌經(jīng)營和資本運營“兩翼齊飛”戰(zhàn)略，制鞋業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有激情、有活力、有后勁，使晉江鞋業(yè)成為產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢更加突出、產(chǎn)業(yè)鏈配套更加完善、品牌集聚效應(yīng)更加顯現(xiàn)、市場營銷渠道更加成熟、鞋文化底蘊更加深厚的大型產(chǎn)業(yè)集群，成為中國最大的旅游、運動鞋生產(chǎn)基地、世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地和國內(nèi)鞋業(yè)原輔材料的主要集散地�！爱a(chǎn)業(yè)興則展會旺”，依托中國鞋都——晉江的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，被業(yè)界譽為“中國十大魅力展會”之一的中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會辦在晉江已成功舉辦十屆，展出總面積33.1萬平方米，到會客流量36．7萬人次,參會客商遍及國內(nèi)上百個城市和70多個國家和地區(qū)，合同交易總額達344.6億元，成為晉江市擴張產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、拉動區(qū)域經(jīng)濟、促進海西發(fā)展的重要平臺，成為國內(nèi)外最具影響力的鞋業(yè)展會之一。

    （一）行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模呈跨越增長之勢。目前晉江鞋業(yè)企業(yè)3500多家，從業(yè)人員超過35萬人，2007年鞋類行業(yè)總產(chǎn)值341.2億元，占同期全部工業(yè)總產(chǎn)值的25.8%。其中，規(guī)模以上鞋企278家，比2002年增長2.8倍；規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員16萬多人，比2002年增長近3倍；年產(chǎn)鞋15億雙，比2002年增長2.75倍，自主品牌年出口創(chuàng)匯13.6億美元，比2002年翻了兩番，其中運動、旅游鞋占全國產(chǎn)量近一半，占世界運動、旅游鞋生產(chǎn)量五分之一，成為全國三大制鞋基地之一。目前，全市制鞋企業(yè)共擁有中國名牌產(chǎn)品8項、中國馳名商標31枚、國家免檢產(chǎn)品24項，占全國運動鞋行業(yè)的一半以上，同時，全行業(yè)擁有上市公司4家、擬上市企業(yè)23家，這標志著晉江鞋業(yè)由品牌時代邁向了品牌與資本“兩翼齊飛”的時代。

    （二）產(chǎn)業(yè)配套能力呈迅速擴張之勢。目前全市專門為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家已達1500多家，其中鞋企研發(fā)中心23家（省級21家、國家級2家）。形成陳埭鞋材市場、中國鞋都、晉江市鞋業(yè)品牌一條街等區(qū)域配套市場。陳埭鞋材市場長達數(shù)公里，集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、儲運、鞋機展銷為一體，年交易額達80億元，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的鞋材市場之一�！爸袊�鞋都”于2006年建成投用，市場占地200畝，擁有獨立店面2162間，同時配套建設(shè)有2.8萬平方米大型百貨大樓、7000余平方米的商務(wù)酒店、1.2萬平方米的物資倉庫，商場規(guī)模和品位在國內(nèi)首屈一指。值得一提的是，以4.19鞋博會為契機，常年均舉辦有海峽兩岸大學生運動鞋設(shè)計大賽、鞋業(yè)競技比賽、鞋業(yè)發(fā)展電視論壇、鞋履文化展示、鞋模表演專區(qū)等配套活動，在豐富鞋博會辦展內(nèi)涵的同時，極大地豐富了晉江鞋業(yè)文化底蘊。

    二、主要經(jīng)驗

    （一）揚品牌化戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)影響不斷擴大。質(zhì)量、品牌是晉江制鞋業(yè)的制勝法寶。2000年以來，晉江啟動實施了“質(zhì)量立市”、“品牌立市”和“資本上市”戰(zhàn)略，出臺了《打造品牌之都若干優(yōu)惠政策》、《大力推進企業(yè)改制上市工作的通知》等鼓勵扶持政策，投入7400多萬元資金建立品牌、質(zhì)量培育激勵機制，重獎獲得省級以上品牌的企業(yè)，扶持企業(yè)開展專業(yè)認證，提升管理水平，并著重從土地、稅收、技改、融資等環(huán)節(jié)對品牌企業(yè)進行傾斜，有效地激發(fā)企業(yè)改進產(chǎn)品質(zhì)量、重視品牌培育的自覺性，全市制鞋企業(yè)重質(zhì)量、創(chuàng)名牌意識積極性空前高漲，主要表現(xiàn)為質(zhì)量意識和質(zhì)量管理水平明顯提升、品牌群體規(guī)模及影響力持續(xù)擴張、核心競爭力持續(xù)增強。

   （二）走市場化路子，營銷領(lǐng)域日益拓寬。進入90年代以來，晉江鞋業(yè)始終堅持兩個市場、兩條腿走路。一方面通過在國內(nèi)布設(shè)營銷網(wǎng)點，走品牌發(fā)展路子；另一方面開始走出國門，通過參展、外貿(mào)代理等形式，大力開拓鞋類國際市場，力促晉江鞋業(yè)融入全球鞋業(yè)發(fā)展潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計，2008年晉江知名鞋企已在國內(nèi)建立了2萬多個營銷網(wǎng)點，部分企業(yè)把營銷觸角伸向了區(qū)域農(nóng)村市場，全市旅游、運動鞋類2-3級市場占有率居全國首位。同時，有117家企業(yè)在158個國家和地區(qū)設(shè)立了300多個專賣點和分支機構(gòu)。2002年安踏、寰球、愛樂等知名品牌企業(yè)聯(lián)合進駐匈牙利布達佩斯最大的物流中心“亞洲中心”，創(chuàng)建了“中國鞋都晉江街”，2004年安踏公司成為中國第一家在臺灣金門地區(qū)開設(shè)專賣店的企業(yè)，2007年誠和公司聯(lián)合俄羅斯閩南商會在俄遠東地區(qū)創(chuàng)辦了晉江加工區(qū)，這標志著晉江鞋業(yè)在國際化進程中又邁出了重大的一步。

    （三）樹和諧化理念，鞋業(yè)發(fā)展與環(huán)保建設(shè)和諧共進。晉江市鞋業(yè)尤其是皮革行業(yè)在加快發(fā)展的同時，堅持牢固樹立和諧化理念，加強生態(tài)環(huán)境保護工作，有力推動了晉江制鞋及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域環(huán)境保護建設(shè)和諧共進。主要采取措施有：

    一是加強環(huán)境保護宏觀引導。組織修編《市域、市區(qū)水環(huán)境功能區(qū)劃》、《晉江市生態(tài)環(huán)境功能區(qū)劃》和《晉江市水環(huán)境綜合整治規(guī)劃》，明確工業(yè)污水的排放范圍以及市區(qū)各主要河流、河段的水質(zhì)要求，促進水污染防治工作的有序進行。

    二是加大科研環(huán)保投入。近年來，晉江鞋革企業(yè)年均投入技改資金達10億多元，其中僅2006年，安踏、寰球、宏瑋等3家鞋類企業(yè)實施的福建省新重點科技項目三項就完成投資3.5億元。目前，晉江可慕集控區(qū)的63家皮革企業(yè)排污已全部達標。通過加大科研環(huán)保投入，晉江鞋革業(yè)率先走出了一條節(jié)能減排、綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展道路。

    三、國際金融危機影響及對策

    （一）影響：2008年發(fā)生的美國金融危機對我國制鞋業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，但作為民營經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，作為中國鞋都，晉江鞋業(yè)憑借著土生土長的抗風險能力，憑借著眾多本土的品牌企業(yè)、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈、縱橫交錯的營銷網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)驗豐富的人才隊伍等多方面優(yōu)勢，在此次金融危機浪潮中依然保持著穩(wěn)健有力的發(fā)展勢頭。
從相關(guān)數(shù)組看： 2008年1－5月，晉江制鞋業(yè)工業(yè)產(chǎn)值132.77億，比去年同期增長20%，規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值119.49億，比去年同期增長47.6%，鞋產(chǎn)業(yè)首次超過紡織服裝業(yè)，成為全市第一大產(chǎn)業(yè)。這表明晉江鞋業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)正由低價數(shù)量擴張型向高價質(zhì)量效益型逐步轉(zhuǎn)軌。因此，此次金融危機對晉江鞋業(yè)來說既是危機，更是機遇。

    （二）對策：政企合力、攻堅克難，堅定信心、迎難而上。

    企業(yè)方面：通過創(chuàng)新發(fā)展提升品牌競爭力，提升風險抵御力。

    積極規(guī)避國際金融風險，通過揚差異化市場營銷戰(zhàn)略，走差異化產(chǎn)品開發(fā)路子，在企業(yè)技術(shù)優(yōu)化、管理優(yōu)異、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)等方面做足文章，有效提升品牌含金量和附加值，進一步增強企業(yè)核心競爭力。同時，充分利用中央擴大內(nèi)需等利好政策，及時調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓多元市場，不斷提高產(chǎn)品的市場占有率。

    政府方面：通過多種渠道扶助企業(yè)渡過經(jīng)濟“寒冬”。

    通過多種渠道協(xié)助中小鞋業(yè)企業(yè)尋求外部資金支持，減輕鞋業(yè)中小企業(yè)資金壓力。

    1、加大融資擔保機構(gòu)建設(shè)。努力促使更多的行業(yè)性擔保機構(gòu)開業(yè)運營、為鞋業(yè)中小企業(yè)提供融資擔保服務(wù)。用足用活上級鼓勵創(chuàng)業(yè)投資的優(yōu)惠政策，積極引導上市公司、龍頭企業(yè)組建創(chuàng)業(yè)投資公司，參與鞋業(yè)中小企業(yè)的收購、兼并和重組。

    2、搭設(shè)中小企業(yè)發(fā)展載體。積極爭取在晉江周邊土地資源相對豐富區(qū)域設(shè)立“晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移投資園”，引導有產(chǎn)能擴張需求的鞋業(yè)中小企業(yè)有序轉(zhuǎn)移。鼓勵鞋業(yè)集中鎮(zhèn)、村集體順應(yīng)鞋業(yè)中小企業(yè)發(fā)展需求，投建標準廠房、員工公寓，搭設(shè)鞋業(yè)中小企業(yè)發(fā)展空間載體。

    3、引導鞋業(yè)中小企業(yè)規(guī)避市場風險。研究提出鼓勵扶持政策，適時召開鞋業(yè)品牌加工鏈供需對接會，引導品牌鞋業(yè)企業(yè)在晉江區(qū)域內(nèi)就近外派訂單，鼓勵更多中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)換角色，為本地品牌企業(yè)從事貼牌生產(chǎn)。

    四、目前晉江鞋業(yè)存在的問題

    近年來晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)雖然取得了長足的進步，但也存在著一些問題，制約著晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不足。 由于產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃和布局缺乏，晉江鞋業(yè)載體建設(shè)顯得相對滯后，許多企業(yè)在快速發(fā)展中普遍受到用地、用工不足等問題的困擾。二是產(chǎn)品研發(fā)投入不足。一些中小型鞋類企業(yè)尤其是生產(chǎn)配套性企業(yè)的基礎(chǔ)性研發(fā)投入較少，產(chǎn)品附加值和科技含量偏低。此外，支撐鞋業(yè)規(guī)模發(fā)展的技術(shù)中介服務(wù)機構(gòu)和具有行業(yè)技術(shù)權(quán)威的產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心仍有待進一步健全完善等。

    五、今后晉江鞋業(yè)的發(fā)展思路

    針對上述問題，晉江鞋業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)要在今后激烈的國內(nèi)外市場競爭中保持優(yōu)勢，進一步鞏固和提升“中國鞋都”稱譽的含金量，必須著力在產(chǎn)能載體建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)投入、產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化等方面下足功夫、做足文章。為此,下一階段我們的目標和任務(wù)是：

    （一）充分發(fā)揮“中國鞋都”的區(qū)域品牌優(yōu)勢，進一步豐富鞋都內(nèi)涵，進一步延長產(chǎn)業(yè)鏈、做大做強鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)，建立符合國際標準的質(zhì)量保證體系，努力把晉江建設(shè)成為國際鞋業(yè)名都。

    （二）以“一市（陳埭鞋材市場）、一樓（在建的晉江鞋業(yè)大廈）、一街（晉江市鞋業(yè)品牌一條街）、一會（中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會）”為載體，全力打造晉江鞋業(yè)對外展示平臺。

    （三）科學規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，重點發(fā)展鞋業(yè)機械裝備、人造合成革、鞋用化工材料等生產(chǎn)性項目，填補鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈空白點，提升鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集約化水平。

    （四）大力培養(yǎng)和造就專業(yè)人才和產(chǎn)業(yè)工人隊伍，加強勞動力市場建設(shè)和管理，規(guī)范企業(yè)用工，加強各類人才的軟環(huán)境建設(shè)。

    （五）加強鞋業(yè)檢測、專業(yè)研發(fā)機構(gòu)建設(shè)，發(fā)展鞋樣設(shè)計、鞋材研發(fā)、形象策劃等公共服務(wù)機構(gòu)，深度開發(fā)功能型、專業(yè)型、時尚型鞋類產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品層級和升值潛力空間。

    （六）推行虛擬經(jīng)營、定單外包和配套外派，提高專業(yè)分工和社會化協(xié)作水平。

    （七）鼓勵自營出口，發(fā)展國外直銷基地、展示中心，搶占國外產(chǎn)品終端市場，進一步鞏固和提高晉江在國際鞋業(yè)價值鏈中的分工地位。