厚街鞋業(yè)市場思維的嬗變

　　中國鞋網(wǎng)8月14日訊，近幾年來，厚街鞋業(yè)發(fā)生了很大的變化，以前企業(yè)主從來不做宣傳，好的產(chǎn)品都藏起來。經(jīng)過金融危機(jī)的洗禮后，如今的厚街已經(jīng)大不一樣了，經(jīng)過廣深高速公路和S256大道，滿眼都是鞋材商的廣告，這說明鞋業(yè)界的經(jīng)營思路正在發(fā)生改變。有業(yè)界專業(yè)人士特別指出，要把厚街打造成為時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就必須先把“世界鞋都·中國厚街”這個(gè)大環(huán)境推銷出去。

　　厚街鞋業(yè)在巨變

　　根據(jù)工商登記及調(diào)研數(shù)據(jù)綜合分析，目前厚街鎮(zhèn)有鞋業(yè)生產(chǎn)廠家七百多家，上規(guī)模的企業(yè)有一百多家(年收入500萬美元以上)，常駐厚街鎮(zhèn)的貿(mào)易商、采購商有八百多家，有皮革鞋材生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營戶約4,500家～5,500家，有鞋機(jī)生產(chǎn)企業(yè)約三百家。

　　首屆外博會(huì)后，厚街鞋企由原來單一地接外銷訂單，逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷兼營，全國的內(nèi)銷品牌鞋企來東莞設(shè)研發(fā)和接單中心的越來越多。繼奧康東莞研發(fā)中心、富貴鳥東莞研發(fā)中心之后，上海UFO服飾鞋業(yè)、福建鱷萊特、湖北孺子牛鞋業(yè)、江西維嘉鞋業(yè)等相繼在厚街設(shè)立了研發(fā)、接單中心。越來越多的品牌鞋企將營銷中心從深圳等城市遷移到東莞。如奧康營銷中心從深圳搬到東莞、恩特·米蓮貿(mào)易公司遠(yuǎn)東區(qū)中心從杭州搬到東莞、克拉克鞋業(yè)貿(mào)易將營銷中心從珠海搬遷到東莞等。

　　東莞鞋業(yè)的內(nèi)部分工也越來越細(xì)，如以前生產(chǎn)企業(yè)從半成品到成品鞋全部生產(chǎn)，現(xiàn)在變?yōu)槠髽I(yè)只生產(chǎn)成品鞋，半成品全部外包，并且生產(chǎn)工人從原來一條生產(chǎn)線的三四百人縮減至100人～150人。

　　金融危機(jī)后，厚街以走“高檔精品”制造路線的企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，如大運(yùn)鞋業(yè)、凱沃貿(mào)易等。大中型貿(mào)易商想拓展內(nèi)銷品牌的愿望較金融危機(jī)前更加強(qiáng)烈，如穩(wěn)揚(yáng)貿(mào)易、恩特·米蓮、沛仕達(dá)貿(mào)易等已經(jīng)開始付諸行動(dòng)。越來越多的中小型貿(mào)易商、材料商從出租屋里搬出來，到寫字樓設(shè)立展廳，展示自主品牌形象，如OZ貿(mào)易等。

　　據(jù)了解，全國大型制鞋原材料商幾乎均在東莞開拓業(yè)務(wù)，有相當(dāng)一部分的浙江、河南、福建等地的大中型材料商已在東莞設(shè)立分公司。但更多的中、高檔材料商，因未能找到與其形象匹配的寫字樓，而把辦事處設(shè)在了廣州。

　　金融危機(jī)后，受成本上漲的影響，產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移速度加快。厚街鞋業(yè)主要轉(zhuǎn)移到中部地區(qū)，如周口、荊州、阜陽、贛州、南昌、常德、益陽、郴州等地。同時(shí)，為了減少用工量應(yīng)對(duì)工荒，機(jī)械化生產(chǎn)的程度越來越高，提高生產(chǎn)效率已成為留下來的鞋企的現(xiàn)實(shí)選擇。

　　厚街鞋業(yè)急需修復(fù)四大短板

　　當(dāng)前，正是厚街鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，需要盡快從以下幾個(gè)方面加以提升：1.在開拓國內(nèi)市場方面，加快推進(jìn)速度，積累更多經(jīng)驗(yàn);2.加強(qiáng)對(duì)政策的解讀和提高信息搜集程度，如內(nèi)地企業(yè)來東莞設(shè)立區(qū)域總部能獲得什么樣的政策?外貿(mào)企業(yè)如何在東莞成立貿(mào)易公司做內(nèi)銷等，需要政府進(jìn)一步明確;3.東莞政府需要盡快出臺(tái)詳細(xì)可行的、針對(duì)扶持鞋業(yè)發(fā)展的具體政策;4.加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，特別是中高檔設(shè)計(jì)研發(fā)人才、品牌營銷人才、策劃人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。

　　厚街有望成為世界鞋業(yè)區(qū)域總部基地

　　經(jīng)過幾年的打造及持續(xù)不斷地努力，今天，東莞成為全球業(yè)區(qū)域總部基地的趨勢日益明朗，如采購、接單、銷售、檢測、物流、研發(fā)、財(cái)務(wù)、行政等產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，包括浙江、福建等地的，都有很多來東莞設(shè)立區(qū)域總部。在當(dāng)?shù)卣�府的大力支持下，世界鞋業(yè)總部基地已經(jīng)吸引周邊鞋業(yè)主動(dòng)靠攏，因?yàn)閺V州、深圳等地的政府，對(duì)鞋業(yè)并沒有明顯的支持政策，而東莞市則大力扶持鞋業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，并著力把鞋業(yè)發(fā)展成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)方面透露，鶴山鞋業(yè)商會(huì)準(zhǔn)備在總部基地設(shè)立品牌展示和推廣中心;深圳龍崗商會(huì)準(zhǔn)備來總部基地設(shè)研發(fā)、接外銷訂單中心;世界鞋業(yè)總部基地被海外二三線品牌企業(yè)看作是進(jìn)入中國內(nèi)地市場的最佳平臺(tái)。另外，法國鞋業(yè)商會(huì)與世界鞋業(yè)總部基地簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議;意大利鞋業(yè)商會(huì)正計(jì)劃10月來厚街搞品牌推廣活動(dòng)。在各方的共同關(guān)注和持續(xù)努力下，東莞厚街有望在不遠(yuǎn)的將來成為全球鞋業(yè)區(qū)域總部基地。