耐克進軍低端市場鞋類股市受影響

    中國鞋網(wǎng)7月9日訊，據(jù)港媒報道，Nike宣布進軍低檔體育用品市場，拖累體育用品股顯著受壓。以Nike的品牌和資源優(yōu)勢，當其銳意開拓一個新市場，該市場的現(xiàn)有經(jīng)營者，理論上確實難以抵擋，但現(xiàn)實環(huán)境并非如此簡單，在商業(yè)世界中，強者亦不一定是無所不能，不妨候低吸納安踏（2020），而百麗（1880）和寶勝（3813）亦值得留意。

    Nike開發(fā)需時內(nèi)地品牌具短期優(yōu)勢

    首先，繼續(xù)使用Nike去打低檔市場，將品牌的市場定位拉闊，無論產(chǎn)品質(zhì)素有何分別，在消費者心目中均是Nike產(chǎn)品。300元一對的波鞋，肯定會對700元的鞋款構成難以量化的威脅，亦會削弱Nike這個品牌的高檔形象。冒著犧牲核心業(yè)務利益，去開拓未必能成功的市場，絕非做生意之道。

    另一選擇則是開發(fā)另一品牌，背后以Nike的市場推廣精英和雄厚財力作為支援。對Nike來說，這個方案無疑可行性較高，就算失敗亦只損失所投入的資本，不會對集團核心業(yè)務和品牌價值構成影響；但要由零開始，挑戰(zhàn)扎根中國10余年的各大內(nèi)地品牌，論短期優(yōu)勢，Nike可能還是弱勢一方。因此，近期顯著調(diào)整10%至20%過后，龍頭股安踏已見初步支持，可于12元至13元吸納。

    料需依賴分銷百麗兩天彈10%

    另一方面，無論品牌如何知名，最終仍要靠分銷商去實現(xiàn)其價值。內(nèi)地各大運動品牌與旗下分銷商關系相當密切，甚至是家族式經(jīng)營，Nike不大可能從中入手來加快發(fā)展二、三線城市。最終還是依賴百麗（1880）和寶勝（3813）兩大分銷商的機會較大，前者過去兩天最多反彈10%，后者仍受到過多存貨拖累續(xù)于低位徘徊，但下跌風險極低，股價0.8元已屬跳樓價。