阿迪達(dá)斯借新產(chǎn)品期望抓住世界杯機(jī)會(huì)

　　中國(guó)鞋網(wǎng)6月5日訊，2010年，阿迪達(dá)斯為世界杯贊助的第11款官方比賽用球“JABULANI”橫空出世，感受著球迷飛升的熱情，阿迪達(dá)斯也一定有理由為之暗暗欣喜。

　　與世界杯結(jié)緣是1970年，從那以后阿迪達(dá)斯嘗到了利用世界杯進(jìn)行足球營(yíng)銷的甜頭。此后，阿迪達(dá)斯抱著堅(jiān)定的信念，為配合產(chǎn)品營(yíng)銷而為歷屆世界杯不斷提供包含最新技術(shù)的比賽用球。

　　集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理杜柏瑞在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)說：“世界杯一直是阿迪達(dá)斯競(jìng)爭(zhēng)的核心�！�

　　球迷們決不會(huì)忘記1970年墨西哥世界杯比賽用球“電視之星”（Telstar）的模樣。 它的表面是由32塊手縫的嵌面真皮組成的，其中12塊是黑色的五邊形，20塊是白色的六邊形。這一醒目的設(shè)計(jì)，為足球創(chuàng)造了新的形象。這種白色嵌了黑色五邊形的足球有一個(gè)好處，就是在黑白電視機(jī)的畫面中看起來非常醒目。

　　“阿迪達(dá)斯做出的歷次技術(shù)革新，一個(gè)很重要的目的就是使球速更快，使足球比賽更加好看，從而吸引更多的觀眾來看世界杯，由此，其營(yíng)銷目的將得到更好的實(shí)現(xiàn)�！倍虐厝饘�(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說。

　　誕生于1982年名為Tango Espana的比賽用球采用了防水、密封的縫制，大大減小了球的吸水性。1994年美國(guó)世界杯 比賽用球Questra的技術(shù)特點(diǎn)是首次運(yùn)用具有能量回復(fù)性能的白色聚氨酯泡沫內(nèi)層，球體觸摸感更為柔軟。對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)員而言，這款球更易控制，球速更快。在1998年法國(guó)世界杯賽上，阿迪達(dá)斯除了使足球的技術(shù)含量進(jìn)一步提高，而且使足球具有了更加時(shí)尚的外觀。那屆世界杯的比賽用球名叫“三色球”（Tricolore），是世界杯比賽中首次印有彩色圖案的足球。

　　能夠成為2010年世界杯官方足球供應(yīng)商并非偶然。就足球而言，阿迪達(dá)斯作為世界領(lǐng)先的足球品牌，在足球制造與銷售方面的成功與其高度營(yíng)銷敏感息息相關(guān)。

　　據(jù)官方認(rèn)證，2002年世界杯之后，阿迪達(dá)斯全球足球銷售超過600萬只。2002年名為 “飛火流星”（Fevernova）的比賽用球在外觀設(shè)計(jì)富有亞洲風(fēng)格，由此可見阿迪達(dá)斯重視亞洲市場(chǎng)的決心以及在亞洲拓展收獲頗豐。

　　2006年德國(guó)世界杯使用的比賽用球是“+團(tuán)隊(duì)之星”（ +Teamgeist），它采用的全新異形拼塊和無縫壓合技術(shù)，使得足球球面拼塊減少到14塊，而且大大消除了球體表面不規(guī)則的凹凸。“+團(tuán)隊(duì)之星”看上去更圓了，運(yùn)行的精準(zhǔn)度是史無前例的。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2006年世界杯比賽用球的復(fù)制品每只賣12美元到150美元不等，阿迪達(dá)斯總共售球1500萬只，比4年前翻了幾番。

　　同樣，阿迪達(dá)斯對(duì)于2010年的世界杯用球有足夠的自信�！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，阿迪達(dá)斯去年預(yù)測(cè)2010年售球量能夠破歷史最高紀(jì)錄 達(dá)到190億美元。

　　2010年世界杯官方用球被命名為“JABULANI”，該詞源于非洲班圖語系中的祖魯語，意為“普天同慶”。

　　杜柏瑞在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)說：“世界杯是世界性的，不僅僅是南非的，我們會(huì)利用世界杯的機(jī)會(huì)對(duì)全世界廣大消費(fèi)者來進(jìn)行營(yíng)銷，不光是針對(duì)非洲人民�！�2010年南非世界杯官方比賽用球的名字印證了杜柏瑞所說并非虛言。在世界杯熱情被點(diǎn)燃的同時(shí)，從去年12月5日起，“JABULANI”已經(jīng)在全球各大阿迪達(dá)斯零售店同步上市。

　　阿迪達(dá)斯知道，好的足球僅僅有一個(gè)好名字是不夠的。阿迪達(dá)斯的全新世界杯比賽用球的球面使用了超微凸紋表皮（Grip）設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升了球員在不同天氣情況下對(duì)球的全面控制。令“JABULANI”引以為傲的，是其采用了阿迪達(dá)斯全新研發(fā)的“Grip n Groove”球面。根據(jù)空氣動(dòng)力學(xué)原理，“Grip n Groove”球面在適當(dāng)?shù)奈恢们度肭逦�可見的空氣�?dòng)力凹槽（Aero grooves），使得球體可以在任何天氣條件下始終保持穩(wěn)定的飛行線。據(jù)稱，“JABULANI”是阿迪達(dá)斯有史以來最穩(wěn)定、最精準(zhǔn)的足球。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)總裁赫伯特 海納爾（Herbert Hainer）表示，今年一季度的銷售額創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，足球銷售由于世界杯即將舉行也創(chuàng)下最好銷售額。“JABULANI”在其中顯然居功至偉。即將開幕的南非世界杯正在給阿迪達(dá)斯注入一劑強(qiáng)心劑。

　　然而，南非世界杯與“JABULANI”能否幫助阿迪達(dá)斯消除在大中華區(qū)市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)上的壓力，依然是個(gè)未知數(shù)。不過，阿迪達(dá)斯顯然期望抓住世界杯的機(jī)會(huì)，借助官方用球以及最輕的“戰(zhàn)靴”等新產(chǎn)品來贏得屬于自己的勝利。