壟斷青少年板鞋市場，宇速推行“榜樣”攻略

　　中國鞋網(wǎng)5月18日訊，板鞋，即平底式板式的，它源自滑板一族所穿的鞋，故也稱滑板鞋。20世紀初，滑板運動從沖浪運動中脫離出來并迅速走紅，由于之前的鞋已不再適應這一運動，滑板鞋應運而生。板鞋跟其他鞋子比較，最大的不同就是它幾乎都是平底的，便于穿著者的腳能完全的平貼在滑板上，具有防震功能；鞋側(cè)面有所加強，利于保護腳踝；有防磨斷的鞋帶孔，厚實的鞋舌。

　　隨著時間的推移，板鞋的運動逐漸弱化，而其時尚性則大幅加強。20世紀八十年代，滑板運動流入中國，而各大品牌的板鞋自然也隨之而來，時尚的造型，精益的品質(zhì)，獨特的文化，洋品牌板鞋幾乎把中國市場瓜分殆盡。

　　然而在今天，宇速這匹黑馬卻宣稱找到了板市場新的藍海，著力“打造中國青少年板鞋第一品牌”。宇速經(jīng)過大量的市場調(diào)研分析，認為如今的鞋服品牌已經(jīng)進入一個細分時代，消費著需要的是符合自身定位、契合自身文化心理的品牌。而在中國，成年鞋業(yè)市場已相對成熟，童鞋業(yè)也已步入發(fā)展階段，唯獨在青少年鞋業(yè)這一領域，至今尚無人問津。具體到板鞋市場，耐克、匡威、萬斯等品牌的板鞋早已進軍中國，BBG、ABC、幫登等童鞋也確立了領導地位。但是中國的青少年發(fā)現(xiàn)，自己所穿的板鞋不是大一號的童鞋，就是小一號的成年板鞋，別無選擇。

　　宇速提出“打造中國青少年第一品牌”，正是出于填補市場空白、為中國青少年提供量身定制的專屬裝備等多方面的考慮。權威數(shù)據(jù)顯示，中國僅5-18的青少年就有3.8億，這一群體的普遍心理特征就是：熱愛自由，崇尚個性，追求時尚。隨著這一群體的消費自主化觀念加強，不可能再接受社會、家庭強加的舊有消費觀念，市場上流通的板鞋自然也不可能入其“法眼”。宇速在深入分析中國青少年心理特征之后，以時尚個性為品牌文化，以90后為消費群體，通過板鞋產(chǎn)品這一媒介，真正做到與青少年進行心靈溝通與共振，對其自由、個性、勇敢的品質(zhì)給予寬容和理解，引導其展示自我，肯定自我，進而塑造自我精神，帶著不拘的追求，去實現(xiàn)自己心中的時尚。

　　面對近4億青少年這么龐大的消費群體，面對高達近千億的板鞋消費市場，宇速決定不打無準備之仗，正所謂兵馬未動糧草先行，宇速在2010年的一系列大動作證明其崛起并非空穴來風。在產(chǎn)品科研上，宇速引進國際一流制鞋設備，并與中科院、北京大學等青少年科研單位建立合作關系；在品牌推廣上，宇速重金聘請09年最具人氣的時尚娛樂明星曾軼可，將在中央電視臺少兒頻道、湖南衛(wèi)視、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等國內(nèi)知名媒體上鋪開宣傳；在營銷策略上，宇速力邀中國最具影響力的策劃機構——麥迪遜國際廣告公司為其提供全程營銷策劃和品牌傳播服務，實現(xiàn)結(jié)構升級、文化升級和價值升級……

　　地處閩南地區(qū)這片鞋服紅海領域，宇速有喜有憂。喜的是這里有眾多成功品牌的經(jīng)驗可以借鑒，如安踏掀起的“冠軍+央視廣告”模式，特步引領的時尚娛樂潮流；憂的是這里品牌林立，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴重，優(yōu)勢資源已經(jīng)被消耗殆盡。在不斷的學習研究提升當中，宇速發(fā)現(xiàn)品牌的成功往往是因為一兩個決定性的因素，或者是產(chǎn)品研發(fā)領先，或者是營銷策略領先，或者是產(chǎn)品價格極具優(yōu)勢。只有在某一方面創(chuàng)造出榜樣的力量，成為行業(yè)內(nèi)的榜樣，品牌才能迅速發(fā)展，并在長時間內(nèi)屹立不倒。

　　2010年，宇速制定了包括品牌定位、產(chǎn)品、營銷、傳播等方面在內(nèi)的“榜樣戰(zhàn)略”，致力于塑造多個行業(yè)榜樣，整合優(yōu)勢資源，匯聚更多力量，用資源換時間，在最短的周期內(nèi)，用最快的速度創(chuàng)造出新的成長模式，讓“青少年板鞋”這股旋風席卷整個國內(nèi)鞋服市場。

　　當然，宇速也深知一個品牌的崛起絕非旦夕之功，但宇速更深知成事在人這個亙古不變的道理。在通往崛起的道路上，宇速將在品牌、產(chǎn)品、市場等每個環(huán)節(jié)上精耕細作，確�！爸袊�青少年板鞋第一品牌”名副其實，確保中國青少年享受到宇速提供的高品質(zhì)專屬服務。