阿迪達(dá)斯宣布收購(gòu)銳步已見成效
中國(guó)鞋網(wǎng)05月18日訊，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯公司5月17日宣稱，公司2006年花費(fèi)38億美元收購(gòu)銳步公司的戰(zhàn)略實(shí)施，已經(jīng)開始初見效益，特別是在休閑鞋類產(chǎn)品方面更是如此。
阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納聲稱：“盡管世界杯的到來對(duì)公司來說是個(gè)銷售良機(jī)，這讓人感到振奮，但讓我最高興的是銳步品牌在市場(chǎng)中的銷售正在復(fù)蘇。當(dāng)初，在我們收購(gòu)銳步品牌時(shí)，曾有人質(zhì)疑我們對(duì)銳步品牌的收購(gòu)是否會(huì)得不償失，但事實(shí)證明，我們當(dāng)時(shí)的決策時(shí)正確的。”
2009年3月， 銳步公司抓住市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，推出每雙100美元的EasyTone品牌休閑鞋。銳步公司在推出這款休閑鞋時(shí)聲稱，人們?cè)谌粘Ｉ钪写┲鳨asyTone，可起到對(duì)大腿和小腿肌肉塑形的功效。為了推廣EasyTone，銳步公司打出“每走一步，臀形更美（a better butt with every step.）”的廣告標(biāo)語。該款休閑鞋上市后，迅速熱銷，銷售狀況遠(yuǎn)好于其他銳步品牌休閑鞋。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)SportsOneSource公司調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)揭示，銳步公司股價(jià)2006年全年下跌8%，但在第四季度被阿迪達(dá)斯收購(gòu)后股價(jià)開始出現(xiàn)上漲。2010年前13個(gè)周，該公司股價(jià)上漲3.14%，和去年同期相比，公司股價(jià)上漲2.08.
海納宣稱，在全球市場(chǎng)領(lǐng)域，銳步業(yè)務(wù)項(xiàng)目銷售2010年可實(shí)現(xiàn)四年來首次個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，而在其最大的市場(chǎng)—北美市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)的銷售可實(shí)現(xiàn)四年來首次兩位數(shù)的增長(zhǎng)。對(duì)于熱銷的EasyTone品牌休閑鞋，僅在美國(guó)市場(chǎng)區(qū)域的銷售就已經(jīng)突破500萬雙，這也就意味著僅EasyTone品牌休閑鞋就已經(jīng)創(chuàng)造5億美元的零售額或2.5億美元的批發(fā)銷售額。這是銳步品牌在近十年來從未出現(xiàn)過的熱銷現(xiàn)象。
紐約薩斯奎漢納金融集團(tuán)(Susquehanna Financial Group)分析師克里斯托弗·西維亞（Christopher Svezia）聲稱：“鑒于銳步品牌目前的發(fā)展趨勢(shì)，我們可以很樂觀的預(yù)計(jì)出銳步品牌正走在強(qiáng)勢(shì)發(fā)展道路上。對(duì)于銳步公司來說 ，EasyTone品牌的熱銷無疑是公司發(fā)展的強(qiáng)勁促進(jìn)動(dòng)力�，F(xiàn)在銳步最需要做的是重震傳統(tǒng)銳步經(jīng)典（Classic）品牌系列銷售。如果包含其旗下的泰勒梅高爾夫品牌，銳步銷售額預(yù)計(jì)可達(dá)到20億歐元（約合24.8億美元），這個(gè)數(shù)據(jù)將占據(jù)阿迪達(dá)斯總銷售額的20%至25%�！钡⒌线_(dá)斯公司拒絕透露銳步品牌總體銷售額的具體數(shù)據(jù)。
銳步公司首席執(zhí)行官烏力·貝克爾（Uli Becker）聲稱，目前銳步公司還有許多事情要做。盡管其拒絕透露下一步準(zhǔn)備實(shí)施的計(jì)劃，但貝克爾透露稱，銳步公司已經(jīng)確定一個(gè)五年發(fā)展計(jì)劃，該計(jì)劃的主要目的在于重振銳步經(jīng)典（Classic）鞋系業(yè)務(wù)。另外，銳步公司還將重新改組運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)線。目前，銳步公司已經(jīng)和世界著名設(shè)計(jì)企業(yè)阿瑪尼公司合作，共同推出高端運(yùn)動(dòng)品牌EA7運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)服。此舉將為銳步品牌產(chǎn)品帶來更多“樣式上的保證”。
貝克爾聲稱：“消費(fèi)者對(duì)銳步品牌的認(rèn)知大部分還停留在是一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的層面上，為此我們將加大公司在運(yùn)動(dòng)服上的投資，將高質(zhì)量的銳步運(yùn)動(dòng)服推向市場(chǎng)，以改變消費(fèi)者對(duì)銳步的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)�！�
阿迪達(dá)斯公司為銳步的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。目前，阿迪達(dá)斯已經(jīng)為銳步品牌建立了新管理團(tuán)隊(duì)，并對(duì)銳步分銷戰(zhàn)略作出了調(diào)整。比如說，售價(jià)100美元的EasyTone休閑鞋僅在福洛克公司（Foot Locker Inc）等體育品牌專業(yè)零售商店中銷售，禁止其在J.C. Penney 公司及科爾公司（Kohl's Corp.）中端衣鞋類零售公司中出售。這無形中也提高了EasyTone休閑鞋的價(jià)值定位。另外，銳步還專門為中端衣鞋類零售公司推出零售價(jià)相對(duì)便宜的SimplyTone品牌休閑鞋。該款休閑鞋售價(jià)為每雙80美元。
銳步公司同時(shí)還加強(qiáng)了市場(chǎng)調(diào)查工作，以便更好地了解消費(fèi)者需求。由傳統(tǒng)“促銷式”銷售轉(zhuǎn)為滿足消費(fèi)者特殊需求式銷售。貝克爾聲稱：“在過去，銳步品牌擁有良好的創(chuàng)意，但以前的銳步品牌無法保持一致性，從而建立一個(gè)可以持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌。而現(xiàn)在我們正在努力將銳步打造成一個(gè)可持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌�！�
讓腳更加舒服并不是銳步鞋類品牌發(fā)展的唯一目標(biāo)。今年三月份，銳步公司已經(jīng)推出ZigTech品牌跑鞋，這款跑鞋可以使得穿戴著跨步時(shí)放松腳部肌肉，從而使跨步更加輕松。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)SportsOneSource統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，目前ZigTech跑鞋和EasyTone休閑鞋都已經(jīng)名列美國(guó)鞋類市場(chǎng)10大暢銷運(yùn)動(dòng)鞋品牌行列之中。
