市場競爭激烈 呼喚復(fù)合型策劃人才

    “我們研發(fā)的產(chǎn)品已得到權(quán)威部門的認可，有市場卻缺乏相關(guān)推廣人才和策劃人才�！边@是不久前一次招聘會上企業(yè)方發(fā)出的感慨。最近筆者在采訪中注意到，在各類人才招聘會上，企業(yè)對策劃人才、尤其是復(fù)合型的策劃人才可謂求賢若渴。

    多行業(yè)策劃人才匱乏

    “搜學(xué)網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)是教育搜索，我們自主研發(fā)的教育搜索引擎產(chǎn)品即高考升學(xué)通(高考填報志愿指導(dǎo)和信息查詢系統(tǒng))一直以來備受廣大高考考生青睞，但由于缺乏市場策劃人才，尤其是緊缺優(yōu)秀文案和媒介策劃人員，影響著產(chǎn)品面向全國延伸�！彼褜W(xué)網(wǎng)總裁溫兆曄向筆者表示，策劃人才如同是一個企業(yè)的發(fā)動機，一定程度上決定著企業(yè)的發(fā)展速度與深度。由于我們處于一個競爭的時代，好產(chǎn)品、好項目如果不能及時、準(zhǔn)確地推廣出去，就會給企業(yè)帶來諸多隱憂。他感言道，“酒香更怕巷子深……”

    智聯(lián)招聘高級職業(yè)顧問郝健老師指出，目前市場對策劃人才的需求很大，尤其是房地產(chǎn)、廣告在內(nèi)的文案策劃、市場策劃和企業(yè)策劃等人才十分緊缺。他說，智聯(lián)招聘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，如市場策劃人員去年2月份每天發(fā)布的職位為5000多個，而今年2月份每天發(fā)布的職位則為7500個；文案策劃去年2月份每天發(fā)布的職位為3500個，而今年2月份每天發(fā)布的職位則為5100多個；廣告策劃去年2月份每天發(fā)布的職位為300個，今年2月份每天發(fā)布的職位則為700多個。以上數(shù)據(jù)表明今年策劃人才需求增幅較大。此外，房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的策劃人才缺口也很大。

    行業(yè)細分快、缺乏經(jīng)驗、創(chuàng)意造成策劃人才緊缺

    “前不久，我們通過市場發(fā)布信息招聘相關(guān)人才滿足企業(yè)對此方面人才的需求，其結(jié)果是真正令人滿意的人才幾乎沒有�！彼褜W(xué)網(wǎng)總裁溫兆曄指出，從市場總體而言，如今諸多行業(yè)細分速度加快，而策劃人才面臨全新課題時卻難以適從，缺乏經(jīng)驗積淀最終導(dǎo)致策劃人才緊缺。

    中國房地產(chǎn)策劃師聯(lián)誼會副秘書長婁立平指出，一個優(yōu)秀的策劃人才應(yīng)具備自主研發(fā)和創(chuàng)新能力，而我們東方傳統(tǒng)文化本身缺乏培養(yǎng)創(chuàng)新人才的機制和體系，也包括激勵機制；此外，大學(xué)學(xué)歷教育中缺乏創(chuàng)意及有關(guān)結(jié)構(gòu)體系的課程設(shè)置，但由于市場營銷、廣告學(xué)或傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生進入策劃行業(yè)，必然缺乏創(chuàng)意的系統(tǒng)性、完整性，因而畢業(yè)后則難以直接進入企業(yè)從事策劃工作，促使策劃人才緊缺。

    北大縱橫商學(xué)院張志東老師則認為，一些企業(yè)本身定位不準(zhǔn)，管理、銜接難以到位，尤其是一些企業(yè)負責(zé)人將主觀意圖強加于專業(yè)人員，導(dǎo)致專業(yè)人員難以依照正確流程、方向去實施項目的策劃，致使正規(guī)流程與環(huán)節(jié)變得復(fù)雜，而無法達到預(yù)期的效果，迫使策劃人員壓力倍增而選擇離職，因此這也是造成策劃人才緊缺的主要原因。

    策劃人才應(yīng)具備哪些素質(zhì)

    談及策劃人才應(yīng)該具備哪些素質(zhì)時，北大縱橫商學(xué)院張志東老師指出，策劃并不像一般人所想象的那么簡單，并非一朝一夕、“眉頭一皺，計上心來”的事，而是必須具備專業(yè)知識、豐富策劃能力及策劃技巧，三者缺一不可，對行業(yè)的長期沉淀尤為重要。此外，他還指出，應(yīng)尊重策劃者的建議并進行認真分析，不可因為策劃人的個性化而去抹殺一個優(yōu)秀的策劃人才，對他們應(yīng)給予更多的理解與包容。搜學(xué)網(wǎng)總裁溫兆曄表示，擁有市場營銷、產(chǎn)品、消費心理、媒體公關(guān)等深厚的專業(yè)基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗固然重要，但文字功底、較強的語言溝通能力也是一個優(yōu)秀策劃者必須具備的基本能力。

    中國房地產(chǎn)策劃師聯(lián)誼會副秘書長婁立平指出，策劃作為知識經(jīng)濟時代的“智業(yè)”，策劃人必須成為具備高素質(zhì)與專業(yè)化的復(fù)合型人才，不僅要熟悉和了解本行業(yè)的設(shè)置、基礎(chǔ)、發(fā)展戰(zhàn)略、開發(fā)設(shè)計的相關(guān)知識，而且對所有環(huán)節(jié)的理論知識都應(yīng)熟悉，包括市場營銷、商品學(xué)、社會學(xué)、教育學(xué)和傳播學(xué)等。因此，只有儲備諸多的學(xué)科知識，才能策劃出優(yōu)秀的文案。（來源：北京青年報）