高品質(zhì)產(chǎn)品成為鞋企新的角逐點

　　中國鞋網(wǎng)03月18日訊，隨著消費水平的不斷提高，與人們生活息息相關(guān)的鞋產(chǎn)品也進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級的高峰期，而且消費者消費升級的愿望表現(xiàn)得非常強(qiáng)烈，購買產(chǎn)品已經(jīng)從功能的滿足升級到舒適的享受。明顯當(dāng)下要成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，高品質(zhì)成了門檻點。由此也看出了，一個卓越的產(chǎn)品品質(zhì)不僅是實現(xiàn)消費者擁有該產(chǎn)品愉悅心情的基礎(chǔ)，更是企業(yè)快速培育消費者對品牌忠誠度的前提。

　　其實，消費者心目中的“國際品牌”似乎成為了品質(zhì)卓越的代名詞。然而，強(qiáng)大的品牌實力和多年的發(fā)展歷程為鞋企建立大品牌獲得消費者忠誠度的巨大障礙。如此看來，創(chuàng)建品牌要保證產(chǎn)品質(zhì)量，這是最主要也是最重要的一點，質(zhì)量是產(chǎn)品生存的前提。鞋企要能率先能保護(hù)消費者健康和權(quán)益為己任，以專業(yè)的服務(wù)、專業(yè)的技術(shù)、專業(yè)的產(chǎn)品和專業(yè)的文化為消費者創(chuàng)造出安全舒適的。

　　近年來，鞋產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)泛濫成災(zāi)，形形色色的企業(yè)及產(chǎn)品，無法將自己的產(chǎn)品讓消費者很快記住，使得鞋行業(yè)的信譽(yù)及口碑急劇下降。如此浮躁的社會，迫切需要廣大的知名鞋企及權(quán)威人士給予高度關(guān)注，否則，如此發(fā)展下去，鞋產(chǎn)品的發(fā)展就會成大問題。顯而易見，創(chuàng)立市場良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來開拓市場吸引顧客，擴(kuò)大市場占有率，取得豐厚利潤回報。

　　目前，被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為國內(nèi)體育用品成功品牌之一的安踏，其誕生于一個國際品牌占據(jù)相當(dāng)席位的年代。有人說，安踏的成功與其掌舵人丁志忠先生獨到的經(jīng)營理念、明星代言和強(qiáng)大的廣告投放有關(guān)，筆者對此無可厚非。然而最近的幾次的市場調(diào)研，讓筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，安踏在其銷售終端竟然有著很高的品質(zhì)美譽(yù)度。安踏市場營銷總監(jiān)胡眾輝坦言，今天安踏取得的驕人業(yè)績與其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)是密不可分的，這也是他當(dāng)初加入安踏和長期支持安踏的根本原因，如果沒有過硬和確鑿的品質(zhì)，即使廣告打得再響，其明星產(chǎn)品的銷量也不會持續(xù)獲得增長�！　　　�

　　可見，塑造高品質(zhì)的品牌是本土中小品牌生存和發(fā)展的機(jī)會點所在。如何讓其真正發(fā)揮威力，在筆者看來，首先企業(yè)須從更好滿足消費者的需求出發(fā)，對市場進(jìn)行細(xì)分，提出目前競爭品牌尚未提及或尚未作重點推廣的概念，然后企業(yè)須在產(chǎn)品配方成分和使用功效上真正滿足宣稱這一品牌個性形象的需要，從而使得品牌形象具有真正的內(nèi)涵。 (轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）