浙江鞋企抓緊轉(zhuǎn)型　向兩端要效益

　　中國鞋網(wǎng)12月22日訊，萬物歷秋冬而孕育重生。

　　金融危機(jī)致外需萎縮，浙江經(jīng)濟(jì)背水一戰(zhàn)。如何在擴(kuò)投資、保增長的同時(shí)調(diào)結(jié)構(gòu)、抓轉(zhuǎn)型？得改革開放風(fēng)氣之先的浙江，牢牢記住30年的發(fā)展之路就是市場(chǎng)之路，今天要戰(zhàn)勝危機(jī)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是向市場(chǎng)要效益，以市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)有質(zhì)量的增長的過程。

　　向市場(chǎng)要增長，相當(dāng)數(shù)量企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈下游打拼的浙江，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，憑借自主創(chuàng)新占領(lǐng)微笑曲線高附加值的兩端；外貿(mào)依存度高達(dá)70%的浙江內(nèi)外并舉，著眼消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，逆市淘金；以輕、小、集、加傳統(tǒng)工業(yè)為特色的浙江，瞄準(zhǔn)未來市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的比重。

　　思路決定出路。到10月末，浙江規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的利潤由年初的下降27%到增長17.3%，增幅高出全國20個(gè)百分點(diǎn)；到11月末，進(jìn)出口增幅更首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。

　　向市場(chǎng)要增長，浙江經(jīng)濟(jì)在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寒冬中淬火。

    向“微笑曲線”兩端要效益

　　一個(gè)個(gè)紅蘋果鮮嫩欲滴，在今秋106屆廣交會(huì)寧波展區(qū)分外奪目，更引人注目的是蘋果上那4個(gè)金字：“寧波智造”。

　　從制造到“智造”，這變化不光屬于寧波，整個(gè)浙江制造都在這場(chǎng)迎接危機(jī)挑戰(zhàn)的過程中努力走向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)“微笑曲線”的兩端——技術(shù)、專利，品牌、營銷和服務(wù)。

　　國際汽車市場(chǎng)一片蕭條，全球最大的汽車鋁合金車輪制造商——陳愛蓮旗下的“萬豐奧特”卻在滿負(fù)荷生產(chǎn)。上半年，“萬豐奧特”投資3億元、耗時(shí)1年引進(jìn)的國際頂級(jí)鍛造工藝首次在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化應(yīng)用，企業(yè)開始主攻高端市場(chǎng)，而且生產(chǎn)線上采用的是一組自行研發(fā)制造的工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)。

　　邁向“微笑曲線”的高端，有了高精尖的技術(shù)、創(chuàng)意和設(shè)備，才能有高附加值、高利潤，經(jīng)濟(jì)寒冬中的浙商清醒地認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)。紹興的紡織企業(yè)越來越肯在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上花錢了，浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院的直接客戶突破了2000家；遭遇美國輪胎特保案影響的中策橡膠年利潤增長2倍，因?yàn)閮H去年企業(yè)就完成了13項(xiàng)國家技改項(xiàng)目，今年又投資上馬了全球最大的高性能轎車子午線輪胎生產(chǎn)線。

　　邁向“微笑曲線”的高端，營銷服務(wù)的創(chuàng)新屢屢出奇。11月27日，30家服飾連鎖店在杭州、長春等地閃亮登場(chǎng)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店同步上線。作為溫州服裝龍頭的法派集團(tuán)聯(lián)合8家溫州企業(yè)組建的市場(chǎng)營銷聯(lián)盟，以新創(chuàng)品牌為紐帶，吸納150多家本地企業(yè)參與，統(tǒng)一產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營銷、物流配送，從醞釀到大規(guī)模搶灘國內(nèi)市場(chǎng)不過短短1年。

　　邁向“微笑曲線”的高端，浙江“塊狀經(jīng)濟(jì)”加速向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變。在瑞安，13家塑料薄膜及相關(guān)企業(yè)剝離各自研發(fā)機(jī)構(gòu)，與中科院長春應(yīng)用化學(xué)研究所共同建立了高分子材料研究院，打造新型技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，細(xì)化了分工，提高了專業(yè)化服務(wù)水平，以產(chǎn)權(quán)為紐帶解決了中小企業(yè)研發(fā)有心無力的缺陷；在寧波，8家行業(yè)協(xié)會(huì)推出氣動(dòng)元件、飲水機(jī)內(nèi)膽等8項(xiàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)了小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，避免了同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　從貼牌加工轉(zhuǎn)變?yōu)橘u設(shè)計(jì)、賣品牌的步伐加快了。今年4月，在為意大利著名休閑鞋品牌ＧＥＯＸ做了5年代工后，“中國鞋王”奧康鞋業(yè)的10多名設(shè)計(jì)人員第一次加入了對(duì)方的研發(fā)隊(duì)伍，5月在為德國頂尖女鞋品牌代工30萬雙鞋時(shí)，用上了奧康研發(fā)的輕便鞋底，出廠單價(jià)提高2至5美元。

　　向升級(jí)的消費(fèi)需求要增長

　　2009年1月，天津，麥購時(shí)代廣場(chǎng)。

　　開業(yè)的鞭炮聲猶在耳，隨同全國第一家溫州名品購物中心進(jìn)駐的溫州商人潘旭聰心里還是七上八下：做了8年外貿(mào)服裝貼牌，剛推出的自有品牌“卡里法特”究竟有沒有戲？

　　如今他徹底放心了。借助政府“名品進(jìn)名店”活動(dòng)，“卡里法特”成功走進(jìn)國內(nèi)20多家大商場(chǎng)，今年前10個(gè)月銷售額超過5000萬元。

　　企業(yè)與危機(jī)賽跑，政府也主動(dòng)謀劃。自年初溫州市在政府工作報(bào)告中提出建立“溫州名購”以來，大江南北開出了40多家“溫州名購”，擁有200多個(gè)中國馳名商標(biāo)和中國名牌商品的“溫州制造”第一次實(shí)現(xiàn)了抱團(tuán)進(jìn)駐國內(nèi)大商場(chǎng)。

　　外部需求下滑，內(nèi)部供給過剩，但國內(nèi)消費(fèi)需求也在升級(jí)。浙江迅速實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移——全面進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)，不僅要走進(jìn)去，還要“走上去”，改變浙江制造的舊面孔。各地政府紛紛推動(dòng)骨干企業(yè)和商會(huì)、協(xié)會(huì)，在國內(nèi)重點(diǎn)城市組建浙江產(chǎn)品貿(mào)易（展示）中心，實(shí)施“浙江名品進(jìn)名店”工程：寧波全力拓展中西部市場(chǎng)，1年內(nèi)寧波名品直銷中心先后在南昌、重慶落戶，經(jīng)營寧波名牌商品五六千種。

　　上海世博會(huì)、國家電網(wǎng)智能化改造、“金太陽工程”……浙江的優(yōu)質(zhì)電工產(chǎn)品、名牌輕工商品、優(yōu)秀建筑商等借助國家拉動(dòng)內(nèi)需政策，紛紛發(fā)力進(jìn)入重大工程項(xiàng)目。

　　世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，浙江企業(yè)溯流而上，通過海外收購占據(jù)未來市場(chǎng)高端。2月，中國最大的軟體家具制造商海寧“卡森”收購擁有21家專賣店、年銷售額1340萬英鎊的英國Ｓｏｆａｓ ＵＫ公司；7月，臺(tái)州杰克控股以4500萬美元收購兩家德國老牌縫紉機(jī)企業(yè)，其中一家為世界三大自動(dòng)裁床制造商……

　　向新興產(chǎn)業(yè)要升級(jí)空間

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不求一時(shí)增長，更謀長遠(yuǎn)持續(xù)。

　　電動(dòng)汽車將成為服務(wù)明年上海世博會(huì)的新星，這些由上汽集團(tuán)等提供的汽車?yán)�，裝的是浙江天能集團(tuán)的動(dòng)力電池。今年，這家由電動(dòng)自行車電池企業(yè)變身而來的新能源制造商，還把太陽能儲(chǔ)能電池賣給了西班牙、南非的廠商，用于那里的屋頂發(fā)電、太陽能路燈。

　　新能源產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)在浙江迅速崛起，也為傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了空間。

　　太陽能、風(fēng)能產(chǎn)業(yè)取得關(guān)鍵性突破。中國最大的低壓電器制造商——正泰集團(tuán)今年成為全球5家能生產(chǎn)轉(zhuǎn)化效率8％以上薄膜太陽能電池的企業(yè)之一，在杭州建成國內(nèi)首個(gè)兆瓦級(jí)屋頂光伏發(fā)電系統(tǒng)。

　　節(jié)能光電產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)。兩年前打贏中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案的傳統(tǒng)電工產(chǎn)品制造商——溫州“通領(lǐng)科技”，聯(lián)手中山大學(xué)進(jìn)軍ＬＥＤ（半導(dǎo)體發(fā)光二極管）行業(yè)，計(jì)劃用3年時(shí)間打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的ＬＥＤ中國芯。

　　新能源汽車界新秀輩出，永康眾泰集團(tuán)在上海車展推出續(xù)駛里程堪比汽油車的純電動(dòng)汽車，吉利集團(tuán)則于12月16日與全球500強(qiáng)美國“江森自控”簽訂包括共同開發(fā)電動(dòng)汽車在內(nèi)的戰(zhàn)略協(xié)議。

　　航空航天工業(yè)等資本技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)也播下了種子。今年3月，嘉興市政府與中國航空工業(yè)集團(tuán)公司下屬研究所簽約共建“長三角航空科技產(chǎn)業(yè)園”，10月又與中國伽利略衛(wèi)星導(dǎo)航有限公司簽約在嘉興共建“航天航空產(chǎn)業(yè)園”，力爭(zhēng)用5年時(shí)間引進(jìn)30家國內(nèi)外著名航空航天企業(yè)入駐。造電梯起家的杭州西子集團(tuán)，則成為中國商用飛機(jī)有限公司為大飛機(jī)項(xiàng)目初步選定的9家首批供應(yīng)商之一。

　　順應(yīng)年人均ＧＤＰ越過6000美元、邁入工業(yè)化后期的階段發(fā)展特征，服務(wù)業(yè)升級(jí)步伐加快。在杭州，包括動(dòng)漫游戲業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速超過了全市ＧＤＰ平均增速；在寧波，依托東方大港，船舶設(shè)計(jì)、航運(yùn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)、船級(jí)社等引來眾多國際中高端企業(yè)。在全省，工業(yè)企業(yè)中推行的主輔分離，更使倉儲(chǔ)物流、售后服務(wù)、信息咨詢等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)快速增長。