361°投入1.8億港元全面啟動童裝品牌

　　中國鞋網(wǎng)9月29日訊　日前，在三六一度（中國）有限公司2010年童裝新品發(fā)布會上，361°童裝品牌帶著“多一度童趣”和“多一度色彩”隆重登場。

　　據(jù)悉，361°在資本市場募集超20億港元，其中將有9%投入到全新童裝品牌的運(yùn)營中，初步計(jì)算為1.8億港元。

　　如此擲重金啟動童裝品牌，與國內(nèi)外知名運(yùn)動品牌一樣，也正是看準(zhǔn)運(yùn)動類童裝市場的巨大發(fā)展空間，日后或?qū)⒊蔀榧瘓F(tuán)利潤的新增長點(diǎn)之一。對于力求長遠(yuǎn)發(fā)展的服裝品牌來說，從小培養(yǎng)消費(fèi)者對361°品牌的感受和忠誠度，其意義更不言而喻。

　　然而，較之NIKE、李寧、安踏等，361°童裝品牌將以什么樣的差異化路線，實(shí)現(xiàn)后來居上，快速撬動國內(nèi)蒸蒸日上的童裝市場，多一度童趣，再多一度色彩，也許就是它給予我們的答案。

　　不是成人產(chǎn)品“縮小版”

　　“361°童裝不是成人運(yùn)動品牌的一個縮小版，而是一個擁有獨(dú)立品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的361°另一個完全獨(dú)立運(yùn)作的子品牌�！比�六一度（中國）有限公司童裝事業(yè)中心對外高調(diào)宣言，但它也不會完全脫離母品牌，母品牌“多一度熱愛”的品牌內(nèi)涵也將在361°童裝上得以延續(xù)。

　　事實(shí)上成人運(yùn)動裝縮小成型的童裝，在市場上往往缺乏表現(xiàn)力，三六一度（中國）有限公司童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠舉例說明，成人運(yùn)動品牌通常注重動感、功能，但僅僅將這些加注在兒童運(yùn)動服裝上，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，童裝品牌更需要表現(xiàn)童趣，所以361°童裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格首先考慮的就是如何表現(xiàn)童真童趣。

　　那么，選擇跳躍性色彩不外乎是一條絕佳的表現(xiàn)路徑，讓361°童裝既能通過豐富的色彩表現(xiàn)出童趣，契合兒童 “未來、朝氣、希望、燦爛”的精神層面訴求，又能借助“多一度色彩”進(jìn)一步詮釋母品牌的品牌內(nèi)涵，有著一石二鳥之妙。

　　此次361°童裝目標(biāo)消費(fèi)群體主要定位于5-14歲富有想象力和表現(xiàn)力，喜愛運(yùn)動、健康生活，個性外向、活潑的兒童。陳志誠指出，“運(yùn)動的童裝品牌要從中童開始培養(yǎng)市場，在經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展后，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，將更有消費(fèi)能力的家長吸引進(jìn)來，兩三年后，361°童裝品牌將順應(yīng)市場的發(fā)展，逐漸加大幼童、小童的比例�！�

　　用“M&M”巧克力包裝

　　做創(chuàng)意終端

　　在此次的童裝訂貨會上，361°童裝品牌向各地的代理商展示了色彩豐富的終端形象店，童趣盎然。陳志誠毫不避諱告訴記者，這個創(chuàng)意來自“M&M”巧克力包裝設(shè)計(jì)，橙色、蘋果綠、柔粉等多種絢麗色彩搭配起來的“M&M”巧克力包裝袋讓人感覺溫馨嬉皮，這種感覺非常符合361°童裝品牌的品牌定位。

　　“所以，我們就按照‘M&M’巧克力包裝袋上的顏色協(xié)調(diào)搭配，經(jīng)過數(shù)次試驗(yàn)，最終炮制出這樣的361°童裝終端樣本形象店，以母品牌橙色為門頭主色調(diào)，白色為基調(diào)，糅合其他俏皮色彩，這樣一來，361°童裝終端形象店既滿足運(yùn)動品牌簡單明了的陳列需求，又突出了361°童裝品牌以童趣為主的個性賣場風(fēng)格。”

　　此外，細(xì)心的人們還會發(fā)現(xiàn)，361°童裝品牌的標(biāo)志做出了相應(yīng)調(diào)整，除去了成人運(yùn)動品牌標(biāo)志上的那份運(yùn)動的力道、剛毅，字體明顯更胖更圓，像一個蹣跚學(xué)步的小朋友，盡顯童趣之味，相伴左右的星星，也再次映襯出361°童裝品牌多一度熱愛，用運(yùn)動綻放明天的品牌蘊(yùn)意，可謂與母品牌相互呼應(yīng)。

　“我們將在明年的1月份左右，在福州、成都、武漢、北京等中心城市率先開設(shè)361°童裝品牌店。”陳志誠表示說，“在明年1月份推出的全新童裝品牌形象店里，361°還將根據(jù)不同的運(yùn)動，如籃球、滑板等類別進(jìn)行主題布展，讓消費(fèi)者能全方位立體地體驗(yàn)361°童裝品牌中的那份童趣�！�

　　屆時(shí)，361°童裝品牌將借助母品牌強(qiáng)大的終端服務(wù)，用全新的品牌形象，并借力母品牌在渠道和終端建設(shè)的成功之處，為消費(fèi)者提供“多一度童趣”的購物體驗(yàn)。