匹克專業(yè)定位與國(guó)際化資源成兩大優(yōu)勢(shì)
9月16日訊 今日，匹克將開始正式招股，邁出上市融資關(guān)鍵的一步，并將于22日定價(jià)，29日掛牌上市。匹克方面透露，其專業(yè)定位凸顯的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，以及資源優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的巨大成長(zhǎng)空間，將成為上市后吸引投資者的兩大亮點(diǎn)。
此前，匹克體育(01968)的國(guó)際配售反應(yīng)良好，已錄得足額認(rèn)購(gòu)。對(duì)于上市，匹克體育首席執(zhí)行官許志華曾表示，“企業(yè)發(fā)展到一定的程度，上市是必然的選擇，由產(chǎn)品運(yùn)作上升為資本運(yùn)作將是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能、加速發(fā)展的助推器。”
定位專業(yè) 凸顯抗風(fēng)險(xiǎn)能力
根據(jù)此前對(duì)媒體公布的數(shù)字，從2006年開始，體育營(yíng)業(yè)額年均增長(zhǎng)超過(guò)60%，2008年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)接近一倍達(dá)20億元人民幣。同時(shí)，根據(jù)弗若斯特沙利文于2008年進(jìn)行的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，匹克體育名列中國(guó)三大最知名運(yùn)動(dòng)鞋及籃球鞋品牌行列。
專家指出，匹克的這一成績(jī)與其定位不無(wú)相關(guān)。實(shí)際上，據(jù)Zou Marketing調(diào)查，2007—2008年匹克籃球鞋在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到行業(yè)第一。
業(yè)內(nèi)專家分析稱，全世界的運(yùn)動(dòng)品牌事實(shí)上可以分作兩大陣營(yíng)：一類是以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為主的體育品牌，國(guó)際品牌耐克、阿迪和國(guó)內(nèi)品牌李寧、匹克和安踏分屬此列。另一類是以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為主的體育品牌，國(guó)際品牌PUMA、KAPPA和國(guó)內(nèi)的特步分屬此列。
從消費(fèi)者特性來(lái)看，專業(yè)為主的品牌消費(fèi)人群通常是熱衷體育，經(jīng)常從事某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的群體，在獲得消費(fèi)人群的認(rèn)同之后，這類專業(yè)產(chǎn)品能夠產(chǎn)生相當(dāng)?shù)酿ば裕瑥亩屨麄�(gè)品牌的成長(zhǎng)呈現(xiàn)出高持續(xù)、高增長(zhǎng)的路徑。
“事實(shí)上，專業(yè)類品牌之所以能夠保持更為長(zhǎng)久的市場(chǎng)生命力，還在于其準(zhǔn)入的高門檻上。”據(jù)許志華此前分析，“專業(yè)類品牌對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、制作工藝以及材質(zhì)面料等要求更高，不僅要保證舒適性、保護(hù)性、耐磨性，還要對(duì)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)競(jìng)技能力的提高有一定的幫助。”
資源優(yōu)勢(shì)帶來(lái)巨大成長(zhǎng)空間
在與同行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，匹克選擇的是國(guó)際化、專業(yè)化的戰(zhàn)略路線，先后參與NBA、美國(guó)女子職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(WNBA)、中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)及FIBA相關(guān)之贊助及推廣。
2007年10月，匹克成為NBA在中國(guó)的官方市場(chǎng)推廣合作伙伴，目前雙方合約年期達(dá)至2014年。同時(shí)集團(tuán)也簽約了包括羅恩·阿泰斯特、肖恩·巴蒂爾等眾多NBA明星。
除了市場(chǎng)營(yíng)銷的資源之外，公開資料顯示，目前匹克共有超過(guò)5600家專賣店，強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)資源也成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而此前服裝連鎖銷售企業(yè)在香港上市時(shí)受到的火爆追捧，也足以證明線下渠道優(yōu)勢(shì)的“含金量”。
而根據(jù)公司公布的對(duì)外計(jì)劃，未來(lái)三年內(nèi)，公司每年將按計(jì)劃新增分店，銷售網(wǎng)絡(luò)也會(huì)從目前的二、三線城市延伸至一線城市。而資源優(yōu)勢(shì)也將為公司未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)與巨大的成長(zhǎng)空間。
