運動鞋巨頭阿迪達斯積壓商品價值10億
【中國鞋網(wǎng)】奧運贊助商庫存驚人
中國品牌研究院今天發(fā)布的《奧運營銷報告》披露,部分北京奧運贊助商由于過度樂觀估計奧運營銷效果,在北京奧運會前盲目加大產(chǎn)量,釀成現(xiàn)在仍有大量庫存無法消化,其中服裝行業(yè)成為了“重災區(qū)”。
阿迪達斯、恒源祥、夢娜、奧康等服裝品牌,是不同級別的北京奧運贊助商,也是庫存量最大的幾家北京奧運贊助商。此外,華帝、亞都、立白、聯(lián)想等企業(yè),也有不同程度的庫存至今無法消化。
據(jù)中國品牌研究院院長鄭展威介紹,由于聯(lián)想已經(jīng)退出全球贊助商,其他品牌都是北京奧運會贊助商。根據(jù)相關(guān)規(guī)定,在2009年4月前,上述品牌所有印有北京2008奧運會標志的商品都將過期。
庫存量最大的阿迪達斯,在全國積壓的商品價值高達10億元,已接近福建一些知名服裝企業(yè)全年的銷售額。阿迪達斯的經(jīng)銷商為了清理庫存,都在想著法子搞低價促銷。但這并不為阿迪達斯所許可——過度的打折會使品牌受損,以后消費者不會再愿意買正價貨了。
恒源祥和奧康等服裝品牌,也存在類似情況。相比服裝品牌,其他行業(yè)的庫存情況要輕許多。華帝剛公布的年報顯示,截至去年年底華帝的倉庫中只有1846萬的火炬庫存,公司為此計提損失807萬元。立白、統(tǒng)一、金龍魚等品牌,清理庫存已近尾聲。伊利、青島、燕京、思念等品牌,則基本上沒有庫存了。
總體而言,快速消費品由于對市場反應(yīng)迅速,受奧運行情不景氣影響較輕。而服裝品牌,訂貨周期通常長達半年,沒有充足的時間進行調(diào)整,造成了目前驚人的庫存情況。
潮童活力健康舒適與活力氣魄不謀而合時尚的配色,充滿探索樂趣一年一度令人期(開)待(心)的國慶節(jié)來啦假期除了要做旅游路線的準備...
[詳細]- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃:奧康,用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?