鞋企特步將是中國運動品牌未來希望

　　背景資料：

　　特步(中國)有限公司創(chuàng)始于2001年，旗下有西班牙KOLING和美國迪士尼二個代理品牌，是一家綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪的大型體育用品企業(yè)。 公司位于福建省泉州市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，占地面積188畝，建筑面積達80000平方米，現(xiàn)有員工5000多人，擁有45條針車流水線，12條成型流水線，并配套實驗室、繡花、高頻、印刷、復(fù)合、鞋底、模具等部門(分廠)，造就了特步近千萬雙運動鞋的年生產(chǎn)能力。

　　目前，特步在全國32個省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點遍布全國各地。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心調(diào)查結(jié)果顯示，“特步”牌運動鞋連續(xù)多年名列國內(nèi)市場綜合占有率前三甲。在努力拓展國內(nèi)市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準全球市場，產(chǎn)品遠銷世界五大洲40多個國家和地區(qū)，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。

　　最近看特步的廣告看越喜歡，且不說它的創(chuàng)意怎么樣，但是這種時尚的運動感覺以及與眾不同的運動宣言，在謝霆鋒同志、蔡依林姑娘和TWINS姐妹動感的演繹下，將一個時尚的自我的運動展現(xiàn)給了消費者，著實讓很多年輕的男女所喜愛，當然也打動了我這顆年老色衰的心，忍不住想去購買一雙感覺一下運動的情趣。

　　在我的腦海里，運動一直是生硬的缺少溫情的，不管是國際的阿迪達斯還是耐克，也不管是國內(nèi)的李寧還是安踏，從來沒有讓我真正親近過運動，讓我喜歡過運動這個東西。也許我是一個天生不喜歡運動的人，也許我是從根本上抗拒這種用暴力或者體力體現(xiàn)征服的訴求方式，相比起來我更希望有一種溫情的方式，去表達自己內(nèi)心動感的欲望。也許有人會說，我根本不懂運動，根本不懂運動品牌，根本不懂運動推廣……是的，我的確不太懂。但是我知道，所有的品牌都要貼近到人性的根本去，才能夠成為深入消費者心里的印記，而不是成為消費者心中的墓碑。

　　墓碑遲早會被消費者遺忘，印記永遠都會停留在消費者心里

　　就運動而運動的品牌，其實是毫無希望的未來

　　為什么說特步是中國運動品牌未來的希望呢?說話實話在目前這種技術(shù)環(huán)境下，中國的運動品牌在產(chǎn)品上與國際品牌差距已經(jīng)很小，唯一的差距就是品牌的差距，這個差距是不能用短時間來完成的，畢竟耐克、阿迪達斯這些都是經(jīng)歷了這么多年的市場積累和傳播的，已經(jīng)形成了深深的運動品牌烙印，而中國很多運動品牌都已經(jīng)不具備這樣的成長條件，要想超越幾乎很難。就算是李寧也很難做到這一點，更何況后來的這些晉江品牌們，如安踏、特步、金萊克、361°、CBA、鴻星爾克、貴人鳥等，錯過了奧運的大好時機，中國的運動品牌已經(jīng)很難走向出自己的品牌道路。

　　從根本上來說，就運動而談運動的方式，只會讓我們淪為國際品牌下的二流品牌，讓我們永遠也無法超越國際品牌，引導(dǎo)運動的潮流塑造屬于自己的品牌，低人一等的感覺永遠都是中國運動揮之不去的噩夢。也不能真正讓這些擁有技術(shù)實力的晉江運動品牌群，實現(xiàn)根本的突破。充其量就是，作為市場的補充或細分市場的品牌，無法從根本上形成自己的品牌風(fēng)格和差異化的品牌格調(diào)，以創(chuàng)造出主流的運動品牌形象。

　　這一點也許很多運動品牌都已經(jīng)認識到了，但是作為補缺品牌和細分品牌的生存方式，足以讓他們獲得成功的喜悅感和滿足感，所以并沒有一個品牌能夠從根本想去超越，也不想在根本上形成差異化的品牌訴求，以塑造自己的品牌形象引導(dǎo)市場潮流。

　　沉默，注定了絕大數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)不能成為英雄，而甘于匍匐在國際品牌的腳下;滿足感，也注定了中國絕大多數(shù)的優(yōu)秀企業(yè)家無法真正建立屬于自己的品牌，而樂于為國際品牌買苦力。這種毫無希望的生存方式，最終呈現(xiàn)給世界的結(jié)果就是我們低人一等。

　　裝上時尚之翼的特步，才是中國運動的未來

　　但是，特步在選擇其戰(zhàn)略時，卻不經(jīng)意間為我們開啟了一道希望的光芒。這是一個全新的運動時代，即時尚運動時代，它和生硬的運動比起來更加的煽情，更加地讓那些充滿玩樂精神的新一代年輕人喜愛，也讓我這個根本不喜歡運動的人心動。如果說過去的運動是要給充滿征服的運動時代，那么現(xiàn)在的運動已經(jīng)因為人群的分化變得越來越充滿娛樂化。而特步正好抓住了這個趨勢，并且持之以恒地貫徹下去。從而與所有的運動品牌形成了鮮明的差異化，也讓所有的目標人群喜歡到心里。