耐克“逆市”擴大在華投資

    就在全球最大的運動鞋和服飾制造商耐克宣布計劃在全球裁員４％后不久，其在亞洲最大的物流中心也在中國破土動工。

    耐克全球副總裁暨中國總經(jīng)理魏翰霆說，投資近１億美元的這個新物流中心將落戶中國東部沿海的江蘇省太倉經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。

    上周，總部位于美國俄勒岡州比佛頓的耐克剛剛宣布將進行公司結(jié)構(gòu)重整，簡化運營組織，預(yù)計在全球范圍內(nèi)最多裁減其３５０００名員工中的４％。

    事實上，相對于其他大公司，耐克在危機中的表現(xiàn)堪稱良好。盡管美國和部分歐洲市場因經(jīng)濟衰退表現(xiàn)疲軟，但得益于中國和日本等市場銷售強勁，耐克在２００８財年第二財政季度（９月－１１月）凈利潤依然增加了８．８％。

    不過，這家體育產(chǎn)業(yè)巨頭也無法避免金融海嘯的沖擊。耐克中國２００８財年第二財政季度的銷售增長了２７％，較上一財政季度５０％以上的增長率大幅回落。據(jù)悉，耐克第三財政季度的盈利也將大幅減少。

    面對全球金融危機侵襲，耐克的裁員之舉并不讓人感到意外，但同時“逆市”增加在華投資則看似不合常理。

    分析人士指出，裁員和新建物流中心都是耐克應(yīng)對危機計劃中的一部分，目的是更快將產(chǎn)品投放市場，同時削減支出，從而為耐克的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    除自身財力雄厚外，耐克敢于在困境中增加對華投資，更多底氣來自于對中國市場的信心。中國政府目前傾力實施的“拉動內(nèi)需”的一攬子計劃，更讓諸多外企嗅到了更多商機。

    業(yè)內(nèi)人士認為，在歐美市場陷入困境之時，亞太尤其是中國市場的生機和活力，將成為眾多跨國企業(yè)賴以調(diào)整競爭格局、創(chuàng)造新增長點的動力所在。

    耐克在中國業(yè)務(wù)的最高負責(zé)人魏翰霆表示，新投資進一步證明了耐克致力于長期在中國發(fā)展的決心。

    他說，這座先進的物流中心將向遍布中國的數(shù)千家零售店提供更快速的物流服務(wù)，最多可使交貨時間縮短１５％。

    目前，中國已成為耐克最大的海外市場。耐克中國提供的數(shù)據(jù)顯示，耐克在中國已有４０００多家門店，２００８年耐克在華銷售額超過１１億美元，同比增長逾５０％，遠高于其在亞太地區(qū)２６％的平均增長率。

    公開資料還顯示，目前中國有１４４家合同工廠為耐克代工，耐克全球１８５家重點工廠中有５７家設(shè)在中國。

    由于中國所在的亞太區(qū)市場已經(jīng)成為耐克最重要的業(yè)績增長點，中國無疑將成為其重點投入的戰(zhàn)略區(qū)域。

    耐克中國傳播總監(jiān)朱近倩說：“原來我們在上海和廣東各有一個物流中心，考慮到耐克在中國業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展，我們決定建一個更大的。”

    據(jù)介紹，投資９９００萬美元的耐克中國物流中心總面積１２萬平方米，相當(dāng)于１５０個籃球場，它也將是中國最大的物流中心之一。 

    諸多先進物流管控技術(shù)也將在新中心得到充分應(yīng)用，包括無線電頻技術(shù)、倉庫管理系統(tǒng)和現(xiàn)場廢棄物處理設(shè)施等。 

    根據(jù)工程進度，中心將在２０１０年第三季度開始運轉(zhuǎn)，每年進出倉總量可達２．４億件次。一開始，這里主要將分揀配送鞋類、服裝和裝備產(chǎn)品。 

    朱近倩說，新物流中心在設(shè)計時就預(yù)留了擴展空間，為耐克中國業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展做好了準備，包括子品牌產(chǎn)品的進駐等。