中國(guó)童鞋市場(chǎng)強(qiáng)化品牌建設(shè)

    隨著人們生活水平的不斷提高，家長(zhǎng)在孩子吃、穿等各項(xiàng)花費(fèi)也越來(lái)越舍得。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)3－12歲的少年兒童約為2．3億人，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達(dá)到1億多人。投資專(zhuān)家表示，童鞋專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)有巨大的潛力，是現(xiàn)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可多得的一片藍(lán)海，有無(wú)限的發(fā)展空間。

　　然而，我國(guó)的童鞋業(yè)在整個(gè)制鞋行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。據(jù)權(quán)威部門(mén)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是低端產(chǎn)品，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。因此，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　如何打造強(qiáng)勢(shì)童鞋品牌呢？有業(yè)界人士認(rèn)為，由于兒童總是新奇，興趣很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移，而且隨著兒童的早熟，在產(chǎn)品的選擇上有自己的要求。因此，童鞋品牌走個(gè)性化、差異化的品牌發(fā)展之路具有很好的發(fā)展前景。

　　晉江南琦鞋業(yè)自創(chuàng)的童鞋品牌“乖乖狗”，就選擇了一條以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以個(gè)性時(shí)尚藝術(shù)為特點(diǎn)的童鞋發(fā)展道路。

　　“乖乖狗”把品牌定位為個(gè)性、時(shí)尚、富有藝術(shù)氣息的兒童用品品牌，把訴求對(duì)象定位為知識(shí)、品味和藝術(shù)型家庭成長(zhǎng)的兒童。并針對(duì)這些文化新貴家庭的時(shí)尚需求，用浪漫的藝術(shù)形式進(jìn)行精致的表現(xiàn)。同時(shí)根據(jù)兒童心理需求，以故事的形式把乖乖狗打造成“藝術(shù)的化身”這一可愛(ài)、幽默的卡通形象。

　　為實(shí)現(xiàn)品牌差異化與個(gè)性，“乖乖狗”不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入藝術(shù)、文化、時(shí)尚元素，還把童話(huà)、夢(mèng)幻、情感元藝術(shù)元素融入到店鋪空間，把終端建成一個(gè)“少兒藝術(shù)館”。

　　然而對(duì)于童鞋來(lái)說(shuō)，有了好的定位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)橥�鞋的消費(fèi)群體比較特殊，以2-14歲年齡段的少兒為主，這期間兒童正處于發(fā)育階段，鞋子的質(zhì)量直接影響到兒童的成長(zhǎng)發(fā)育，因此鞋子的“健康”尤為重要。

　　南崎鞋業(yè)一直以質(zhì)量打基礎(chǔ)，根據(jù)兒童發(fā)育過(guò)程中的關(guān)節(jié)、韌帶等變化設(shè)計(jì)了“健康鞋”。針對(duì)一般童鞋結(jié)構(gòu)上的弊端做了一些改良，在鞋子中加入定性中底、足弓承托、不同圍度、堅(jiān)硬后根杯等。同時(shí)還根據(jù)人體工程學(xué)采用獨(dú)立的避震以及“360度空氣環(huán)繞”等技術(shù)。另外，由于兒童的皮膚比較幼嫩，因此在鞋材選擇上，公司則選用既抗菌防臭又柔軟的竹炭纖維材質(zhì)。

　　同時(shí)，為了規(guī)范童鞋市場(chǎng)、提高行業(yè)門(mén)檻，日前南琦鞋業(yè)還與中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院共同制定了《兒童運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)準(zhǔn)》。“乖乖狗”福建分公司總經(jīng)理吳明先生表示，標(biāo)準(zhǔn)的制定具有深遠(yuǎn)的意義，它不僅給童鞋業(yè)制定一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了童鞋市場(chǎng)，同時(shí)還大大提高了南琦鞋業(yè)的品牌影響力，增強(qiáng)了客戶(hù)和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“乖乖狗”品牌發(fā)展的信心。

　　目前，兒童鞋行業(yè)的爭(zhēng)霸才剛開(kāi)始，無(wú)論市場(chǎng)管理、營(yíng)銷(xiāo)手段、品牌推廣等方面的戰(zhàn)斗才剛剛開(kāi)始。安踏等知名體育用品品牌進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)會(huì)讓這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈。但吳總表示，“雖然這些知名運(yùn)動(dòng)品牌的加入對(duì)我們會(huì)造成一定的影響，但是擔(dān)心也不是很多。他們的步伐才剛開(kāi)始，我們也會(huì)加快步伐的。”

　　為了加快發(fā)展步伐，“乖乖狗”還建立了品牌童裝生產(chǎn)基地。據(jù)了解，今年6月份，公司在廣東佛山成立了乖乖狗品牌服裝事業(yè)部。同時(shí)，公司還將在上海成立皮鞋生產(chǎn)基地。

　　未來(lái)，兒童用品行業(yè)之戰(zhàn)將非常激烈，“乖乖狗”已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。吳總表示：“公司一直在尋找合適的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，以提高品牌的知名度和影響力。預(yù)計(jì)在明年3、4月份，將在15個(gè)省份投放電視廣告。”