文化指引安踏邁向新征程

    伴隨著2008年在中國北京奧運會舉辦日期的日益臨近和全民健身熱潮的蓬勃興起，體育服飾及種類體育用品將成為中國2008年走俏市場的一大亮點，已經初露端倪。國內外各大體育用品品牌紛紛磨刀霍霍，硝煙四起，眾多尚未浮出水面、同樣覬覦“奧運”體育“蛋糕”的潛行者正在謀篇布局，暗中較勁……體育用品的2008年，注定不是一個平凡年！

    據悉，安踏近日攜手國內著名的管理咨詢公司普智經盛咨詢集團啟動了企業(yè)文化建設項目，進行企業(yè)文化變革，這一舉動是否是行業(yè)內的創(chuàng)新？是否標志著體育用品行業(yè)文化的興起？這一舉動能否讓安踏再一次使在了同行的前列？

    來自福建晉江的體育運動品牌安踏，一直秉承“永不止步”的拼搏精神，在品牌經營上不斷超越自己，開拓了無數個行業(yè)先河，創(chuàng)造了無數個銷售奇跡，目前已經成長為專賣店達4000余家，年銷售額達到30億以上的大型上市公司，產品暢銷國內外的國際體育用品品牌！

    隨著競爭的日益激烈，未來體育用品品牌的競爭，與其說是市場競爭，還不如說是彼此之間一種思維模式的競爭，一種文化的競爭。安踏這次企業(yè)文化項目能否把文化打造成品牌的靈魂和核心競爭力？發(fā)展的源動力？通過文化與世界運動品牌巨頭競爭？
    成功的企業(yè)之所以成功，關鍵在于能否秉持堅強的意志堅持自己正確的信念和原則，關鍵在于能否運用文化的感召力凝聚眾多人才一同實現(xiàn)共同的夢想，關鍵在于能否用全體員工的智慧創(chuàng)造豐盛的精神家園。安踏領導人丁總亦表示：“進行企業(yè)文化變革，打造具有前瞻性、系統(tǒng)性、操作性、差異性的安踏特色文化，是安踏企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必然要求�！�

    安踏此舉從企業(yè)管理的本質出發(fā)，從運動品牌行業(yè)本質的文化需求出發(fā)，進行文化整合。安踏站在新的高度進行上市后的第二次創(chuàng)業(yè)，必將帶來新的競爭能力。首先，企業(yè)文化的系統(tǒng)性建設將為安踏發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供支撐力。安踏2007年的成功上市后，企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展也進入了新的征程，而企業(yè)的進一步發(fā)展需要有與戰(zhàn)略相適應的、新的企業(yè)文化來支撐。其次，企業(yè)文化也將為安踏的經營管理提供牽引力，隨著近年安踏的快速發(fā)展與國際化，安踏將面臨更開放、更多元、更復雜的文化沖擊，為此，安踏除了要加強制度管理之外，更加需要企業(yè)文化的牽引。再次，企業(yè)文化系統(tǒng)更為安踏品牌建設提供推動力。文化建設將為品牌文化與企業(yè)文化建立鏈接，形成文化協(xié)同，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的推動力。

    1998年，安踏首先進行體育營銷和奧運贊助，開始在體育用品行業(yè)嶄露頭角；1999年，安踏率先提出了“我喜歡我選擇”的品牌主張，以及形象代言孔令輝的出色表現(xiàn)，跳出同城兄弟的肉搏戰(zhàn)的圈子，提升了自己在全國范圍內的品牌知名度，開始了安踏的里程碑時代。2007年，安踏首創(chuàng)體育用品行業(yè)的音樂營銷，引起行業(yè)震撼，風靡一時；如今，安踏率先進行企業(yè)文化變革，這一舉動，又能為安踏的發(fā)展帶來怎樣的影響呢？安踏呼出“追求百年品牌，以文化成就一個世界級的公司！”的宣言能否成真？安踏能否在體育用品行業(yè)進而在中國的企業(yè)界樹立一面全新的旗幟？

    讓我們拭目以待！