李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火　火了“李寧”

圖為“李寧”專賣店展示運(yùn)動雕塑。 高林勝 攝

　　距離李寧點(diǎn)燃2008北京奧運(yùn)會的主火炬，已經(jīng)整整3天。而在昔日體操王子依然矯健的身姿背后，也傳遞出北京奧運(yùn)期間幾大體育品牌的博弈。雖然鳥巢點(diǎn)火的一幕對李寧公司的銷售量之影響還有待考證，但是該公司在香港股市的市值，昨天早上開盤后已經(jīng)上升了五個(gè)百分點(diǎn)，每股達(dá)到了18.50港元。

　　當(dāng)來北京的中外客人去逛三里屯的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)號稱全球最大的阿迪達(dá)斯旗艦店恰在奧運(yùn)開幕前隆重開張，風(fēng)頭十足。但作為北京奧運(yùn)的官方贊助商，阿迪達(dá)斯這趟奧運(yùn)順風(fēng)車搭得并不輕松。無疑，“李寧”在進(jìn)行一場阻擊，比方說中央電視臺出鏡記者頻頻亮相，其身穿的李寧服裝上的標(biāo)志那么顯眼。

　　在王府井的東方新天地，耐克的展臺格外顯眼，分兩列排開的22個(gè)身穿各奧運(yùn)項(xiàng)目運(yùn)動服的模特，代表的正是中國總共28支奧運(yùn)參賽隊(duì)伍中的22支會穿著耐克的服裝。

　　阿迪達(dá)斯有“天時(shí)”、李寧有“地利”、耐克姑算占了個(gè)“人和”，三方博弈一時(shí)成了均勢——這種均衡的失去，僅僅需要一點(diǎn)外力。比如，李寧點(diǎn)火。但這一題材并未被李寧自身大肆炒作，相反他們格外低調(diào)。記者昨天也造訪李寧在北京王府井的旗艦店，店內(nèi)的營銷并未有針對“李寧點(diǎn)火”而做的任何新動作。