鞋企喜得寶：絕地反擊從創(chuàng)品牌開(kāi)始

    在制鞋企業(yè)受到民工荒、人民幣升值、原材料漲價(jià)等等重壓之下，溫嶺鞋企停產(chǎn)或關(guān)閉的不少。而喜得寶鞋業(yè)今年1至4月份總產(chǎn)值仍達(dá)7200萬(wàn)元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)75%。

　　“人人都要穿鞋，可是對(duì)制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎樣有利潤(rùn)地造鞋，是企業(yè)面臨的一個(gè)大問(wèn)題�！毕驳脤毿瑯I(yè)董事長(zhǎng)楊于清表示，制造業(yè)和生產(chǎn)、生活關(guān)系重大，也比別的行業(yè)有更頑強(qiáng)的生命力，行業(yè)中有的做得好，有的做得不好，就看你怎么做了。

　　貼牌生產(chǎn)、借牌生產(chǎn)；只顧價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不創(chuàng)自己品牌。楊于清說(shuō)，過(guò)去，喜得寶鞋業(yè)和大多數(shù)溫嶺的其它鞋業(yè)一樣，產(chǎn)品自主開(kāi)發(fā)能力一直很弱，走的都是克隆仿制之路。溫嶺有300家上規(guī)模鞋業(yè)企業(yè)，但擁有國(guó)家免檢產(chǎn)品、浙江名牌和浙江著名商標(biāo)的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。有臺(tái)州著名商標(biāo)的也只有5個(gè)，至于中國(guó)名牌和中國(guó)馳名商標(biāo)目前還是空白。

　　近年，喜得寶鞋業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，并逐漸改變這種狀況。企業(yè)把原來(lái)批發(fā)商采購(gòu)銷售的傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)換到實(shí)施品牌戰(zhàn)略上，從貼牌生產(chǎn)銷售逐步走向名牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。“公司已經(jīng)從原先單純的貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)型到了自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)，主要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是我們自己搞的�！辈稍L中，喜得寶鞋業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，喜得寶鞋業(yè)專門設(shè)立了技術(shù)開(kāi)發(fā)部，公司既有自主設(shè)計(jì)，又與客戶合作開(kāi)發(fā)，實(shí)行“兩條腿走路”的同時(shí)，把主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。公司去年還花巨資設(shè)立了省級(jí)企業(yè)技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)中心，中心現(xiàn)有技術(shù)人員及教師10多位，每年都將投入三四百萬(wàn)元用于技術(shù)開(kāi)發(fā)。   

　　前不久，喜得寶剛剛獲得了馳名商標(biāo)稱號(hào)。在此之前，公司還先后獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)鞋類出口基地重點(diǎn)企業(yè)”、“中國(guó)皮革工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)”、“省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”等多項(xiàng)榮譽(yù)。