露友：鞋業(yè)“黑馬”引領(lǐng)時尚

　　創(chuàng)牌時間：1995年

　　1995年，福建露友體育用品有限公司開始導(dǎo)入CIS系統(tǒng)工程，進行科學(xué)系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　多年來，露友尊重品牌的科學(xué)規(guī)劃，以企業(yè)文化為依托，以市場需求為導(dǎo)向，用一體化的戰(zhàn)略建立起信息體系，技術(shù)創(chuàng)新體系，質(zhì)保體系和服務(wù)體系，在開放結(jié)構(gòu)中組織和整合各項資源，系統(tǒng)地把握整體與局部，內(nèi)部與外部，長期與短期等關(guān)系，憑借經(jīng)營時尚品牌的先天優(yōu)勢，日趨走行強盛。

　　品牌實力

　　露友通過長期的品牌打造，積累了豐富的經(jīng)驗，具備了成為強勢品牌的優(yōu)秀素質(zhì)。從2002年起，露友連續(xù)獲得“中國馳名品牌”、“中國名優(yōu)產(chǎn)品”、“2004年全國用戶滿意產(chǎn)品”、“福建省名牌產(chǎn)品”及“福建省著名商標(biāo)”等榮譽稱號。

　　在品牌戰(zhàn)略的有效實施下，企業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢：2004年露友公司銷售額首次突破5個億，輝煌的成績使得露友成為業(yè)內(nèi)人士爭相稱贊的一匹鞋業(yè)“黑馬”。

　　品牌觀察

　　社會在變化，時代在進步，露友品牌從2003年開始進入戰(zhàn)略性的全新規(guī)劃和品牌形象的全面整改階段。

　　為了加快露友改革，2003年初，露友斥資誠邀人氣正旺的阿杜加盟，為露友新一代品牌形象代言人。2004年露友又誠邀內(nèi)地起炫一代“美眉”組合為露友新一代品牌形象代言人，美眉”組合與阿杜強強聯(lián)手，為打造露友一流品牌提供源源不斷的品牌動力。

　　2007年9月18日，露友與塔吉克斯坦奧委會正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。露友將作為塔吉克斯坦代表團的贊助商，為塔吉克斯坦代表團提供2008北京奧運會的所有運動裝備。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國運動品牌與國外奧委會的合作，對品牌自身的發(fā)展乃至整個中國體育產(chǎn)業(yè)走向成熟都有深遠意義——借力奧運營銷，迅速提升品牌，增強品牌影響力，真正實現(xiàn)民族品牌與奧運市場的有機融合。