讓“體育”成為鞋都晉江新名片

　　上周五，來自北京大學(xué)民營經(jīng)濟研究院的數(shù)名專家和北大成長性企業(yè)總裁班近六十名學(xué)員歡聚一堂，到晉江就“企業(yè)如何做好體育營銷”的主題展開了積極充分的討論。 

    借此機會，結(jié)合晉江去年年底被成功授予“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”這一熱點，記者特邀相關(guān)專家和學(xué)員代表做客本報“會客廳”，就晉江政府及企業(yè)如何運作、發(fā)展體育基地進行了交流。

    對話嘉賓

    原北京奧組委市場開發(fā)部副主任許增武

    北京百富佳投資管理有限公司總經(jīng)理劉建利

　　湖北新長江物業(yè)管理有限公司常務(wù)副總童勝

    品牌是晉江優(yōu)勢

    《晉江經(jīng)濟報》：相比成都、深圳，你們認為晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)基地有哪些優(yōu)勢？

    許增武：應(yīng)該說，晉江這次成功獲得“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”與晉江現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密不可分。據(jù)我了解，晉江是中國體育用品制造基地，體育產(chǎn)品涵蓋運動鞋、運動服裝、運動器械等。

    深圳、成都兩大體育產(chǎn)業(yè)基地雖然體育設(shè)施完善，體育氛圍十分濃厚，但他們的在體育實體產(chǎn)業(yè)上不如晉江，在體育產(chǎn)品品牌上不如晉江。當(dāng)然，“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”落戶晉江，也可以補足晉江在體育配套設(shè)施的不足，并培育晉江乃至泉州地區(qū)的體育消費氛圍，打造晉江的體育文化。

    劉建利：晉江是品牌之都，尤其是體育用品品牌在國內(nèi)占據(jù)著重要地位。晉江的企業(yè)多、品牌知名度高，這就是晉江絕對的優(yōu)勢。反過來，體育產(chǎn)業(yè)基地也有利于強化晉江的品牌。

    另外，我想晉江打造體育產(chǎn)業(yè)基地還有一個巨大的優(yōu)勢就是產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)。體育用品企業(yè)聚集、企業(yè)銷售渠道的先進、營銷隊伍規(guī)模巨大，這都是優(yōu)勢。我認為，以后在晉江企業(yè)的終端上賣的不僅僅是晉江制造的產(chǎn)品，更重要的是通過終端展示晉江的生活方式和晉江體育的概念。

    政府要做“中間人”

    《晉江經(jīng)濟報》：你們覺得本地政府應(yīng)該在這起一個什么角色？

    許增武：晉江是繼深圳、成都之后第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地。晉江作為縣級市，政府應(yīng)該要舉全市之力來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，打出打造體育城市的口號。據(jù)我了解，晉江提出了“打造體育城市”這么一個口號，我認為這一點非常超前，通過晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，晉江可以更多、更好地利用國家體育總局的優(yōu)勢資源，充分利用體育的力量推動晉江發(fā)展。

    同時，政府要把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入晉江經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，做強體育用品產(chǎn)業(yè)，做大體育休閑市場，善于引導(dǎo)，給企業(yè)爭取更多的動力源，以此推進體育生活化，提升城市核心競爭力。

    童勝：作為一個“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”，最重要的就是體育氛圍。因此，我覺得政府應(yīng)該要在體育環(huán)境的營造上下工夫，大力倡導(dǎo)、培養(yǎng)這種運動的氛圍。比如，明確在每一個街道、社區(qū)建設(shè)體育生活化社區(qū)的措施，支出一筆費用為各個生活小區(qū)購買相關(guān)運動設(shè)備等等。雖然晉江的體育品牌企業(yè)很多，但如果靠某一個單一企業(yè)是無法做到的。

　　同時，政府應(yīng)該充分利用國家給予體育產(chǎn)業(yè)基地的相關(guān)優(yōu)惠政策，引進和培育具有國際影響力的賽事，引進更多好的技術(shù)，培養(yǎng)更專業(yè)的人才。政府在體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)中能夠為企業(yè)牽線搭橋，在賽事資源分享、活動開展、品牌推廣、科技研發(fā)等方面做企業(yè)的“中間人”。

    非體育產(chǎn)業(yè)向“體育”靠攏

    《晉江經(jīng)濟報》：你們對晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)基地還有些什么好的意見和建議？

    許增武：晉江可以與國家體育總局各項目管理中心合作，擬建一批國家級訓(xùn)練基地。比如說籃球隊訓(xùn)練基地、游泳和跳水隊訓(xùn)練基地等等。同時也要積極要引進高端的項目賽事，比如高爾夫球、賽馬、網(wǎng)球、帆船運動等項目，以帶動晉江品牌的升級。

    另外，晉江還將積極開拓國內(nèi)外體育訓(xùn)練和培訓(xùn)市場，吸引東南亞國家隊、港臺運動隊和各省市運動隊來晉江訓(xùn)練。同時利用訓(xùn)練基地的綜合影響力，充分開發(fā)面向青少年的體育培訓(xùn)市場，舉辦各類體育主題夏令營和冬令營活動，提高基地的使用效率和效益。

　　劉建利：我認為要鼓勵晉企介入體育產(chǎn)業(yè)。據(jù)我所知，除了鞋服外，晉江還有許多行業(yè)在全國乃至全世界都很有影響力，比如陶瓷、食品、制傘等，這些行業(yè)同樣也應(yīng)該積極主動開發(fā)與主業(yè)相關(guān)的體育產(chǎn)品。

    比如，晉江的食品企業(yè)可以開發(fā)運動食品和功能性飲料，陶瓷企業(yè)可開發(fā)體育藝術(shù)陶瓷工藝品、玩具企業(yè)可開發(fā)運動概念玩具和紀念品，借助體育產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動功能，晉江體育用品制造基地將不僅僅局限于傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)，如此它的內(nèi)涵也會得到極大地豐富。

    童勝：我認為一個是要增強晉江品牌的曝光率。通過經(jīng)常舉辦具有國際影響力的賽事，吸引國家運動隊來晉江集訓(xùn)，這樣對晉江的曝光率就會大大提高，同時也會提升晉江的品牌附加值。

    另一個就是借助體育基地和各項賽事所帶來的人群，引進商務(wù)地產(chǎn)投資項目，把這里打造成以體育為主題，集商務(wù)辦公、酒店、娛樂、旅游、住宿、別墅、展覽、商貿(mào)等于一體的時尚休閑區(qū)域，使之成為海內(nèi)外成功人士的“第二居所”。