紅河集團巧用體育營銷

　　2008年奧運會將在北京舉行，08年將成為中國的體育年，“體育板塊”將成為中國最大的看點和話題，在迎接新年的興奮中，“紅河”于世界矚目的頂級體育賽事里開足馬力奔馳，已在國人的關(guān)注中拔得頭籌。

　　盡管1月5日2008達喀爾拉力賽因意外原因而未能啟幕，但這支由中國兩位頂級車手徐浪和華慶先領(lǐng)航的紅河車隊，已經(jīng)成為國內(nèi)無數(shù)體育迷魂牽夢縈的目標。　

　　這次體育營銷是07年紅河實現(xiàn)集團化重組后的第一個動作，“這將作為紅河集團品牌宣傳的一次有益嘗試”，紅河集團的一位高管如是說。盡管紅河集團對于參與本次世界級賽車賽事極為低調(diào)，但敏感的媒體還是努力從紅土高原，撒哈拉沙漠，賽車，紅河集團這幾個互不關(guān)聯(lián)的詞組之間尋找必然聯(lián)系，試圖從中“嗅”出種種氣息。

　　多年來，紅河一直堅定以賽車運動精神作為紅河品牌文化的載體，也許只有當年敢于走單品牌道路而備受非議的紅河才能打出這張牌，紅河又是一個“夜起的早行人”。

　　體育作為最受大眾關(guān)注的社會活動，具有十分強大的影響力，體育擁有改變世界的力量？南非前總統(tǒng)曼德拉如是說，而體育運動蘊含的積極進取、永往直前、永不言敗的精神內(nèi)核與紅河集團的企業(yè)文化理念十分吻合，于是從1997年起，云南省體育界得到了紅河集團的大力支持，云南省男籃、拳擊、柔道、摔跤、射擊、跳水、舉重、摩托車、賽車等運動項目紛紛被紅河冠名，摩托車隊隨后連續(xù)多年獲得年度總冠軍，舉重隊更勇奪雅典奧運會一枚金牌，其他隊伍也紛紛在國內(nèi)比賽中連創(chuàng)佳績，隨著這些驕人戰(zhàn)績，紅河卷煙廠與云南省體育事業(yè)獲得了雙贏。

　　在體育營銷獲得全面豐收的時刻，紅河集團并未停止步伐，而是即時根據(jù)市場細分趨勢，實施差異化戰(zhàn)略，積極支持以寧靜、深遠、紳士風范為精神特質(zhì)的斯諾克臺球運動，連續(xù)贊助了2007年、2008年中國斯諾克臺球公開賽，這項以新紳士運動為理念的國際賽事，在中國有良好的群眾基礎(chǔ)，讓每一個參與其中的人都能感受到運動的魅力和更高、更快、更強的體育精神。同時在結(jié)合企業(yè)文化理念“奔騰｀致運千里”的推廣上，更聚焦于賽車運動，充分運用賽車運動的沖擊力來闡釋“奔騰·致遠千里”，2008年中國紅河車隊作為中國唯一本土品牌冠名車隊征戰(zhàn)達喀爾拉力賽，更是將紅河品牌置于傳播高地，獲取了充足的市場勢能。