奇瑞：一個(gè)民族汽車(chē)廠商的成功之路

　　奇瑞，弱勢(shì)品牌成功突圍的典范，“中國(guó)創(chuàng)造”的標(biāo)志性樣板！

　　當(dāng)QQ小車(chē)越來(lái)越多地穿梭于忙忙碌碌的大街時(shí)，中國(guó)人開(kāi)始關(guān)注奇瑞，隨著奇瑞中高檔車(chē)在國(guó)外不斷亮相的同時(shí)，國(guó)外汽車(chē)廠商也開(kāi)始關(guān)注這個(gè)從QQ開(kāi)始起家的汽車(chē)廠家。從零起步的奇瑞在東方和西方不斷創(chuàng)造奇跡，同時(shí)贏得了同行的廣泛尊敬�！镀嫒饎�(chuàng)造》詳細(xì)介紹了奇瑞汽車(chē)公司的發(fā)展歷程，是中國(guó)汽畫(huà)企業(yè)非常值得一讀的一本書(shū)。這里給讀者介紹一段鮮為人知的QQ發(fā)家的歷史。

　　QQ是時(shí)尚的勝利

　　2001年7月，微型車(chē)的設(shè)計(jì)在奇瑞的控股公司——佳景科技開(kāi)始上馬。

　　奇瑞的微型車(chē)起名叫QQ，這是一款具有時(shí)尚特點(diǎn)的車(chē)。奇瑞QQ的整個(gè)前臉像一只可愛(ài)的卡通青蛙，這種時(shí)尚造型在國(guó)內(nèi)微車(chē)中獨(dú)樹(shù)一幟，即使在國(guó)內(nèi)的整個(gè)汽車(chē)家族中，將產(chǎn)品仿生學(xué)運(yùn)用到汽車(chē)上，把一個(gè)黑、大、粗、重的汽車(chē)產(chǎn)品塑造成一個(gè)可愛(ài)靈動(dòng)的小寵物形象，奇瑞QQ在國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)也是絕對(duì)領(lǐng)風(fēng)氣之先的。

　　2003年4月初，奇瑞公司開(kāi)始對(duì)QQ的上市作預(yù)熱。在這個(gè)階段，通過(guò)軟性宣傳，傳播奇瑞公司的新產(chǎn)品信息，引發(fā)媒體對(duì)QQ的關(guān)注。

　　2003年5月，QQ進(jìn)入上市預(yù)熱階段。就在消費(fèi)者和媒體對(duì)奇瑞QQ充滿好奇的時(shí)候，公司適時(shí)推出奇瑞QQ的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格競(jìng)猜，在更進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注的同時(shí)，讓消費(fèi)者給出自己心目中理想的奇瑞QQ的價(jià)格預(yù)期。網(wǎng)上的競(jìng)猜活動(dòng)，有二十多萬(wàn)人參與。當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為QQ的價(jià)格應(yīng)該在6萬(wàn)~9萬(wàn)元之間。最后，奇瑞QQ的價(jià)格揭曉了——4.98萬(wàn)元，比消費(fèi)者期望的價(jià)格更吸引人。此時(shí)媒體和消費(fèi)者沸騰了，媒體開(kāi)始了第三輪自發(fā)的奇瑞QQ現(xiàn)象討論，消費(fèi)者中也產(chǎn)生了奇瑞QQ熱，此時(shí)人們的想法就是盡快購(gòu)買(mǎi)。

　　2003年6月初，QQ進(jìn)入上市階段。這時(shí)消費(fèi)者對(duì)奇瑞QQ的購(gòu)買(mǎi)欲望已經(jīng)具備，媒體對(duì)奇瑞QQ的關(guān)注已經(jīng)形成，奇瑞QQ自身的產(chǎn)能也已完善，于是開(kāi)始在全國(guó)同時(shí)供貨，消費(fèi)者勢(shì)如潮涌。

　　QQ的成功是利用時(shí)尚的勝利。QQ是由奇瑞的合資公司佳景科技的一幫年輕人設(shè)計(jì)的，它綜合了諸多的時(shí)尚元素，第一個(gè)把時(shí)尚文化引入到汽車(chē)制造當(dāng)中。QQ的成功和多年前甲殼蟲(chóng)在美國(guó)的成功如出一轍，它創(chuàng)造了中國(guó)汽車(chē)業(yè)的奇跡。

　　沒(méi)有爭(zhēng)議的微轎之王

　　舊版的QQ是兩廂車(chē)，為了滿足人們對(duì)大空間的需要，奇瑞又為QQ開(kāi)發(fā)出了三廂車(chē)。舊版車(chē)稱(chēng)為QQ3，新的三廂車(chē)稱(chēng)為QQ6。

　　2007年1月份，多數(shù)微轎車(chē)廠商的銷(xiāo)售量都出現(xiàn)了不同程度的縮減，微轎行業(yè)整體銷(xiāo)量減少了10000輛左右。然而在市場(chǎng)的一片嘆息聲中，奇瑞公司卻憑借著QQ的“品牌組合拳”逆勢(shì)上揚(yáng)，取得了銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.9%的佳績(jī)，成為唯一呈正增長(zhǎng)的微轎品牌。這也是繼2006年12月取得單月環(huán)比凈增近4000輛的佳績(jī)后，奇瑞QQ在微轎市場(chǎng)所創(chuàng)造的又一增長(zhǎng)紀(jì)錄。QQ當(dāng)之無(wú)愧地成了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上的微驕之王！