特步奧運(yùn)大片開拍 打造強(qiáng)撼明星陣容

    12月18日-20日，本土知名運(yùn)動(dòng)品牌特步斥資千萬(wàn)，力邀謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依琳、TWINS等5大人氣明星在上海打造特步奧運(yùn)宣傳大片。這是繼百事可樂(lè)全明星家族之后，娛樂(lè)界誕生的最為豪華的廣告陣容，也是本土品牌首度擁有屬于自己的全明星組合。

　　于拍攝間隙，特步(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)丁水波還正式向外發(fā)布了特步最新品牌升級(jí)計(jì)劃——讓運(yùn)動(dòng)與眾不同。延續(xù)“非一般感覺(jué)”所傳遞出的差異化品牌理念，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”更強(qiáng)調(diào)了特步品牌在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的建樹與認(rèn)識(shí)。丁水波表示，此番全力邀請(qǐng)五星代言，就是為了彰顯特步的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)理念，在強(qiáng)調(diào)競(jìng)技精神的體育用品領(lǐng)域，將娛樂(lè)進(jìn)行到底。

　　斥資千萬(wàn) 特步打造強(qiáng)撼明星陣容

　　充滿叛逆性格的謝霆鋒，親切有如鄰家女孩的TWINS，一身陽(yáng)光的嘻哈小天王潘瑋柏，以及風(fēng)格日趨多樣的蔡依琳，這5位明星幾乎全方位地詮釋了特步所尊崇的與眾不同的運(yùn)動(dòng)概念。

　　“他們每個(gè)人都能代表一類特步用品的客戶�！倍∷�波表示，“特步一直強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度�！�

　　2001年，特步創(chuàng)立品牌，邀請(qǐng)謝霆鋒代言，以謝天王為代表的“特步，非一般的感覺(jué)”迅速紅變大江南北。這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)體育用品采用娛樂(lè)營(yíng)銷的品牌。特步的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)之路由此開始。

　　2002年，特步將TWINS組合簽約旗下，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)女裝的推廣力度。

　　此次，特步再度簽下另潘瑋柏、蔡依琳兩位一線明星，組建特步家族的全明星陣容。丁水波透露說(shuō)，簽約金額確實(shí)不低，可以算作天價(jià)。但重要的不是數(shù)字，而是這5位明星后續(xù)能為特步創(chuàng)造更大的價(jià)值。相信明年奧運(yùn)期間，特步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)有更大的作為。

　　時(shí)尚升級(jí) 從“非一般感覺(jué)”到“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”

　　同其他所有運(yùn)動(dòng)品牌相比，特步重視時(shí)尚體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的輕松愉悅感受。

　　在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌仍注重以競(jìng)賽輸贏為目的的正統(tǒng)“運(yùn)動(dòng)”地位之時(shí)，特步將目光投向了新一代年輕人以及他們喜歡的流行娛樂(lè)明星。特步一直提倡“玩運(yùn)動(dòng)而不為運(yùn)動(dòng)所累”的時(shí)尚精神。而將娛樂(lè)明星代替體育明星的做法則處處體現(xiàn)出“不一樣”運(yùn)動(dòng)的先鋒感受。

　　挑選這些明星時(shí)，特步(中國(guó))也同時(shí)跟企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略是一致的�！疤夭健豹�(dú)有的品牌理念，正好契合這幾位明星身上特有的陽(yáng)光健康特質(zhì)。而這次趁“奧運(yùn)宣傳推廣”的機(jī)會(huì)，特步公司終于有了能把他們整合在一起的事情：五星齊聚上海。

　　從以往群星代言到近日齊聚申城，特步(中國(guó))也完成了“非一般的感覺(jué)”到“運(yùn)動(dòng)讓生活與眾不同”的品牌升級(jí)計(jì)劃，正式超越了運(yùn)動(dòng)品牌“競(jìng)技”的主觀感受，真正具有了現(xiàn)代的時(shí)尚色彩。

　　強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)不受束縛的運(yùn)動(dòng)文化，特步所表達(dá)出來(lái)，是一種既穩(wěn)健且獨(dú)立獨(dú)行的時(shí)尚步伐。