上海市數(shù)字電視專業(yè)人才需求情況調(diào)查

    近年來，在國(guó)家政策、廣電改革和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多重推動(dòng)下，上海市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，伴隨而來的是對(duì)數(shù)字電視專業(yè)人才需求的不斷增長(zhǎng)。作為一種新媒體行業(yè)，數(shù)字電視新的技術(shù)特征和運(yùn)作模式對(duì)人才的能力素質(zhì)提出了更高的要求，這是高校目前傳統(tǒng)的新聞傳播教育所無法滿足的，人才需求與培養(yǎng)的錯(cuò)位已成為制約上海市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。本文以此為背景，選取上海市當(dāng)前惟一的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商為調(diào)查對(duì)象，采用發(fā)放問卷和深度訪談的方式，重點(diǎn)調(diào)查上海市數(shù)字電視人才的職業(yè)環(huán)境和各崗位對(duì)人才的能力素質(zhì)要求，希冀在數(shù)字電視專業(yè)人才培養(yǎng)和行業(yè)用人需求之間尋找契合點(diǎn)，創(chuàng)新新媒體人才培養(yǎng)模式，本項(xiàng)調(diào)查對(duì)全國(guó)數(shù)字電視業(yè)具有借鑒意義。

    ■一、本次調(diào)查的基本情況介紹

　　1．調(diào)查背景

　　以數(shù)字電視為龍頭的上海市新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，處在全國(guó)領(lǐng)先位置。2001年，上海文廣集團(tuán)成立了國(guó)內(nèi)第一家專門負(fù)責(zé)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的子公司——上海文廣互動(dòng)有限責(zé)任公司（SITV），在我國(guó)率先開播數(shù)字電視。目前其擁有21套付費(fèi)數(shù)字頻道，近600萬用戶，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)60%的份額，已經(jīng)成為中國(guó)規(guī)模最大的有線數(shù)字付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2007年，上海將正式啟動(dòng)10萬數(shù)字電視用戶的整體轉(zhuǎn)換，數(shù)字電視面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨之而來的是對(duì)數(shù)字電視專業(yè)人才需求的迅速增長(zhǎng)。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)橫跨許多舊的行業(yè)和領(lǐng)域，在人才需求上具有高度的復(fù)合性。但目前上海高校的相關(guān)專業(yè)還是遵循既有的培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體人才的教學(xué)模式，與數(shù)字電視發(fā)展需要的復(fù)合型人才差之甚遠(yuǎn)，人才需求與培養(yǎng)的錯(cuò)位成為制約上海數(shù)字電視發(fā)展的一大瓶頸。那么，上海市數(shù)字電視人才的職業(yè)環(huán)境如何？他們應(yīng)當(dāng)具備什么樣的能力素質(zhì)才能滿足數(shù)字電視行業(yè)的需求？這是關(guān)系到上海市數(shù)字電視發(fā)展戰(zhàn)略的重大問題，也是當(dāng)前迫切需要研究的課題。

　　本項(xiàng)研究采用典型調(diào)查的方式，以上海市文廣互動(dòng)有限責(zé)任公司為調(diào)查對(duì)象。我們所調(diào)查的內(nèi)容包括數(shù)字電視專業(yè)人才職業(yè)狀況、各崗位人員能力素質(zhì)需求狀況，以及員工對(duì)自身職業(yè)前景的期待三個(gè)部分。

　　2.調(diào)查方法

　　本次調(diào)查以發(fā)放問卷和數(shù)據(jù)分析為主，并對(duì)行業(yè)經(jīng)理進(jìn)行有針對(duì)性的深度訪談。

　�。�1）問卷設(shè)計(jì)

　　問卷設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)，在于了解數(shù)字電視行業(yè)對(duì)人才專業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)的需求情況,共有22個(gè)變量，包括數(shù)字電視專業(yè)人才的職業(yè)狀況、專業(yè)素質(zhì)需求以及職業(yè)前景期待等方面。

　　（2）訪談

　　本調(diào)查對(duì)上海市文廣互動(dòng)有限責(zé)任公司及其人力資源部負(fù)責(zé)人進(jìn)行深度訪談，了解公司在運(yùn)營(yíng)、人力資源管理以及人才需求等方面的第一手信息。 （3）調(diào)查施行

　　本調(diào)查于2007年3月21日實(shí)施，由華東師范大學(xué)傳播學(xué)院訪員通過郵寄方式進(jìn)行訪問。共發(fā)放問卷100份，回收有效問卷100份。

　　■二、主要數(shù)據(jù)分析1． 數(shù)字電視專業(yè)人才職業(yè)狀況

　�。�1）你的年齡

　　數(shù)據(jù)表明，從事數(shù)字電視的專業(yè)人員年齡分布主要集中在18-35歲，并以25歲以上為主要從業(yè)群體。

　　（2）你的文化程度

　　數(shù)字電視從業(yè)人員的文化程度呈現(xiàn)集中紡錘型，以具備“大學(xué)本科”文化程度的中高等文化程度者為主體， 其次為“碩士”和“專科（高職）”文化程度者，“高中（中專）”或“博士”都較少。

　　（3）你所學(xué)的專業(yè)

　　有新聞傳播專業(yè)背景的從業(yè)人員占41.0%,計(jì)算機(jī)專業(yè)13.6%,經(jīng)濟(jì)/財(cái)會(huì)專業(yè)11.4%,其余為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、電子技術(shù)專業(yè)、通信工程專業(yè)、企業(yè)管理專業(yè)等，其人員比例都不足10%。

　　（4）你現(xiàn)在從事的工作屬于

　　數(shù)字電視專業(yè)人才從業(yè)后，多以“內(nèi)容策劃與制作”工作為主，其次是“市場(chǎng)營(yíng)銷”、“技術(shù)研發(fā)”等工作，“企業(yè)管理”人員所占比例較小。

　�。�5）你從事本行業(yè)的時(shí)間

　　在從業(yè)時(shí)間方面，從業(yè)時(shí)間不足2年的有47.7%,2—4年之間的有36.4%， 5—8年的有9.1%， 8年以上的6.8%�？梢�，在新興的數(shù)字電視行業(yè)領(lǐng)域中，絕大部分人員從業(yè)時(shí)間在4年以下。

　　（6）在擇業(yè)中，你更看重

　　在就業(yè)選擇因素中，超過半數(shù)的員工更看重新媒體行業(yè)遠(yuǎn)大的發(fā)展前景，認(rèn)為新媒體全新的傳播和運(yùn)作方式會(huì)給個(gè)人提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

　�。�7）你到本單位的工作途徑

　　人才進(jìn)入數(shù)字電視行業(yè)的途徑非常廣泛，通過“先實(shí)習(xí)后錄用”進(jìn)入公司的員工最多，以“廣告招聘”、“人才招聘會(huì)”、“朋友介紹”途徑進(jìn)入公司的員工也占有較大比例，而通過“組織調(diào)動(dòng)”或“人才引進(jìn)”等方式進(jìn)入公司的比較少。

　�。�8）你認(rèn)為自己的專業(yè)特長(zhǎng)在本單位是否得到充分發(fā)揮

　　專業(yè)特長(zhǎng)是否得到充分發(fā)揮非常充分比較充分不太充分難以發(fā)揮百分比（頻數(shù)）3.3％（2）32.2％（19）59.4％（35）5.0％（3）合并后百分比（頻數(shù)）35.6％（21）64.4％（38）原因分析缺乏足夠的資源，好的創(chuàng)意方法不能有效的傳播38.9％（15）數(shù)字電視沒有成熟的運(yùn)作模式，只能摸索前行33.3％（13）自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展需要11.1％（4）自己對(duì)新技術(shù)、新觀念的理解和把握能力差11.1％（4）現(xiàn)有的人才管理模式存在問題5.6％（2）新員工較多，還未體現(xiàn)出實(shí)力0.0％（0）

　　該數(shù)據(jù)顯示出當(dāng)前數(shù)字電視人才面臨的主要困境。作為新興媒體產(chǎn)業(yè)，數(shù)字電視打破了傳統(tǒng)廣電媒體的行業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)鏈條，新的商業(yè)運(yùn)作模式還未成熟，影響了該產(chǎn)業(yè)有效地獲取自身發(fā)展所需要的資源，這也從客觀上造成了員工難以發(fā)揮自身的創(chuàng)意和專業(yè)特長(zhǎng)。此外，還有部分員工認(rèn)為自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)影響了對(duì)新媒體技術(shù)和觀念的把握。

　　2．?dāng)?shù)字電視人才專業(yè)素質(zhì)需求分析

　　數(shù)字電視專業(yè)人才的能力素質(zhì)需求是本次調(diào)查的核心，我們根據(jù)數(shù)字電視行業(yè)人力資源管理的現(xiàn)實(shí)情況，分為“內(nèi)容策劃與制作”、“技術(shù)研發(fā)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷”、“企業(yè)管理”四類人員，分別面向員工和經(jīng)理調(diào)查，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和對(duì)比分析。（1）數(shù)字電視人才總體需求  崗位人數(shù)需求學(xué)歷要求內(nèi)容策劃與制作體育娛樂節(jié)目編導(dǎo)1-5人本科攝像師1-5人�？�/高職/本科主持人1-5人本科技術(shù)研發(fā)系統(tǒng)工程師1-5人本科/研究生市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)銷售經(jīng)理1-5人本科節(jié)目推廣1-5人本科企業(yè)管理部門、區(qū)域經(jīng)理1-5人本科

　　可以看出，數(shù)字電視人才總體需求強(qiáng)烈，主要集中在內(nèi)容生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷崗位，學(xué)歷要求普遍集中在本科層次上，對(duì)技術(shù)研發(fā)人員的學(xué)歷要求較高，為本科或研究生學(xué)歷。（2）內(nèi)容策劃與制作人員能力素質(zhì)需求（1表示不重要，10表示十分重要）排序能力素質(zhì)需求平均值1數(shù)字電視節(jié)目創(chuàng)新8.33332基于數(shù)字電視信息平臺(tái)的欄目?jī)?nèi)容策劃與執(zhí)行5.83333熟悉數(shù)字節(jié)目生產(chǎn)流程5.00004數(shù)字設(shè)備操作4.58335內(nèi)容的編輯制作4.16676信息平臺(tái)整體風(fēng)格把握4.16677美術(shù)2.91678文案撰寫2.08339音樂1.6667

　　調(diào)查顯示，內(nèi)容生產(chǎn)人員首先應(yīng)當(dāng)具備節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃和創(chuàng)新能力。數(shù)字電視的最大特點(diǎn)在于節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富與互動(dòng)，人們對(duì)數(shù)字電視的期待值很高，這就要求數(shù)字電視的節(jié)目?jī)?nèi)容更精彩、可視性更佳、制作更精良�！吨袊�(guó)數(shù)字電視報(bào)告》指出，“內(nèi)容缺失”是廣電系統(tǒng)內(nèi)發(fā)展數(shù)字電視的最大瓶頸，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，與傳統(tǒng)電視沒有多大區(qū)別。這就需要從業(yè)人員敢于擺脫傳統(tǒng)思維的禁錮，大膽創(chuàng)新，生產(chǎn)出真正符合數(shù)字電視傳播特點(diǎn)和受眾需求的電視節(jié)目。

　　“熟悉節(jié)目生產(chǎn)流程”也是數(shù)字電視從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)具備的能力。數(shù)字電視制播的高清化、網(wǎng)絡(luò)化、編碼傳輸、雙向互動(dòng)等特點(diǎn)，變革了傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)體系，這就要求從業(yè)人員對(duì)制播方式和運(yùn)作流程有深入的了解和把握。此外，內(nèi)容生產(chǎn)人員還需掌握“數(shù)字設(shè)備操作”和“內(nèi)容的編輯制作”能力，但是一些員工在調(diào)查中表示“自己的動(dòng)手能力不強(qiáng)，并且難以獲得實(shí)踐機(jī)會(huì)”。這一方面體現(xiàn)出員工的專業(yè)教育背景與實(shí)際工作存在一定落差，另一方面，也說明公司在組織人員專業(yè)技能培訓(xùn)方面還有所欠缺。（3）技術(shù)研發(fā)人員能力素質(zhì)需求（1表示不重要，10表示十分重要）排序能力素質(zhì)需求平均值1 數(shù)字電視節(jié)目制播系統(tǒng)的維護(hù)及相關(guān)技術(shù)8.00002 熟悉國(guó)家廣播級(jí)數(shù)字視音頻標(biāo)準(zhǔn)8.00003 數(shù)字視音頻處理7.00004 熟悉數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)（DRM）7.00005 數(shù)字電視節(jié)目上下載技術(shù)6.00006 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸與通訊技術(shù)6.00007計(jì)算機(jī)編程5.00008 數(shù)據(jù)庫技術(shù)5.0000

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了問卷中我們?cè)O(shè)計(jì)的選項(xiàng)外，數(shù)字電視企業(yè)還要求員工熟悉數(shù)字電視前端設(shè)備開發(fā)流程和MPEG-2/DVB相關(guān)協(xié)議，具有高速嵌入式系統(tǒng)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)管理能力。這顯示出該行業(yè)要求技術(shù)研發(fā)人員熟悉數(shù)字電視的整個(gè)制播系統(tǒng)，包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、視音頻處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)等，它們橫跨廣電、計(jì)算機(jī)、通信等諸多領(lǐng)域和專業(yè)。這也是數(shù)字電視與傳統(tǒng)廣電媒體在技術(shù)特征上的差異，可見，數(shù)字電視行業(yè)對(duì)復(fù)合型技術(shù)人才的需求異常強(qiáng)烈。

　　技術(shù)研發(fā)人員還需要強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)字視音頻標(biāo)準(zhǔn)的掌握。當(dāng)前世界上開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)較為成熟的國(guó)家都建立了自己的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)研發(fā)、專利輸出、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從2006年開始，我國(guó)相繼發(fā)布數(shù)字電視的接收設(shè)備、接口、地面?zhèn)鬏數(shù)?0余項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，開始為數(shù)字電視發(fā)展掃清障礙。作為該行業(yè)的技術(shù)研發(fā)人員，只有熟悉這些標(biāo)準(zhǔn)，才能明確研發(fā)方向、規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃提供強(qiáng)有力的技術(shù)保障和智力支持。（4）市場(chǎng)營(yíng)銷人員能力素質(zhì)需求（1表示不重要，10表示十分重要）排序能力素質(zhì)需求平均值1品牌延伸與開發(fā)8.33332 信息營(yíng)銷（市場(chǎng)調(diào)研、受眾/收視率分析、市場(chǎng)細(xì)分）8.33333 整合營(yíng)銷7.50004 商業(yè)模式開發(fā)6.66675 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈溝通（與產(chǎn)業(yè)鏈中節(jié)目提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn) 營(yíng)商、數(shù)字終端制造/銷售商等的協(xié)調(diào)能力）5.83336 內(nèi)容開發(fā)、創(chuàng)新5.00007資源調(diào)配5.00008 行業(yè)政策2.50009 數(shù)字設(shè)備操控技術(shù)2.500010 電子商務(wù)1.6667

　　對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員的能力素質(zhì)需求，“品牌延伸與開發(fā)”、“信息營(yíng)銷”和“整合營(yíng)銷”非常突出。在一個(gè)新舊媒體交替、媒介競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，數(shù)字電視企業(yè)如何樹立自己的品牌形象是非常重要的。它要求市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須以消費(fèi)者為核心和出發(fā)點(diǎn)，借助一切信息營(yíng)銷手段了解數(shù)字電視用戶（潛在用戶）的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，建立完整的消費(fèi)者資料庫(用戶檔案) ，從而建立企業(yè)和消費(fèi)者之間的牢固關(guān)系，使品牌忠誠(chéng)成為可能。還要對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，把所有營(yíng)銷活動(dòng)如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)等進(jìn)行一元化的整合重組，讓數(shù)字電視用戶從不同的信息渠道獲得對(duì)品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。

　　此外，市場(chǎng)營(yíng)銷人員還應(yīng)具備良好的“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈溝通”和“商業(yè)模式開發(fā)”能力。在數(shù)字電視的發(fā)展過程中，創(chuàng)設(shè)融合順暢的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和贏利的商業(yè)模式作用關(guān)鍵。與傳統(tǒng)電視相比，數(shù)字電視高帶寬、雙向互動(dòng)的傳播特點(diǎn)造成媒體新業(yè)務(wù)層出不窮，它構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，涉及到節(jié)目?jī)?nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端制造/銷售商等多個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)入了電視媒介的全面商業(yè)運(yùn)作階段。為將這個(gè)價(jià)值鏈建成一個(gè)共贏的鏈條，數(shù)字電視的市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，吸引產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)來共同滿足用戶的娛樂和信息需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容的衍生與增值，這也將是較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)探討的核心內(nèi)容。（6）企業(yè)管理人員能力素質(zhì)需求（1表示不重要，10表示十分重要）排序能力素質(zhì)需求平均值1 熟悉國(guó)家數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策7.50002 數(shù)字電視市場(chǎng)環(huán)境分析能力5.83333 資本運(yùn)作4.16674 財(cái)務(wù)管理3.33335數(shù)字電視節(jié)目生產(chǎn)流程管理能力2.50006 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈溝通（與產(chǎn)業(yè)鏈中廣電企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng) 商、數(shù)字終端制造/銷售商等的協(xié)調(diào)能力）2.50007 企業(yè)戰(zhàn)略管理1.66678 人員、資源調(diào)配1.6667

　　企業(yè)管理人員應(yīng)當(dāng)敏銳觀察本行業(yè)所處的地區(qū)和市場(chǎng)環(huán)境，準(zhǔn)確分析、預(yù)判國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變化，并以此為基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和步驟作出戰(zhàn)略性的布局和規(guī)劃，它是關(guān)系數(shù)字電視企業(yè)發(fā)展存亡的關(guān)鍵。該崗位在資金的管理和運(yùn)作上也需要非常專業(yè)的素質(zhì)，資金的配置、監(jiān)管、運(yùn)作效益最大化以及良性循環(huán)都將是實(shí)現(xiàn)預(yù)期投資目標(biāo)的保證。

　　3．?dāng)?shù)字電視媒體員工職業(yè)前景期待

　�。�1）你如何看待數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

　　當(dāng)被問及數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景時(shí)，超過半數(shù)的員工認(rèn)為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是廣電發(fā)展的一大機(jī)遇，勢(shì)必帶動(dòng)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。還有20.5％的員工認(rèn)為數(shù)字電視會(huì)推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但并不認(rèn)為它具有里程碑意義。可以看出，員工在整體上對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)抱有較大信心，這與當(dāng)前數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較大規(guī)模，相關(guān)政策、標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)逐步明晰，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景已經(jīng)逐步明朗有著較大關(guān)系。

　　（2）面對(duì)這一新興行業(yè)，你有職業(yè)危機(jī)感嗎？

　　調(diào)查顯示，雖然大部分員工對(duì)數(shù)字電視發(fā)展前景持樂觀態(tài)度，也有超過八成的人員感受到了職業(yè)危機(jī)感，這主要來自他們對(duì)自身能力素質(zhì)能否適應(yīng)這一新興媒體形態(tài)發(fā)展要求的懷疑和不自信，而繼續(xù)教育無疑是解決這一問題的有效途徑。

　�。�3）你對(duì)培訓(xùn)、進(jìn)修等繼續(xù)教育方式的態(tài)度是

　　有接近九成的員工認(rèn)為應(yīng)當(dāng)通過培訓(xùn)、進(jìn)修等繼續(xù)教育來彌補(bǔ)自身能力素質(zhì)的不足，然而只有一半左右的員工能夠得到這種機(jī)會(huì)。這說明數(shù)字電視人才培養(yǎng)體系的建設(shè)還比較滯后，無法保證員工的能力素質(zhì)緊跟數(shù)字電視發(fā)展的步伐。當(dāng)被問及“你認(rèn)為最適合自己的進(jìn)修方式”時(shí)，大部分員工選擇了“高技能經(jīng)理的投入指導(dǎo)和培養(yǎng)”和“廣泛的新技術(shù)和管理技能培訓(xùn)”，選擇“學(xué)歷教育”的只有一成。這說明大部分員工認(rèn)為普通高校傳統(tǒng)的學(xué)歷教育體系已經(jīng)無法滿足數(shù)字電視這一新興媒體的發(fā)展需要，他們更希望在實(shí)際工作崗位中得到指導(dǎo)和培訓(xùn)。

　　■三、本次調(diào)查的建議

　�。�1）以數(shù)字電視等新媒體的現(xiàn)實(shí)狀況和發(fā)展變化為導(dǎo)向，更新教育理念和培養(yǎng)目標(biāo)。為什么新媒體行業(yè)對(duì)新聞傳播專業(yè)的畢業(yè)生持排斥態(tài)度？什么樣的人才才是該行業(yè)所需要的合格人才？回答這些問題實(shí)際上就是要明確新聞傳播教育的理念和培養(yǎng)目標(biāo)。[1]必須針對(duì)數(shù)字電視等當(dāng)前傳媒新的類型、新的形態(tài)、新的結(jié)構(gòu)、新的體制以及新的運(yùn)作機(jī)制等進(jìn)行有針對(duì)性的人才培養(yǎng)。

　　（2）以數(shù)字電視發(fā)展的實(shí)際人才需求為依據(jù)，合理設(shè)置新聞傳播相關(guān)專業(yè)的課程，構(gòu)建跨新聞傳播、計(jì)算機(jī)通訊、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等多學(xué)科、多領(lǐng)域的綜合性教學(xué)平臺(tái)，培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字電視發(fā)展需要的新型媒體人才，著重培養(yǎng)人才的創(chuàng)新意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和動(dòng)手操作能力。

　�。�3）校企聯(lián)合培養(yǎng)數(shù)字電視專業(yè)人才。高校擁有豐富的智庫資源和廣博的研究視野，能夠?yàn)閱T工和學(xué)生提供規(guī)范、系統(tǒng)的教學(xué)，而數(shù)字電視企業(yè)所擁有的運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)也正是高校教學(xué)急需的鮮活案例，二者的有機(jī)結(jié)合是培養(yǎng)數(shù)字電視專業(yè)人才的有效途徑。高�？赏扑]富有教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師，對(duì)員工進(jìn)行委托培養(yǎng)，而企業(yè)可以向高校提供學(xué)生實(shí)習(xí)基地，并適時(shí)提供合作項(xiàng)目進(jìn)行共同研發(fā)。

　�。�4）健全人才激勵(lì)機(jī)制。根據(jù)傳媒特點(diǎn)，明確內(nèi)容、技術(shù)、市場(chǎng)等專業(yè)崗位的晉級(jí)層次，解決專業(yè)崗位設(shè)置的層差問題，不僅為專業(yè)人才不斷實(shí)現(xiàn)自我突破打開空間，也要充分體現(xiàn)新媒體行業(yè)復(fù)合人才的培養(yǎng)特點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體相對(duì)隔絕的崗位之間打開可適度轉(zhuǎn)換的晉升通道。其次，應(yīng)建立科學(xué)縝密的績(jī)效體系，強(qiáng)化目標(biāo)管理，將單位的績(jī)效目標(biāo)層層分解到各個(gè)崗位，部門主管要在每個(gè)考核周期前跟下屬共同制定績(jī)效考核計(jì)劃，在績(jī)效考核后進(jìn)行績(jī)效輔導(dǎo)，在考核基礎(chǔ)上創(chuàng)新薪酬體系，針對(duì)不同崗位的特點(diǎn)創(chuàng)建多元、可變的薪酬模式，體現(xiàn)對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)內(nèi)的公平性。

　　本論文獲得華東師范大學(xué)2007年優(yōu)秀博士生培養(yǎng)基金資助注釋：[1]徐曉波.高校新聞傳播教育應(yīng)以新聞傳媒發(fā)展變化為導(dǎo)向[J].今傳媒,2007-08.  （王虎系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院2005級(jí)博士生，山東師范大學(xué)傳播學(xué)院教師；嚴(yán)三九系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，博士生導(dǎo)師）