GE:綠色就是戰(zhàn)略
在GE，有一項(xiàng)兩年前開始的雄心勃勃的計(jì)劃是與綠色相關(guān)的，那就“綠色創(chuàng)想”�！熬G色創(chuàng)想”是GE的一項(xiàng)面向環(huán)保的全球性戰(zhàn)略，在這個(gè)面向綠色的戰(zhàn)略里，GE將大幅度增加對(duì)環(huán)保技術(shù)的研發(fā)投入，同時(shí)將環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)作為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。按照這個(gè)計(jì)劃，5年內(nèi)他們用于全球環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)將從原來的7.5億提高到15億美元，并計(jì)劃到2010年實(shí)現(xiàn)200億美元的銷售目標(biāo)。GE公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官杰夫·伊梅爾特(Jeffrey Immelt)說�！拔覀冋J(rèn)為‘綠色創(chuàng)想’能帶來很多收益,實(shí)現(xiàn)研究開發(fā)‘綠色創(chuàng)想’產(chǎn)品不僅能幫助我們的客戶面對(duì)環(huán)境問題，還能保證我們的公司贏利，GE在過去所取得的成績(jī)已經(jīng)證明了這個(gè)想法的正確性�！�
“綠色創(chuàng)想”并不僅僅是一個(gè)環(huán)保計(jì)劃，更準(zhǔn)確的說是一個(gè)商業(yè)計(jì)劃，雖然它為GE的企業(yè)形象增色不少。GE的“綠色創(chuàng)想”負(fù)責(zé)人羅琳說：“對(duì)于我們的企業(yè)來說，“綠色創(chuàng)想”是一個(gè)商業(yè)方面的戰(zhàn)略，所以這個(gè)戰(zhàn)略作為商業(yè)戰(zhàn)略是必須有利于增長(zhǎng)，有利于技術(shù)，以及有利于GE公司的業(yè)務(wù)。“綠色創(chuàng)想”這個(gè)項(xiàng)目并不代表GE必須要在環(huán)保和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面做選擇，而且我們這個(gè)“綠色創(chuàng)想”的項(xiàng)目并不是說是一個(gè)無私的，或者說僅僅是一種追求，或者是一個(gè)量的項(xiàng)目，它也不是一個(gè)純粹為了盈利的項(xiàng)目，而是將兩者有機(jī)地結(jié)合在一起，只有這樣才能創(chuàng)造出市場(chǎng)，才能創(chuàng)造出成功的產(chǎn)品�！�
從2006年5月起，“綠色創(chuàng)想”廣告出現(xiàn)在北京、上海和廣州的機(jī)場(chǎng)，通過6幅組圖廣告向經(jīng)過的旅客播撒“綠色創(chuàng)想”的理念——地球在水杯中發(fā)芽，裝鹽的小瓶子里撒出了純凈的水滴，本該濃煙滾滾的煙囪里涌出了翩翩彩蝶，機(jī)車下的鐵軌變成了常青藤……清新的畫面簡(jiǎn)單、直觀地表現(xiàn)了GE的綠色理念。風(fēng)能發(fā)電、清潔燃煤發(fā)電、GEnx飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)、Evolution機(jī)車和海水淡化科技等“綠色產(chǎn)品”則體現(xiàn)了GE環(huán)�？萍嫉亩嘣�
除了戶外廣告，GE在中國的此次推廣活動(dòng)還首次大規(guī)模采用了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“互動(dòng)式”的溝通，從而加強(qiáng)受眾對(duì)“綠色創(chuàng)想”的感受。GE創(chuàng)建了“綠色創(chuàng)想”網(wǎng)站，在網(wǎng)站上伊梅爾特會(huì)為訪問者介紹“綠色創(chuàng)想”的理念。GE還在網(wǎng)站上設(shè)計(jì)了“環(huán)保樂園”游戲和動(dòng)畫廣告來推廣GE的品牌，讓客戶有機(jī)會(huì)交互地與GE品牌進(jìn)行親密接觸。
前不久，GE宣布的“綠色創(chuàng)想”報(bào)告再次證明了“綠色可以贏利”。該公司2006年來自于節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)的收入突破了120億美元，比2005年增長(zhǎng)了20%，同時(shí)其訂單也增至500億美元。
