李寧：以創(chuàng)意為支點(diǎn)

    2006年，李寧作為惟一的體育服裝企業(yè)當(dāng)選年度北京十大時(shí)裝品牌，記者曾以《尋找力的支點(diǎn)》為題，探尋李寧體育營(yíng)銷方略。一年之后，時(shí)逢第二屆文博會(huì)開(kāi)幕、李寧集團(tuán)主辦“李寧杯體育服裝國(guó)際青年設(shè)計(jì)大賽”之際，再次走訪李寧集團(tuán)，在新落成的李寧總部，記者由衷地感覺(jué)到創(chuàng)新與創(chuàng)意對(duì)品牌成長(zhǎng)的巨大推動(dòng)力。

    北京東南五環(huán)外，有一處建筑仿佛透過(guò)地面干涸后的裂紋生長(zhǎng)出來(lái)一樣，在這個(gè)區(qū)域那么引人注目。這就是李寧公司的新總部。

    創(chuàng)意激發(fā)靈感

    沿著北側(cè)入口步入園區(qū)，巨大的鋼結(jié)構(gòu)遮陽(yáng)構(gòu)件與左右兩側(cè)建筑圍合出中央景觀街。所有建筑的主入口都被安置在了中央景觀街內(nèi)�？罩羞B廊、露天咖啡吧、石質(zhì)座椅、紅色跑道等等，景觀元素豐富了中央景觀街的視覺(jué)感受。西側(cè)辦公區(qū)用單面著灰的玻璃在淡雅干凈的色彩對(duì)比中將室內(nèi)外環(huán)境連成一個(gè)整體。飛揚(yáng)而出的金屬挑檐，錯(cuò)落有致的西立面，讓辦公區(qū)外形輕盈飄逸；東側(cè)的展覽中心是傾斜的屋面與墻面，琴鍵一般的西墻，使展覽中心充滿了雕塑感。根據(jù)不同功能對(duì)園區(qū)空間進(jìn)行的細(xì)致劃分，造就了步移景異、抑揚(yáng)分明的環(huán)境。

    室外環(huán)境通過(guò)不同功能和形式的小區(qū)域組合在一起，在區(qū)域間，使用石材與金屬構(gòu)件制作的景墻來(lái)分隔過(guò)渡，并通過(guò)線性景觀帶將建筑與景觀空間密切地聯(lián)系起來(lái)。機(jī)切面的花崗巖，深灰的鋼結(jié)構(gòu)構(gòu)架，配合地面模仿龜裂紋理鋪裝的廣場(chǎng)地磚，營(yíng)造了一個(gè)場(chǎng)所感、歷史感極強(qiáng)的環(huán)境空間。

    園區(qū)中，絕大部分建筑材料都有很長(zhǎng)的使用年限，歷久彌新�？勺兩�的銅板與鈦鋅板墻面，從最初到最終顏色的穩(wěn)定，要經(jīng)歷30年的時(shí)間，每年的顏色都會(huì)有所差別。時(shí)間的流逝，將在這些材質(zhì)上留下李寧集團(tuán)和整個(gè)園區(qū)會(huì)發(fā)展成熟的積淀，那是一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程。

    清晨，員工來(lái)到基地，可以在園區(qū)的跑道上晨跑，在“肌理”花園散步，到健身房鍛煉，也可以到展覽中心的咖啡廳坐坐。只要打開(kāi)電腦，就可以在園區(qū)內(nèi)任何一個(gè)地方無(wú)線登錄網(wǎng)絡(luò)。

    工作結(jié)束了，約上三五好友踢球、游泳，到跳操房放松一下緊張的身體。室外的攀巖墻充滿了雕塑感，能根據(jù)難易度的差異，同時(shí)進(jìn)行22人的攀巖比賽。

    當(dāng)一切都平靜下來(lái)，面對(duì)泛光燈照射下輕盈飄逸的建筑，水從腳下悄無(wú)聲息地溢出，匯集到廣場(chǎng)，水面映出周邊的環(huán)境，無(wú)疑是一天中最愜意的時(shí)刻。

    創(chuàng)意帶來(lái)利潤(rùn)

    如此優(yōu)越的工作環(huán)境，為的是激發(fā)員工更發(fā)散的思維、更敏銳的創(chuàng)造力、更杰出的貢獻(xiàn)。融合了體育精神的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能讓人產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的欲望，產(chǎn)生沖力和激情，而這些都是智慧的表現(xiàn)。李寧集團(tuán)政府及對(duì)外事務(wù)部總監(jiān)張小巖說(shuō)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)集團(tuán)利潤(rùn)功不可沒(méi)。最有力的證明是剛獲得iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的“半坡”籃球鞋，每雙鞋的單價(jià)是899元人民幣，而且作為限量版全球僅發(fā)售700雙。

    作為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，這已是李寧公司第二次獲此殊榮。此前，李寧公司的“飛甲”專業(yè)籃球鞋在2006年的評(píng)選中，也成為了惟一獲獎(jiǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌�！鞍肫隆逼湫�，顧名思義，靈感來(lái)自中國(guó)仰韶文化體系中最具有代表性的陶器藝術(shù)品類型——半坡陶器。

    由于陶器的耐腐蝕性較強(qiáng)，雖然埋藏于地下數(shù)千年之久，但刻繪圖案和文字雛形仍然清晰可辨。設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)了陶器獨(dú)具的文化感染力，將半坡陶器與現(xiàn)代籃球鞋相結(jié)合，以李寧馭帥III為雛形，設(shè)計(jì)出“半坡”專業(yè)籃球鞋。踝部?jī)?nèi)襯區(qū)域更是繡有一條神秘的魚(yú)圖騰。同時(shí)，在做工上還用到了翻毛皮、絨布、牛筋底等可以進(jìn)一步提升整鞋品質(zhì)的材質(zhì)。“半坡”在外表與眾不同的優(yōu)勢(shì)下，作為專業(yè)籃球鞋，性能更加出色，給穿著者以極大的信心。

    與其他中國(guó)風(fēng)的球鞋相比，“半坡”更像是一件“出土文物”，鞋身每一處設(shè)計(jì)都有著厚重的歷史感，每一處細(xì)節(jié)都講述著一個(gè)故事，產(chǎn)品與文化就這樣渾然一體，與其說(shuō)“半坡”是雙籃球鞋，倒不如把它看成是一件陶器、一件藝術(shù)品。

    同樣以創(chuàng)意設(shè)計(jì)著稱的“飛甲”，單價(jià)688元人民幣，一舉為李寧集團(tuán)帶來(lái)3500多萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。

    “與中國(guó)復(fù)古文化相結(jié)合，融合現(xiàn)代創(chuàng)意的設(shè)計(jì)路線，已經(jīng)是李寧集團(tuán)既定的發(fā)展方向�！睆埿�巖說(shuō)。

    創(chuàng)意成就品牌

    作為一個(gè)企業(yè)基地，必然是有圍墻的，多少需要與外界保持一定的距離。但李寧力爭(zhēng)把這種距離降到最低。200米長(zhǎng)的景觀街就是與外界溝通的橋梁之一，客戶甚至普通市民都可以到景觀街進(jìn)行參觀。據(jù)李寧集團(tuán)項(xiàng)目總監(jiān)翁士朝介紹，雖然景觀街穿插于辦公區(qū)，但安防系統(tǒng)是不同的，研發(fā)中心和辦公區(qū)完全與外界隔離，但景觀街就是軟性的開(kāi)放空間�！叭趸�與外界的隔離，更多地體現(xiàn)展覽展示的作用�！蔽淌砍�說(shuō)，“李寧是做品牌的，品牌需要讓人們來(lái)了解、熟悉進(jìn)而認(rèn)可、忠實(shí)于你。品牌公司不能是深宅大院，一看就讓人有距離感，認(rèn)為你高不可攀，無(wú)法親近。”李寧的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要表現(xiàn)的就是人與人溝通相處的和諧，品牌和受眾零距離的良好關(guān)系。

    “景觀步行街不存在經(jīng)營(yíng)，完全是展覽展示的功能，李寧運(yùn)營(yíng)中心其實(shí)是李寧品牌傳播的陣地，是李寧集團(tuán)進(jìn)行品牌傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，是向媒體、公眾、全球供應(yīng)商、經(jīng)銷商、合作伙伴傳播李寧文化的載體�！�

    李寧總部，創(chuàng)意無(wú)處不在，無(wú)處不彰顯李寧集團(tuán)的品牌內(nèi)涵。從藝術(shù)體操的飄帶抽象而來(lái)在螺旋走廊、獨(dú)具匠心的中國(guó)燈籠等等�！八贾畧@”內(nèi)的900平方米水池，與整個(gè)廣場(chǎng)無(wú)邊界地結(jié)合在一起，水量隨著時(shí)間而變化，像潮汐，時(shí)漲時(shí)落。水落就可以作為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，成為舉辦各種活動(dòng)的廣場(chǎng)�！安幌衲切┯绣X的企業(yè)，做很高很高的噴泉，很大很大的假山，李寧要做有素質(zhì)、有設(shè)計(jì)感的東西。有創(chuàng)意才有品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，才能成就我們的品牌�！蔽淌砍�這樣概括。