匹克結(jié)盟NBA官方后欲再簽約雄鹿主場(chǎng)

    搶奪NBA蛋糕，匹克多線出擊

　　早報(bào)訊　NBA打響新賽季，繼姚明后易建聯(lián)加盟NBA，成雄鹿隊(duì)新中國(guó)面孔。然而在NBA，引人關(guān)注的中國(guó)元素還不僅僅是球員，從匹克入主火箭隊(duì)主場(chǎng)到NBA球隊(duì)先后有球員穿上匹克、李寧及安踏的球鞋，無(wú)不意味著泉州運(yùn)動(dòng)品牌正刮起NBA旋風(fēng)。昨日，匹克集團(tuán)在北京宣布與NBA（美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)）簽約結(jié)成NBA在中國(guó)區(qū)的官方市場(chǎng)合作伙伴，引起業(yè)界再次矚目，而更讓業(yè)界震動(dòng)的是，一份匹克入主雄鹿隊(duì)主場(chǎng)的5年合同亦在加緊談判中，預(yù)計(jì)在本月內(nèi)便有揭曉。

　　因理念的共識(shí)而結(jié)合

　　11月6日，福建匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南與NBA中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陳永正在北京簽約，宣布雙方締結(jié)合作伙伴關(guān)系。至此，匹克成為NBA在中國(guó)區(qū)惟一的體育用品合作伙伴。

　　匹克公司董事副總經(jīng)理許志華是匹克進(jìn)入NBA的一手操作者，能與NBA成功簽約，許志華在表現(xiàn)興奮的同時(shí)亦透露了此次簽約的不易。他說(shuō)，與NBA談判有一年的時(shí)間，這期間他先后接觸了NBA在各個(gè)領(lǐng)域的5個(gè)總裁，并在最后階段幾次親自到美國(guó)與NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩會(huì)面商談�！癗BA合作的條件很嚴(yán)格，而且因?yàn)橹�前NBA在中國(guó)的合作有個(gè)李寧，讓我們的談判過(guò)程很艱難”許志華說(shuō)。他認(rèn)為，匹克國(guó)際化的理念和未來(lái)在NBA的拓展思路，是打動(dòng)NBA的原因之一。

　　對(duì)于選擇匹克，NBA中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陳永正有著這樣的解釋：合作伙伴必須具有良好的信譽(yù)度，一個(gè)值得信賴的品牌將為NBA自己的品牌信譽(yù)加分；合作伙伴必須具有一定范圍的銷售網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)是展示NBA品牌以及展示它們體育產(chǎn)品的最透徹、最充分的櫥窗；合作伙伴還需要具有較高層次的消費(fèi)群體，它們可以在自己戰(zhàn)略合作伙伴的用戶群中擴(kuò)大自己的銷售空間。正是基于上述原因，NBA經(jīng)過(guò)多方調(diào)研，確實(shí)匹克非常符合我們的合作伙伴條件，這也是我們達(dá)成共識(shí)的重要原因�！�

　　合作帶來(lái)的不僅是品牌的助推

　　眾所周知，成為NBA的市場(chǎng)合作伙伴并非易事。聯(lián)想、蒙牛、中國(guó)移動(dòng)、海爾等品牌無(wú)一不是國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的佼佼者，在這個(gè)隊(duì)伍中，匹克的加入無(wú)疑顯示了泉州運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際之路上的進(jìn)一步提升。

　　對(duì)此，許志華認(rèn)為，與NBA的合作不僅為匹克品牌國(guó)際化來(lái)帶來(lái)助推作用，還為匹克在商業(yè)操作和管理理念上帶來(lái)提升。他說(shuō)，NBA作為國(guó)級(jí)頂級(jí)賽事商業(yè)操作的成功典范品牌，擁有豐富的國(guó)際商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于匹克來(lái)講是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。而另外，NBA對(duì)于合作伙伴的考核是最嚴(yán)格的，這種高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我們從管理理念到產(chǎn)品品質(zhì)的要求來(lái)講是加分的好事。

　　將與蒙牛聯(lián)想?yún)f(xié)同活動(dòng)

　　據(jù)了解，此次匹克與NBA的合作期限是四年。根據(jù)雙方協(xié)議，“匹克”的品牌活動(dòng)將在面向全國(guó)直播的NBA比賽及NBA的官方網(wǎng)站上出現(xiàn)，并可參加NBA每年在世界各地舉辦各種賽事和活動(dòng)。在營(yíng)銷推廣方面，匹克將可以運(yùn)用許可的NBA球員進(jìn)行廣告宣傳，并利用NBA在中國(guó)的巨大市場(chǎng)及媒體資源推動(dòng)匹克品牌及產(chǎn)品。

　　許志華表示，匹克將專門成立體育行銷部門，NBA項(xiàng)目將是新部門的工作核心。匹克還將與蒙牛、聯(lián)想等NBA在中國(guó)的合作伙伴協(xié)同參與“NBA籃球大篷車”等在國(guó)內(nèi)的活動(dòng)。匹克也將跟NBA一起關(guān)注籃球在中國(guó)的發(fā)展，包括一些落地活動(dòng)以及設(shè)計(jì)推廣方面的活動(dòng)都會(huì)同共去開(kāi)發(fā)。他說(shuō)：“我們將把NBA作為一個(gè)產(chǎn)品去運(yùn)作，最大限度的挖掘其資源為匹克所用�！�

　　籌謀入主雄鹿主場(chǎng)

　　與NBA官方結(jié)成伙伴關(guān)系讓匹克與NBA資源的爭(zhēng)奪上再次占據(jù)優(yōu)勢(shì)，然而匹克的NBA腳步并不就此止步。記者從匹克集團(tuán)最新得到消息，鑒于中國(guó)球員易建聯(lián)成功加入NBA雄鹿隊(duì)，雄鹿成為繼火箭隊(duì)之后又一備受中國(guó)球迷關(guān)注的球隊(duì)，因此匹克正計(jì)劃贊助雄鹿隊(duì)主場(chǎng)，目前該項(xiàng)目已進(jìn)入談判的最后階段。

　　匹克公司許志華向記者透露，“這次入主雄鹿主場(chǎng)，我們擬合作五年。與火箭隊(duì)的合作相同，協(xié)議將會(huì)是排他性的，即在雄鹿主場(chǎng)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌只能是匹克一家出現(xiàn)�！�

　　匹克將全面的滲透NBA的賽事資源，打造中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌。（呂振震況雄明）