匹克攜手NBA 品牌工程再度升級

    11月6日下午，我國運動品牌的領(lǐng)先代表匹克集團(tuán)與NBA官方代表在京召開新聞發(fā)布會。聯(lián)合宣布，雙方締結(jié)合作伙伴關(guān)系。

　　在發(fā)布會上，匹克集團(tuán)董事長許景南先生與NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正先生作為雙方代表簽約。從此次簽約的具體內(nèi)容來看，“匹克”的品牌活動將在面向全國直播的NBA比賽及NBA的官方網(wǎng)站上出現(xiàn)；并可參加NBA每年在世界各地舉辦各種賽事和活動。根據(jù)這項協(xié)議，匹克將可以運用許可的NBA球員進(jìn)行廣告宣傳，并利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動匹克品牌及產(chǎn)品。中國是全球體育產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�，NBA在中國舉辦季前賽已經(jīng)表明，它要在這塊市場大展宏圖,而攜手“匹克”無疑會起到更好的效果；與此同時,聯(lián)手NBA,對于“匹克”打造世界頂級體育運動品牌形象、提升在籃球產(chǎn)品上的專業(yè)化定位及加強(qiáng)在國際市場的拓展等,都具備現(xiàn)實而積極的意義。

　　本次發(fā)布會亮點不少，自助商務(wù)禮宴形式的發(fā)布會現(xiàn)場；獨具中國特色，又融入國際、籃球元素的現(xiàn)場布局和精彩表演；除此之外，匹克和NBA再一次發(fā)揚公益愛心，為北京通州北神樹希望打工子弟學(xué)校捐贈了一批籃球鞋，邁出攜手NBA的第一步。慈善、愛心，NBA長期以來便提倡，并不斷發(fā)揚著這一崇高精神。同時，匹克也是一個富有愛心和社會責(zé)任的企業(yè)，早在今年6月，匹克便已斥資千萬，成立了“匹克公益基金”，用于推進(jìn)開展慈善助學(xué)、助醫(yī)、助殘、助困等慈善公益活動，并得到社會各界的廣泛贊賞。此次NBA與匹克的緊密攜手，勢必為社會的公益事業(yè)寫下新的篇章。

　　眾所周知，NBA向來只選擇每個領(lǐng)域中最好的企業(yè)進(jìn)行合作。澳大利亞女籃披掛匹克戰(zhàn)袍奇跡般奪得世錦賽冠軍；火箭隊球星巴蒂爾身穿匹克戰(zhàn)靴馳騁NBA賽場上的表現(xiàn)英勇并且06-07賽季腳部零受傷的紀(jì)錄。長期以來，匹克注重產(chǎn)品質(zhì)量，兩年來在國際市場上奠定的品牌地位，均經(jīng)受了世界籃球頂級賽事和專業(yè)運動員的考驗，并獲得高度評價。這表明了我們的民族品牌也可以達(dá)世界先進(jìn)水平。匹克是我國運動領(lǐng)域的先鋒代表，也是目前國內(nèi)專業(yè)籃球運動裝備時尚化市場的領(lǐng)頭羊。而NBA是全球首屈一指的籃球運動品牌，蘊(yùn)含著不斷超越自我及百折不撓的體育精神，這與匹克的企業(yè)文化不謀而合。雙方的結(jié)合實際上是聯(lián)手打造中國籃球運動領(lǐng)域的新高度。

　　回顧匹克的品牌推行之路，早在90年代初，匹克就成為全國首家自行生產(chǎn)特大號運動鞋的企業(yè)。從劉玉棟的“戰(zhàn)神系列”戰(zhàn)靴到“蝙蝠俠”巴蒂爾征戰(zhàn)NBA的“巴蒂爾系列”戰(zhàn)靴。匹克歷來堅持以“打造中國籃球第一品牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)，重點發(fā)展專業(yè)籃球系列產(chǎn)品，并取得了輝煌業(yè)績。如今，匹克與NBA官方正式合作，不僅將進(jìn)一步鞏固其在國內(nèi)專業(yè)籃球裝備市場上的領(lǐng)先地位，還將進(jìn)一步推進(jìn)自己的品牌國際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步發(fā)展。2005年，匹克確立了走與國內(nèi)眾多運動品牌差異化的品牌營銷戰(zhàn)略路線，開始全面實施匹克的品牌國際化戰(zhàn)略。2005年至今，匹克連續(xù)三年全力贊助歐洲籃球全明星賽，成為目前進(jìn)入歐洲籃球聯(lián)賽的唯一中國品牌；連續(xù)三年贊助素有“籃球世界杯”之稱的斯坦科維奇杯洲際籃球賽，一如既往地支持著國際籃球賽事，堅定地走在品牌國際化的道路上，進(jìn)行了中國運動品牌在國際體育的成功營銷。而對NBA這樣的頂級賽事領(lǐng)域的市場突入和拓展，不僅有利于匹克海外市場的繼續(xù)擴(kuò)大，也將極大程度的推動國內(nèi)市場的發(fā)展。

　　對于此次合作的前景，雙方都十分看好。套用匹克集團(tuán)董事長許景南的話說：“‘匹克’與NBA在中國的合作前景是十分光明的。NBA在中國建立的世界頂級賽事的形象及受歡迎的程度，能夠使匹克公司從中受益很多。同時，我們也將與NBA分享我們在中國的豐富經(jīng)驗及本土化優(yōu)勢，共同推動籃球市場的不斷發(fā)展。” NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正先生表示：“我們很高興能和匹克這樣一個籃球領(lǐng)域的專業(yè)裝備制造商結(jié)盟，共同推動籃球事業(yè)發(fā)展。這項合作與NBA一直以來和頂級品牌合作的戰(zhàn)略是吻合的。NBA將通過這項合作，進(jìn)一步增強(qiáng)在中國市場的影響力�！�