從一個平臺看一個產(chǎn)業(yè)的未來

——對中國國際鞋業(yè)博覽會的思考

    中國皮革協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示：2007年1-6月，中國皮革工業(yè)及鞋類商品出口金額達(dá)到207億美元，同比增長14%，增幅比上年同期回落2個百分點(diǎn)。進(jìn)口金額41億美元，同比增長12%，增幅比上年同期上升5個百分點(diǎn)。
     2007年，“百麗”香港上市，資本化運(yùn)作吹響國際化號角；“森達(dá)”開創(chuàng)雙向OEM形式的先河，與意大利制鞋企業(yè)互相發(fā)單走向國際市場；“奧康”直接將工業(yè)園建到了海外……
    產(chǎn)業(yè)仍然強(qiáng)大，但增速放緩，市場進(jìn)一步融合，國際品牌不斷進(jìn)入，中國品牌加緊國際化步伐，可以說中國的鞋產(chǎn)業(yè)到了一個有顯著國際化特征的階段，未來趨勢如何？國際化？品牌化？展會是一個行業(yè)資源的聚合，或許從即將在北京舉辦的第四屆中國國際鞋業(yè)博覽會（Shoes China）我們能得到更多的思考。

產(chǎn)業(yè)升級，品牌提升
    產(chǎn)業(yè)升級，一個不變的話題，而如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，卻有眾多可變的答案。國際化借鑒便是這眾多答案中一個不可缺少的因素，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀鞋企的先進(jìn)工藝、管理理念、品牌推廣理念。而立足于國際化的中國國際鞋業(yè)博覽會將有超過50%的海外鞋企參展，這給了我們一個最近距離接觸世界最新制鞋理念和時尚的機(jī)會。據(jù)記者采訪得知，在展會期間舉辦的國際鞋流行設(shè)計研討會、最新世界鞋制造工藝講座等活動都將邀請國際知名品牌鞋企參加，為整個產(chǎn)業(yè)的國際借鑒創(chuàng)造條件。
    國際借鑒推動產(chǎn)業(yè)升級，而產(chǎn)業(yè)升級的一個重要標(biāo)準(zhǔn)便在于品牌提升。品牌提升，一個廣泛的概念，而獲取一個展示的平臺卻是一個必須的條件。鞋博會“名鞋獎”，以及以此為基礎(chǔ)的中國著名鞋品牌聯(lián)合發(fā)布，無疑都將是一個品牌提升的途徑和平臺。

走向世界，開拓市場
    據(jù)悉，第四屆中國國際鞋業(yè)博覽會，將有來自歐洲鞋業(yè)采購商協(xié)會、美國鞋業(yè)采購商協(xié)會、俄羅斯鞋業(yè)協(xié)會等多個國際買家受邀參加本次鞋博會，對于眾多尋求OEM資源的外向型鞋企而言，這必將是一個利好消息。而超過總參展商50%的國外鞋企，對于那些尋求國際合作的品牌鞋    企來說，鞋博會無疑是一個難得的溝通洽談平臺。
    產(chǎn)業(yè)升級和品牌提升是未來的趨勢，而這一趨勢的歸宿便是更廣闊的市場，這是國內(nèi)市場的開拓，對于一個出口型的產(chǎn)業(yè)而言，國際市場的開拓更是重中之重。
    OEM和戰(zhàn)略合作是走向世界的方式，而尋求海外代工，則是走向世界的更深層次的表現(xiàn)。中國國際鞋業(yè)博覽會組委會秘書長王小柯在接受記者采訪時表示：“這次鞋博會，巴西將組織聯(lián)合展團(tuán)參展，而巴西的整個鞋產(chǎn)業(yè)便是加工貿(mào)易的形式，他們在工藝和制造上有著獨(dú)特的優(yōu)勢，這對于那些欲尋求海外代工的中國品牌鞋企而言將是一個良好的合作機(jī)會。”
    品牌提升，開拓市場，推動整個產(chǎn)業(yè)的升級，這是中國鞋產(chǎn)業(yè)未來的必然趨勢所在，而這一趨勢的發(fā)展必須建立在國際化和全球市場的基礎(chǔ)上。正如中國皮革協(xié)會理事長張淑華所說：“在全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢下，探索建立各種形式的世界皮革產(chǎn)業(yè)交流、合作與發(fā)展的平臺，共享世界皮革產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來的機(jī)遇與繁榮成為中外皮革業(yè)同仁的共同愿望。”中國國際鞋業(yè)博覽會的主題是“走向世界、走向中國”，而這是否預(yù)示著世界鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向？或許在十月舉行的第四屆中國國際鞋業(yè)博覽會上，我們可以看到某些清晰的線索。