從一個(gè)平臺(tái)看一個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來

——對中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)的思考

    中國皮革協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示：2007年1-6月，中國皮革工業(yè)及鞋類商品出口金額達(dá)到207億美元，同比增長14%，增幅比上年同期回落2個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)口金額41億美元，同比增長12%，增幅比上年同期上升5個(gè)百分點(diǎn)。
     2007年，“百麗”香港上市，資本化運(yùn)作吹響國際化號角；“森達(dá)”開創(chuàng)雙向OEM形式的先河，與意大利制鞋企業(yè)互相發(fā)單走向國際市場；“奧康”直接將工業(yè)園建到了海外……
    產(chǎn)業(yè)仍然強(qiáng)大，但增速放緩，市場進(jìn)一步融合，國際品牌不斷進(jìn)入，中國品牌加緊國際化步伐，可以說中國的鞋產(chǎn)業(yè)到了一個(gè)有顯著國際化特征的階段，未來趨勢如何？國際化？品牌化？展會(huì)是一個(gè)行業(yè)資源的聚合，或許從即將在北京舉辦的第四屆中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)（Shoes China）我們能得到更多的思考。

產(chǎn)業(yè)升級，品牌提升
    產(chǎn)業(yè)升級，一個(gè)不變的話題，而如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，卻有眾多可變的答案。國際化借鑒便是這眾多答案中一個(gè)不可缺少的因素，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀鞋企的先進(jìn)工藝、管理理念、品牌推廣理念。而立足于國際化的中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)將有超過50%的海外鞋企參展，這給了我們一個(gè)最近距離接觸世界最新制鞋理念和時(shí)尚的機(jī)會(huì)。據(jù)記者采訪得知，在展會(huì)期間舉辦的國際鞋流行設(shè)計(jì)研討會(huì)、最新世界鞋制造工藝講座等活動(dòng)都將邀請國際知名品牌鞋企參加，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的國際借鑒創(chuàng)造條件。
    國際借鑒推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，而產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)便在于品牌提升。品牌提升，一個(gè)廣泛的概念，而獲取一個(gè)展示的平臺(tái)卻是一個(gè)必須的條件。鞋博會(huì)“名鞋獎(jiǎng)”，以及以此為基礎(chǔ)的中國著名鞋品牌聯(lián)合發(fā)布，無疑都將是一個(gè)品牌提升的途徑和平臺(tái)。

走向世界，開拓市場
    據(jù)悉，第四屆中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)，將有來自歐洲鞋業(yè)采購商協(xié)會(huì)、美國鞋業(yè)采購商協(xié)會(huì)、俄羅斯鞋業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)國際買家受邀參加本次鞋博會(huì)，對于眾多尋求OEM資源的外向型鞋企而言，這必將是一個(gè)利好消息。而超過總參展商50%的國外鞋企，對于那些尋求國際合作的品牌鞋    企來說，鞋博會(huì)無疑是一個(gè)難得的溝通洽談平臺(tái)。
    產(chǎn)業(yè)升級和品牌提升是未來的趨勢，而這一趨勢的歸宿便是更廣闊的市場，這是國內(nèi)市場的開拓，對于一個(gè)出口型的產(chǎn)業(yè)而言，國際市場的開拓更是重中之重。
    OEM和戰(zhàn)略合作是走向世界的方式，而尋求海外代工，則是走向世界的更深層次的表現(xiàn)。中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)秘書長王小柯在接受記者采訪時(shí)表示：“這次鞋博會(huì)，巴西將組織聯(lián)合展團(tuán)參展，而巴西的整個(gè)鞋產(chǎn)業(yè)便是加工貿(mào)易的形式，他們在工藝和制造上有著獨(dú)特的優(yōu)勢，這對于那些欲尋求海外代工的中國品牌鞋企而言將是一個(gè)良好的合作機(jī)會(huì)。”
    品牌提升，開拓市場，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級，這是中國鞋產(chǎn)業(yè)未來的必然趨勢所在，而這一趨勢的發(fā)展必須建立在國際化和全球市場的基礎(chǔ)上。正如中國皮革協(xié)會(huì)理事長張淑華所說：“在全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢下，探索建立各種形式的世界皮革產(chǎn)業(yè)交流、合作與發(fā)展的平臺(tái)，共享世界皮革產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來的機(jī)遇與繁榮成為中外皮革業(yè)同仁的共同愿望。”中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)的主題是“走向世界、走向中國”，而這是否預(yù)示著世界鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向？或許在十月舉行的第四屆中國國際鞋業(yè)博覽會(huì)上，我們可以看到某些清晰的線索。