安踏全面啟動第五代專賣店

    一邊是香港聯(lián)交所證券大廳，一邊是泉州市區(qū)莊府巷。隨著明天上午安踏在香港聯(lián)交所成功上市，這看似毫無關(guān)系的兩者將產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。昨日上午記者在泉州市區(qū)莊府巷看到，安踏全新的旗艦店正在緊鑼密鼓地裝修，預(yù)計這個月下旬就可以開張營業(yè)了。

　　據(jù)安踏招股說明書顯示：安踏上市后將投資5.5億元開設(shè)特許國際運動品牌、零售店鋪，并在中國主要城市開設(shè)運動城及安踏旗艦店。同時還將投資4.4億元進(jìn)一步擴(kuò)充和提升安踏的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　第五代專賣店

　　面積300平方米

　　與以往專賣店相比，安踏莊府巷旗艦店面積更大，達(dá)到了300多平方米，內(nèi)部的裝修也將煥然一新，全部采用第五代貨架，整個店面精致而有品位，與周邊同類品牌專賣店相比，明顯處于領(lǐng)跑地位。

　　據(jù)了解，今年安踏計劃在中國主要城市的黃金商業(yè)地段開設(shè)旗艦店，安踏旗艦店的面積遠(yuǎn)比現(xiàn)有的專賣店大，店內(nèi)陳列架也將全面更新，充分表現(xiàn)出安踏全新的品牌形象。安踏旗艦店主要用于陳列最新的產(chǎn)品系列，加強(qiáng)安踏在地方市場的品牌形象，并作為測試營銷活動效果及直接收集消費者意見的平臺。

　　據(jù)了解，安踏目前在中國內(nèi)地市場現(xiàn)有4217間專賣店，基本與國內(nèi)另一家運動品牌李寧持平。值得注意的是，今年第一季度安踏專賣店的業(yè)績增長率高達(dá)50%，預(yù)計今年安踏的盈利將不少于3.84億元人民幣，增長160%。安踏CEO丁志忠表示，上市后安踏將投資5億元左右用于進(jìn)一步發(fā)展銷售網(wǎng)絡(luò)，再開數(shù)百家安踏直營專賣店。目前，安踏已經(jīng)全面啟動了第五代專賣店形象工程，首個第五代實驗店已經(jīng)在北京蘋果地區(qū)開張營業(yè)。

　　銷售終端“均衡”格局

　　可能打破

　　對于安踏上市后大規(guī)模的開店計劃，業(yè)界認(rèn)為將給晉江同類品牌帶來很大的壓力。“如果安踏在全國范圍內(nèi)大面積建設(shè)第五代終端形象店的話，晉江同類品牌就會很被動，跟著升級吧，很難拿出這么多錢來；不升級吧，又可能被消費者拋棄�！苯鹑R克品牌經(jīng)理吳夏雄說。此外，也有人擔(dān)心安踏憑借上市后雄厚的資金實力壟斷優(yōu)質(zhì)的商業(yè)店面資源。

　　據(jù)了解，此前在國內(nèi)許多城市的商業(yè)街上已經(jīng)出現(xiàn)過晉江運動品牌互相競價爭搶優(yōu)質(zhì)商鋪的現(xiàn)象，但由于實力不相上下，彼此基本上能守住自己的“地盤”。然而業(yè)界擔(dān)心，安踏上市后，這種平衡將可能被打破。

　　其實對于安踏上市后隨即將展開的一系列舉措，晉江其他體育品牌不可能無動于衷。據(jù)了解，從今年以來，特步、361°等品牌也在銷售終端升級和擴(kuò)張上大做文章。德爾惠、貴人鳥等品牌在無法大規(guī)模擴(kuò)大銷售網(wǎng)點的情況下，更多把對策放在提升終端質(zhì)量打造終端差異化上。

　　對于安踏上市可能挑起的新一輪銷售終端資源爭奪戰(zhàn)，持樂觀態(tài)度的也大有人在。德爾惠總助何苦認(rèn)為影響并不大，“全國的商業(yè)終端店鋪資源非常豐富，再說每個城市的商圈也不斷推陳出新，任何一家企業(yè)都不可能壟斷這方面的資源�！焙慰嗾f，事實證明，李寧上市后雖然再開了1000多家專賣店，但對晉江的眾多體育品牌的影響并不大，恰恰相反李寧在銷售終端快速擴(kuò)張的同時，晉江的體育品牌擴(kuò)張也很快。