“亞禮得納米鞋”實(shí)現(xiàn)全方位透氣 引領(lǐng)健康運(yùn)動(dòng)

    日前，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)針對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)狀況開展了一次問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)過程中存在諸多誤區(qū)，其中，只有14.6%的消費(fèi)者注重運(yùn)動(dòng)鞋的功能性，48.5%的消費(fèi)者沒有重視運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)運(yùn)動(dòng)傷害的預(yù)防作用�！俺裟_丫”成為此次調(diào)查反映的突出問題，調(diào)查表明有50.1%以上的消費(fèi)者存在腳汗、腳臭、腳氣等腳部疾病癥狀，很多人反映自己腳臭難聞，這給一些消費(fèi)者造成了嚴(yán)重的心理負(fù)擔(dān)，但高達(dá)54.8%的消費(fèi)者并不知道“引起腳汗、腳臭、腳氣等腳部健康衛(wèi)生問題的一個(gè)主要原因是鞋的透氣性差，運(yùn)動(dòng)后鞋腔環(huán)境高溫、高濕，導(dǎo)致細(xì)菌大量繁殖”，而在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，近四成的消費(fèi)者卻沒有注意到運(yùn)動(dòng)鞋的透氣及抗菌防臭性能。對(duì)此，53.4%的消費(fèi)者希望能夠強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性和抗菌防臭性能，在消費(fèi)者希望運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)化的各種功能中，這一比例位居首位。這也說明，消費(fèi)者對(duì)透氣性好和具有抗菌防臭功能的運(yùn)動(dòng)鞋有著巨大的消費(fèi)需求。

　　通過此次調(diào)查，消協(xié)提示提醒廣大消費(fèi)者在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)要注意以下四個(gè)方面的問題，一是應(yīng)關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的功能性，不應(yīng)只注重其顏色、款式及品牌；二是要重視運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)運(yùn)動(dòng)傷害的預(yù)防作用，減少運(yùn)動(dòng)受傷的機(jī)率；同時(shí)要掌握運(yùn)動(dòng)鞋的相關(guān)消費(fèi)知識(shí)，根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，選擇具有相應(yīng)功能的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋；三是在穿著運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，要養(yǎng)成良好的穿著習(xí)慣。一般情況下，運(yùn)動(dòng)鞋要隔天穿著，并經(jīng)常換洗襪子，以保持鞋腔干燥衛(wèi)生；四是在選擇具有納米抗菌防臭等特殊功能的運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，要認(rèn)準(zhǔn)其檢測(cè)報(bào)告或?qū)＠�證書，以免上當(dāng)受騙。中消協(xié)還呼吁運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)要在鞋材選擇、制作工藝和功能開發(fā)上下足功夫，不斷生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)鞋，更好地保護(hù)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)安全和健康。

　　據(jù)了解，目前包括阿迪達(dá)斯、亞禮得等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌通過透氣鞋材的應(yīng)用和獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在很大程度上已經(jīng)解決了運(yùn)動(dòng)鞋的透氣性問題，如早在幾年前，我國(guó)知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌－“亞禮得”就通過了國(guó)際鞋業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者、最權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)—英國(guó)Satra在中國(guó)的首家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)技術(shù)檢驗(yàn)認(rèn)證，并將其在中國(guó)的首家專業(yè)實(shí)驗(yàn)室設(shè)置在亞禮得運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)企業(yè)－寰球公司，每年研發(fā)出上千款高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋，其中，亞禮得3D龍骨技術(shù)就是將恐龍骨骼仿生技術(shù)運(yùn)用到鞋底，實(shí)現(xiàn)鞋腔與地面的氣體交換，配合鞋幫網(wǎng)狀高透氣鞋材，在鞋腔內(nèi)形成空氣對(duì)流，從而實(shí)現(xiàn)全方位透氣。提高鞋的透氣性是改進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋的一個(gè)重要方面，但僅靠透氣性還不能徹底解決腳汗、腳臭、腳氣問題，很多消費(fèi)者已由腳汗、腳臭、腳氣等問題發(fā)展到腳臭難聞、奇癢出水泡，不但在身體上受到侵害，在心理上也造成了沉重的負(fù)擔(dān)。

　　“亞禮得”納米技術(shù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室的李瓊芳工程師介紹說，正是看到這一商機(jī)，幾年前市場(chǎng)上就出現(xiàn)了大量的“殺菌防臭防腳汗”鞋墊，但這些產(chǎn)品很多是采用醛類化學(xué)品，通過“燒壞”腳部汗腺，形成一層死皮，堵塞毛孔，影響汗液的正常代謝來“防汗除臭”。針對(duì)這一情況，“亞禮得”于2002年初便開始與中國(guó)皮革研究院、中國(guó)科學(xué)院理化所進(jìn)行合作，尋求健康的解決途徑。通過技術(shù)攻關(guān)和大量的試驗(yàn)，開發(fā)出了納米抗菌防霉防臭運(yùn)動(dòng)鞋，他們采用安全健康的銀離子納米抗菌防霉材料、適當(dāng)?shù)慕橘|(zhì)和添加劑配制成復(fù)合抗菌劑，添加到鞋材制造過程或直接進(jìn)行表面涂層處理，使整個(gè)鞋腔具有長(zhǎng)久的抗菌功能，從而起到防霉防臭，保護(hù)腳部健康的作用，經(jīng)中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院等權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，抗菌率高達(dá)99%以上。“亞禮得”曾在沿海部分省市市場(chǎng)推出５萬雙試用產(chǎn)品征求消費(fèi)者反映，令其意想不到的是，這種運(yùn)動(dòng)鞋引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。９８％的人試穿后認(rèn)同了亞禮得納米抗菌運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和效果，９０％的顧客成了回頭客，被業(yè)界譽(yù)為“技術(shù)上的先導(dǎo)”。2003年，“亞禮得”納米抗菌運(yùn)動(dòng)鞋就獲得兩項(xiàng)國(guó)家專利，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，并獲得科技部、商務(wù)部、質(zhì)檢總局等五部委聯(lián)合頒發(fā)的“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”證書。李瓊芳還告訴記者，經(jīng)過幾年的技術(shù)發(fā)展和完善以及市場(chǎng)驗(yàn)證，亞禮得現(xiàn)已推出了國(guó)際領(lǐng)先的“新一代創(chuàng)新納米抗菌科技”運(yùn)動(dòng)鞋，并根據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展趨向，將“亞禮得”的品牌定位在“健康運(yùn)動(dòng)”這一更新的位置上。

　　此次消協(xié)的調(diào)查顯示，高達(dá)85.8%的被調(diào)查者經(jīng)常穿著運(yùn)動(dòng)鞋，對(duì)此，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李玉中分析說“中國(guó)是運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)有1.6萬多家，年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋約50億雙，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)越來越成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2008年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)將達(dá)25億美元�！边@些數(shù)據(jù)似乎都在為我們展示一個(gè)龐大的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)，但現(xiàn)狀是，我國(guó)生產(chǎn)的這些運(yùn)動(dòng)鞋，一半以上是為國(guó)際品牌代工的，大額利潤(rùn)被拿去；而觀察國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際知名品牌耐克、阿迪達(dá)斯等在高端市場(chǎng)占有壟斷性份額，在國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行瓜分的同時(shí)，也給中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋自主品牌的崛起設(shè)置了高門檻。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)與品牌弱勢(shì)之間的強(qiáng)烈反差，發(fā)漲的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)加劇的反差，逼迫著中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)尋求“突圍之路”。

　　需求催生市場(chǎng)，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來看，中消協(xié)此次開展的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)狀況調(diào)查及其發(fā)出的重要消費(fèi)提示，不僅對(duì)廣大消費(fèi)者起到了消費(fèi)教育和消費(fèi)引導(dǎo)的作用，而且對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)都具有指導(dǎo)意義。以運(yùn)動(dòng)鞋的健康為根本，尋求制鞋科技上的突破，這樣的發(fā)展趨勢(shì)改變了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)以往依靠廣告戰(zhàn)、口號(hào)戰(zhàn)、代言人戰(zhàn)等策略的紅海競(jìng)爭(zhēng)格局，從而走出了一條國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌科技帶動(dòng)功能，功能撬動(dòng)市場(chǎng)的良性之路。