NIKE創(chuàng)新之舉：以國家的名義推廣品牌

    巴西，一個(gè)神秘的國度。足球、音樂、海岸、沙灘和陽光形成了這個(gè)國家給世人熱情奔放、活力動(dòng)感的印象，也成為了這個(gè)國家的品牌。巴西是世界足球大國。足球運(yùn)動(dòng)不僅是巴西民眾的共同愛好，也是整個(gè)民族的驕傲。巴西職業(yè)球隊(duì)之多，可謂世界之冠。正式登記注冊的足球俱樂部已有兩萬個(gè)以上，從事足球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逾百萬。除球王貝利外，巴西還擁有濟(jì)科、蘇格拉底、卡雷卡、羅納爾多、里瓦爾多、羅馬里奧等一大批世界級(jí)的足球巨星。巴西國家足球隊(duì)于1958、1962、1970、 1994年和2002年五次奪得世界杯冠軍。巴西特有的桑巴舞蹈和音樂是世界最負(fù)盛名的狂歡節(jié)的核心內(nèi)容和形式，百年來受到巴西及世界各國人民的喜愛，并不斷得到豐富和發(fā)展，是巴西民族性格的體現(xiàn)。巴西擁有世界上最長的連續(xù)海岸線，從東北的瑪蘭豪省直到最南端的南大河省，長達(dá)8千公里，形成了世界上獨(dú)有的沙灘文化。

　　2005年夏天，作為世界頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌——NIKE，推出NIKE　brasil系列商品，以巴西的名義推廣NIKE夏季主打產(chǎn)品。在brasil系列里主要分為六個(gè)分支系列，即Aprediz school tees、Beachcollection、Copoeriacollection、Dance collection、football和jum Nakao。Aprediz school tees融入巴西的藝術(shù)足球，煥發(fā)出它美麗、非凡、浪漫和完全獨(dú)特的巴西風(fēng)味。 football：足球系列把足球服裝的傳統(tǒng)樣式和現(xiàn)代氣息完美地結(jié)合在一起。jum Nakao：所有的輪廓都是加了襯里的，強(qiáng)調(diào)女性身體的力量和美麗，但同時(shí)具有運(yùn)動(dòng)感。NIKE　brasil系列以巴西國旗的顏色：綠、黃、藍(lán)、白作為主打色，再飾以巴西特有的圖騰、徽章，洋溢著活力的色彩。女鞋部分，鞋墊成為設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，一款白色休閑鞋的鞋底印有巴西的橘色系圖騰。

　　在NIKE專賣店櫥窗內(nèi)，NIKE　brasil系列成為今夏最顯眼的商品。

　　NIKE將一個(gè)國家的元素融入她一個(gè)系列的商品中，借國家之名銷售商品，這是營銷史上一次偉大的創(chuàng)新。雖然之前有過PUMA牙買加系列等產(chǎn)品，但NIKE　brasil系列是將國家元素結(jié)合最成功、最到位的一次。NIKE　brasil系列以海灘、足球?yàn)殪`感，展現(xiàn)濃郁的巴西氣息，展現(xiàn)夏季熱情洋溢的季節(jié)特性。

　 與此同時(shí)，歷史上首款電腦智能鞋ADIDAS 1上市，這是一款植入芯片的跑鞋，利用智能避震系統(tǒng)發(fā)揮避震的效果，ADIDAS的這一創(chuàng)舉成為所謂十大發(fā)明之一。但我想，絕大部分消費(fèi)者不可能購買ADIDAS 1這樣的產(chǎn)品，一是天價(jià)、二是實(shí)際用處不大。在ADIDAS炒作ADIDAS 1這樣電腦智能鞋的時(shí)候，很多消費(fèi)者只能仰而視之，稱之神奇！

　　在ADIDAS以最專業(yè)的體育用品商、最有技術(shù)含量的體育用品商推廣她的品牌的時(shí)候，NIKE正以撲面而來的文化影響著每一個(gè)消費(fèi)者，將技術(shù)成為產(chǎn)品基礎(chǔ)層面的東西。NIKE帶著美國籃球文化推廣她的籃球系列產(chǎn)品，帶著巴西文化推廣她的足球系列和沙灘系列產(chǎn)品。

　　文化的力量是強(qiáng)大的，文化同樣是超越國界的。當(dāng)品牌超越國家界限的時(shí)候，這一品牌不僅僅代表這一個(gè)國家的文化，更可能超越國家的界限，去借助其他國家文化推廣自己的品牌。這才是真正的全球化！

　　當(dāng)ADIDAS起源德國，植根歐洲足球文化的時(shí)候，足球系列產(chǎn)品成為ADIDAS的強(qiáng)項(xiàng)主打產(chǎn)品。當(dāng)NIKE發(fā)源于美國，植根美國籃球文化的時(shí)候，籃球系列產(chǎn)品成為NIKE的強(qiáng)項(xiàng)主打產(chǎn)品。但要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)真正的國際品牌，需要品牌文化的多元化，NIKE　brasil系列確實(shí)是一個(gè)偉大的品牌創(chuàng)新。這不僅僅是產(chǎn)品層面上的，僅僅是夏季時(shí)尚流行趨勢；更是基于品牌發(fā)展層面上的，NIKE要借助巴西推廣足球文化，推廣休閑運(yùn)動(dòng)文化，以獲得更大的市場份額。

　　當(dāng)劉翔已經(jīng)代表中華民族精神的時(shí)候，當(dāng)劉翔代表中國速度的時(shí)候，NIKE適時(shí)抓住機(jī)會(huì)，把劉翔納入NIKE明星隊(duì)的一員。在中國，舉行“備戰(zhàn)進(jìn)行時(shí)”系列活動(dòng)，推廣NIKE系列產(chǎn)品。

　　品牌是超越國界的，任何一種文化都可以為品牌所用，甚至是國家。或許真實(shí)的全球化不是商品流通、資本流通、人員流通的全球化，而是品牌的全球化，文化的全球化。