三大體育贊助商"逐鹿"世界杯 彪馬向阿迪發(fā)起沖擊

    除了阿迪達(dá)斯和耐克，全球足球用品市場另外一個不可忽視的力量就是彪馬。目前，在全球足球商業(yè)市場，阿迪占35%，耐克占30%、彪馬占9%。

    為了改變不利局面，彪馬改變了自己的策略，放棄歐美亞市場，采取主攻非洲的戰(zhàn)略，另外，彪馬與時尚結(jié)合，成功搶到了意大利，這為其贏得了不少女性的青睞。本屆世界杯，32強球衣，彪馬贊助的數(shù)量居然是最多的，達(dá)到了12支。不過，意大利、捷克和加納分在了“死亡之組”，瑞士和多哥、伊朗和安哥拉、沙特和突尼斯也是“同門”相殘。最終，捷克出局，5支非洲球隊只有加納突圍。但在1/8決賽就被耐克的巴西以3比0淘汰出局，瑞士也被烏克蘭點球擊敗。不過，相比恩寶，彪馬的表現(xiàn)還算不錯，1966年的世界杯，進(jìn)入16強的球隊有15支都穿著恩寶的球衣，但到了這屆世界杯，只有英格蘭和瑞典兩家，雖然兩支球隊都晉級，但瑞典被德國閃電戰(zhàn)擊敗，英格蘭也在1/4被葡萄牙淘汰。彪馬現(xiàn)在撐門面的是意大利，誰也沒有想到，飽受意甲丑聞影響的球隊居然能夠殺入4強。

    事實上，彪馬和阿迪有著難以分割的血緣關(guān)系，1924年，阿迪和魯?shù)婪蛐值軅z注冊了“達(dá)斯勒兄弟運動鞋廠”，攜手打拼天下。但隨著生意越來越好，兩人的分歧也逐漸加重。1949年，在矛盾已經(jīng)無法調(diào)和后，兄弟倆正式分家。當(dāng)年，“Adidas”在當(dāng)?shù)胤ㄔ赫�式注冊，不久，“Puma”也應(yīng)運而生。

    和阿迪和魯?shù)婪蛐值苤了蓝紱]能和解一樣(兩人的墓地分別在黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)的兩端)，彪馬也開始強奪阿迪的足球用品市場，除了贊助大批非洲球隊，他們還在舉辦世界杯比賽的城市以及32支球隊駐地開設(shè)專賣店，其贊助的12支球隊的國家也會有專賣店，并邀請曾在球員時代穿過彪馬球鞋的球王貝利擔(dān)任形象代言人，以影響巴西的球迷，搶奪耐克在巴西體育用品市場占有率。

    世界杯開始前，彪馬曾樂觀預(yù)計，本屆世界杯將為他們創(chuàng)造約3.5億美元的經(jīng)營性盈利和23億美元的銷售額。公司總裁喬森·蔡茲說：“我們投入了相當(dāng)數(shù)目的資金。在世界足壇競爭，這不只是名望問題，而是是否存在的問題。就算德國世界杯被擊敗，也不會氣餒，因為未來還有2010年世界杯�！北娝�周知的是，2010年世界杯在南非進(jìn)行，這也是世界杯第一次在非洲舉辦，參照2002年韓日世界杯，政治因素極大的影響作用，可以預(yù)見，非洲球隊將會有突出的表現(xiàn)，這也是彪馬表現(xiàn)的最好時機。