球衣戰(zhàn)比拼正酣阿迪坐穩(wěn)主場 耐克狂走群眾路線

    彪馬殺向第三世界

    贊助世界杯參賽隊最多的體育品牌是哪家？答案不是耐克也不是阿迪，而是彪馬！盡管在足球市場上只占據(jù)了9%的份額，彪馬卻把自己的商標(biāo)打上了12支世界杯參賽球隊的胸口，其中也不乏意大利和捷克這樣有競爭力的隊伍。

    彪馬贊助的12支球隊中，包括了全部5支非洲球隊。非洲球員熱情、歡快的風(fēng)格和彪馬運(yùn)動服重視色彩運(yùn)用和設(shè)計大膽的路線一致。盡管我們無法在世界杯上看到喀麥隆那件夸張的球衣，但科特迪瓦和加納等隊依然會把非洲的原色揮灑到底。此外加上巴拉圭、伊朗和波蘭，彪馬也成為第三世界國家隊贊助商的主力。盡管彪馬的廣告目前還沒有在中國市場播出，但是據(jù)悉他們已經(jīng)聘請了球王貝利作為自己的形象大使。

    阿迪達(dá)斯主場作戰(zhàn)

    在各大品牌中，阿迪達(dá)斯顯然是最大的贏家。他們不僅是官方贊助商，同樣也贊助了世界杯最強(qiáng)大的幾支球隊———阿根廷、法國、西班牙和德國都將穿著阿迪的球衣參賽。由于德國是阿迪達(dá)斯的總部所在地，因此此次世界杯的廣告大戰(zhàn)，阿迪還享有主場優(yōu)勢。

    傳統(tǒng)是阿迪達(dá)斯最有力的武器，自從1954年以來，阿迪達(dá)斯一直都是世界杯的贊助商。阿迪達(dá)斯為世界杯準(zhǔn)備的廣告可謂別出心裁，兩個分別身穿法國和德國國家隊球衣的少年何塞和佩德羅挑選各自的球員，而球員中除了貝克漢姆、巴拉克、齊達(dá)內(nèi)等阿迪達(dá)斯的簽約球員外，阿迪達(dá)斯更是請來了貝肯鮑爾和普拉蒂尼兩個歐洲最具權(quán)威的老牌球星。這個名為“不可能之隊”的廣告將童趣與明星策略結(jié)合在一起。

    盡管阿迪達(dá)斯在銷售總量上已經(jīng)被最大競爭對手耐克超越，但是在足球界，更加專業(yè)的阿迪還是球迷們的首選，為了世界杯，阿迪公司更是策反了卡卡，要知道巴西隊穿的可是耐克的球衣！不過縱使阿迪有更加豪華的球星陣容，縱使他們是官方贊助商，但如果手捧世界杯的球員穿著其他品牌的球衣，阿迪達(dá)斯就算不上勝利。

    耐克狂走群眾路線

    與阿迪達(dá)斯相比，作為后來居上者的耐克占據(jù)了更多年輕人的心。耐克素來以前衛(wèi)時尚的設(shè)計和大眾化的理念取勝，世界杯來臨，他們又在坎通納的帶領(lǐng)下呼吁踢出“漂亮足球”！

    在耐克贊助的球隊中，巴西隊無疑是他們戰(zhàn)無不勝的武器。擁有一支能奪冠的球隊以及大小羅納爾多這些最有號召力的球員，耐克在陣容上并不輸給阿迪，更何況他們還有葡萄牙和荷蘭這兩支世界足壇公認(rèn)的強(qiáng)隊。2002年世界杯時，耐克推行的5人制足球風(fēng)靡全世界，這讓一部分球迷甚至誤以為耐克才是世界杯的官方贊助商！現(xiàn)在耐克又締造出JogaBonito（漂亮足球）三人足球賽，這項賽事甚至比4年前更加瘋狂。

    廣告方面，耐克沿用了當(dāng)初“蝎斗”的策略，以大使身份出現(xiàn)的坎通納到處宣揚(yáng)“漂亮足球”的理念，片中不僅有小小羅與伊布拉西莫維奇的球技比拼，更有巴西隊訓(xùn)練時小羅納爾多的雜耍。這種視覺享受外加深刻寓意的廣告很快就被年輕人接受。最為重要的是，巴西是世界杯的頭號熱門，如果他們能夠順利衛(wèi)冕，那么耐克又將成為這場廣告戰(zhàn)中的贏家！

    沒落貴族最后陣地

    世界杯的球衣大戰(zhàn)主要就在阿迪、耐克和彪馬三個品牌之間進(jìn)行，但是同樣也有少數(shù)派的存在！英格蘭和瑞典穿的是茵寶的球衣，樂途則是塞黑和烏克蘭的贊助商，這兩個曾經(jīng)輝煌的品牌已經(jīng)在殘酷的競爭中落敗，但他們還有自己最后的陣地。

    如果沒有英格蘭國家隊，茵寶幾乎沒有生存的可能！你應(yīng)該記得1994年巴西奪得美國世界杯時，他們的贊助商還是茵寶，你也應(yīng)該記得1999年曼聯(lián)奪得三冠王時他們也是穿著茵寶的球衣慶祝。不過曼聯(lián)和巴西隊都已經(jīng)被耐克攫取，俱樂部中的最后一塊陣地切爾西下賽季也要穿上阿迪的球衣，說茵寶是沒落貴族著實一點都沒錯。好在他們還有英格蘭國家隊，與英足總的長期合同讓他們在英格蘭不愁沒有市場。

    樂途也有風(fēng)光的歷史，10年前他們是AC米蘭的贊助商，也為荷蘭國家隊提供球衣。盡管樂途現(xiàn)在依然贊助塞黑和烏克蘭國家隊，但是他們旗下最大牌的球星舍甫琴科卻對樂途的球鞋相當(dāng)不滿，烏克蘭人已經(jīng)決定終止與樂途的合同，他們與烏克蘭的合作也會在世界杯后畫上句號了！