泉鞋娛樂(lè)化再升溫 德?tīng)柣莺灱s哈林籃球隊(duì)

    早報(bào)訊繼361°巨資做“娛樂(lè)籃球”后，泉州運(yùn)動(dòng)鞋陣營(yíng)再創(chuàng)體育娛樂(lè)化新模式——德?tīng)柣萁�日與美國(guó)哈林花式籃球隊(duì)簽下合作協(xié)議，欲借哈林引領(lǐng)美國(guó)NBA“雜�！钡挠绊懥Γ瑢⑵鋾r(shí)尚娛樂(lè)色彩推向新的高峰。

　哈林隊(duì)是一支由眾多籃球高手組成的幽默籃球表演隊(duì)，隊(duì)中不乏NBA明星。該隊(duì)多次戰(zhàn)勝NBA明星隊(duì)和總冠軍球隊(duì)，不少隊(duì)員入選美國(guó)籃球名人堂。在美國(guó)，哈林籃球名氣很大,號(hào)稱“史上最偉大的花式籃球隊(duì)”，代表了40多年來(lái)世界范圍內(nèi)花式籃球運(yùn)動(dòng)的頂尖水平。

　過(guò)去兩年中，哈林來(lái)華的兩次巡演均在院校內(nèi)引發(fā)陣陣熱潮。

　對(duì)于簽約哈林籃球隊(duì)，德?tīng)柣菘偨?jīng)理特別助理何苦表示，哈林巫師籃球隊(duì)所代表的是當(dāng)今美國(guó)最流行的打球方式之一，區(qū)別于我們常見(jiàn)的競(jìng)技籃球和街頭比賽，非常受青年人喜愛(ài)。他說(shuō)：“長(zhǎng)期以來(lái)，德?tīng)柣莘钚袏蕵?lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，目標(biāo)更多的是面向青年群體，產(chǎn)品接近專業(yè)化，而在推廣渠道上卻選擇了娛樂(lè)�！�

　何苦告訴記者，簽約哈林籃球隊(duì)后，德?tīng)柣輰�圍繞哈林籃球隊(duì)，在全國(guó)舉辦一些活動(dòng)。2006年，德?tīng)柣輰⑼ㄟ^(guò)在6—8所大學(xué)的表演活動(dòng)，讓學(xué)生們通過(guò)與哈林巫師的隊(duì)員們近距離接觸，了解和接受美國(guó)街頭籃球的“自由風(fēng)格＋創(chuàng)造力＋扎實(shí)技術(shù)＝街頭籃球時(shí)尚”的文化特質(zhì)，使學(xué)生們感受其中的快樂(lè)、幽默。

　配合此項(xiàng)活動(dòng)，德?tīng)柣葸�將開(kāi)辦“德?tīng)柣荨�哈林”�?xùn)練營(yíng)，由美國(guó)哈林巫師籃球隊(duì)中的頂級(jí)球員親臨指導(dǎo)，并在訓(xùn)練營(yíng)中建立“德?tīng)柣荨�秀王籃球表演隊(duì)”。之后，德?tīng)柣輰⒃谌珖?guó)各區(qū)域組建表演隊(duì)，有計(jì)劃地組織各支隊(duì)伍之間的表演比賽，打造一個(gè)在青少年群體中最具影響力的、有組織的全國(guó)性街頭籃球活動(dòng)。

　不過(guò)，從大打“娛樂(lè)牌”的角度來(lái)說(shuō)，德?tīng)柣葜�前�?61°已先行一步，只是兩大品牌的方式并不相同。

　今年3月份，361°將全國(guó)代理商招至海口，在�？趪�(guó)際會(huì)展中心廣場(chǎng)，舉行隆重的“361°品牌亮劍”2006秋冬新品發(fā)布會(huì)，特別邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)花式籃球高手組成的“娛樂(lè)縱隊(duì)”展現(xiàn)了籃球在競(jìng)技之外的娛樂(lè)風(fēng)格。而在此之前，361°斥巨資打造娛樂(lè)籃球欄目。
 
  361°營(yíng)銷總監(jiān)夏友群認(rèn)為，這種“娛樂(lè)籃球全國(guó)大賽”的模式在短期內(nèi)還無(wú)法被復(fù)制，將成為361°領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)有資源。

　對(duì)于幾大品牌先后強(qiáng)化娛樂(lè)概念，泉州博廣企劃總監(jiān)蘭先生認(rèn)為，這種舉措的目標(biāo)就是青少年的消費(fèi)群體，從他們的日常愛(ài)好入手，以求更貼近消費(fèi)者的生活，這也體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)品牌體現(xiàn)為“促銷”到“溝通”等方面的4P到4C思維轉(zhuǎn)變。