創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)千億市場待開發(fā) 面臨人才缺乏瓶頸

   僅北京就有千億市場，這一產(chǎn)業(yè)不再是一個(gè)閃亮的標(biāo)簽

　　創(chuàng)意正在走出它原有的設(shè)計(jì)范疇，文化也正在拓展其更豐富的商業(yè)價(jià)值。

　　當(dāng)文化與科技相結(jié)合，再形成創(chuàng)意，那科技將擺脫冰冷的面孔，未來的商業(yè)世界將迸發(fā)出文化的味道。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為2006年最新穎，也是最有吸引力的詞語。

　　無論是從國家政策、各大城市的發(fā)展思路、著名科技園區(qū)的規(guī)劃，還是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，都可以看到，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在成為主角。這個(gè)詞語代表著新經(jīng)濟(jì)的未來方向，也將成為新經(jīng)濟(jì)的最熱點(diǎn)，也必將成為最亮點(diǎn)。

　　各大城市爭寵

　　3月3日下午，“文化與科技的碰撞——中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，會場內(nèi)座位全滿，站著的聽眾足夠擁擠，這讓嘉賓們的演講更加興奮。

　　文化與科技可以發(fā)生怎樣的碰撞？眾多人聚在一起研討的就是這樣的題目，且不說研討結(jié)果如何，能把文化與科技結(jié)合在一起研討，這本身就是一個(gè)最佳的創(chuàng)意。

　　事實(shí)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮在全球范圍內(nèi)也剛剛開始，起步較早的要數(shù)英國。而現(xiàn)在中國也已經(jīng)風(fēng)行起來，北京、上海、深圳、廣州等地正在迅速形成規(guī)模不等、風(fēng)格各異的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。中關(guān)村以網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫娛樂、電子出版等數(shù)字內(nèi)容為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源豐富，不過整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段。

　　就在不久前的北京兩會上，北京市市長王歧山就強(qiáng)調(diào)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京的支柱產(chǎn)業(yè)。北京市“十一五”規(guī)劃首次提出，今后重點(diǎn)發(fā)展六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：文化演出、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、影視節(jié)目制作和交易、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作、文化會展以及古玩藝術(shù)交易。

　　北京目前已經(jīng)形成了海淀園的中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、石景山數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地、雍和文化園、電子城798文化基地等多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　現(xiàn)代服務(wù)業(yè)科技促進(jìn)中心發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，2005年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過960億元，占北京市GDP的14%以上，已成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，與其他地區(qū)相比具有明顯優(yōu)勢。報(bào)告稱，作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于文化資源積累及科技發(fā)展，源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能及才華，以信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要載體，通過知識產(chǎn)權(quán)的形成和利用，經(jīng)過創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)，能夠?yàn)樯鐣��?chuàng)造財(cái)富、提供就業(yè)機(jī)會潛力的產(chǎn)業(yè)。

　　報(bào)告指出，在英國、美國、日本等國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，增加值超過GDP的1/5。

　　據(jù)上海市經(jīng)委和市統(tǒng)計(jì)局新近編制出版的《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)指南》，確定“十一五”上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)是：研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意。2005年4月掛牌的上海首批18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)占地面積487畝，園區(qū)中入駐了來自美國、日本30多個(gè)國家和地區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)800多戶，從業(yè)人員上萬人，產(chǎn)業(yè)門類涉及工業(yè)設(shè)計(jì)、游戲軟件、動漫藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、時(shí)尚藝術(shù)等。

　　除了北京、上海這樣的大城市以外，中國的其他區(qū)域?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出迅速崛起的態(tài)勢，杭州、深圳、青島、無錫等城市都表現(xiàn)積極，而且把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展重點(diǎn)。

　　視創(chuàng)新為生命力的深圳特區(qū)在兩會前夕連續(xù)出臺三個(gè)扶持和推動“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)的政策，分別是《關(guān)于建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地的實(shí)施意見》、《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》和《關(guān)于扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。

　　中國市場最大

　　英國從1998年最先開始提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并大力推動，目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占英國GDP的8%。但現(xiàn)在看來，中國才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長最快、市場最大的國家。

　　中國目前發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)非常好。眾多的技術(shù)型、廣告策劃、文化演出等眾多領(lǐng)域已崛起一批新隊(duì)伍，他們適應(yīng)市場快，戰(zhàn)略靈活，是中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主力軍。超女背后的空中網(wǎng)就是最好的例子。北京、上海、杭州、青島等城市都有豐富的文化資源，人文積淀厚實(shí)，都是優(yōu)勢所在。從這方面來看，這些城市擺脫高耗能、高投入的發(fā)展模式，走向低能耗、低投入、高產(chǎn)出的發(fā)展模式，大力發(fā)展以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的道路，是最好的選擇。

　　現(xiàn)在看，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在GDP中所占比例較低，與國際7%的比例相比，發(fā)展空間很大。中國的電視、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫等產(chǎn)業(yè)就有極大的上升空間，同時(shí)也有成長的機(jī)會。因?yàn)橹袊鴮τ谖幕�產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力都是不容置疑的。

　　從動慢產(chǎn)業(yè)就可以看出中國的市場的前景與實(shí)力。目前，全球動畫片的直接發(fā)行收益是268億美元，全球動漫市場的規(guī)模是750億美元。目前年產(chǎn)量大概是18萬分鐘，這是全球的數(shù)量。

　　中國動畫協(xié)會秘書長李中秋向記者介紹說：“全球?qū)⒔?0%的動畫是在亞洲地區(qū)加工生產(chǎn)的，很多的迪士尼，華納等等都在亞洲做的。到現(xiàn)在為止，國產(chǎn)動畫片達(dá)到4萬分鐘，海外動畫片和國產(chǎn)動畫片，我們占了世界的1/3，實(shí)際上世界的1/3的動畫是在中國做的�！�

　　但是，另一方面的現(xiàn)實(shí)是中國的動漫市場上充斥的卻不是中國人制作的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，中國青少年消費(fèi)的動漫及其衍生產(chǎn)品有80%都是日韓、歐美等國外產(chǎn)品，中國包括港臺地區(qū)原創(chuàng)的動漫作品只占國內(nèi)市場的11%。

　　其實(shí)，這也是其他有制作實(shí)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所面臨的尷尬，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、3G開發(fā)等。因此，雖然中國市場很大，前景廣闊，但還需要內(nèi)在更大的動力與靈活的市場推廣手段。

　　最缺乏的是人才

　　在“文化與科技的碰撞——中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，有專家預(yù)計(jì)未來將保持15%的速度增長。但如何保持這一速度，還有一些客觀的影響因素

　　在眾多的關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的論壇或研討中，火花碰撞后的擔(dān)憂都集中在幾個(gè)方面，包括技術(shù)、資金、資源等，但人才是其中最突出的。一是人才的缺乏，二是如何把現(xiàn)有的人才資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否真正得到快速發(fā)展的關(guān)鍵。

　　毫無疑問，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是“內(nèi)容為王”。

　　“沒有內(nèi)容，一切免談，說到底，首先得有人想出有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能的點(diǎn)子。”一位論壇上發(fā)言的企業(yè)代表說出了所有人的心聲。

　　的確如此。如果沒有人，機(jī)器、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等，都只是一堆冰冷的軀殼，只有把這些合理利用起來，把文化與科技有機(jī)而完美地結(jié)合起來，創(chuàng)造出適合市場需求的內(nèi)容，才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。

　　海淀園管委會副處長孟晗向記者說：“我們?nèi)瞬攀墙Y(jié)構(gòu)性的缺乏，我們在高端、內(nèi)容等等方面缺乏，在市場推廣方面也缺乏，在中介方面也缺乏�！彼�認(rèn)為，如果要提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要高度重視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。對于北京而言，海淀園的優(yōu)勢就在于利用好大學(xué)、院所培養(yǎng)的各類人才，這樣才能把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源聚集起來。

　　總而言之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前最缺兩類人才——內(nèi)容創(chuàng)意人才、將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化和市場化的人才。北京市新聞出版局副局長龐微認(rèn)為，有關(guān)部門應(yīng)該建立一個(gè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)機(jī)制，以推動這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（朱秀亮）