[鞋業(yè)動(dòng)態(tài)]四川鞋進(jìn)美國檔次不要太高

　　歐盟市場(chǎng)實(shí)施反傾銷后廠商壓力最大

　　2月23日，歐盟貿(mào)易委員曼德爾森提出對(duì)“中國鞋”征收反傾銷稅的建議，讓中國制鞋企業(yè)進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)的前景變得陰暗起來。雖然至今歐盟內(nèi)部對(duì)曼德爾森的建議還存在分歧，但是彼特認(rèn)為最終的結(jié)果毫無懸念。他表示，最早在明天，歐盟內(nèi)部就會(huì)做出決定，估計(jì)有90%以上的成員國會(huì)偏向曼德爾森的觀點(diǎn)———對(duì)“中國鞋”征收19.4%的反傾銷關(guān)稅。

　　曼德爾森說，一旦征稅后，一雙在歐洲平均批發(fā)價(jià)8.5歐元的“中國鞋”將會(huì)增加平均約1.5歐元的關(guān)稅。目前出口歐盟的鞋占四川鞋出口量的20%，四川鞋都公司國際招商部經(jīng)理周偉擔(dān)心，來自歐洲的定單會(huì)因此而下降。

　　對(duì)于歐盟對(duì)“中國鞋”征收反傾銷稅的影響，彼特認(rèn)為，增收的關(guān)稅可以在生產(chǎn)商、貿(mào)易商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間平攤，“但是生產(chǎn)商的壓力是最大的，價(jià)格猛然提高后，中間商的利潤下降了，他們有可能會(huì)減少定單，到時(shí)候企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)作會(huì)因此出現(xiàn)困難�！�

　　作為中國鞋的忠實(shí)擁躉，彼特認(rèn)為，雖然目前在歐盟中，意大利和西班牙等國也有大規(guī)模的制鞋企業(yè)，但是當(dāng)?shù)氐闹菩瑯I(yè)正在走向衰退，“如果歐洲人不買中國鞋，我也不知道他們到哪里去買鞋�！�

　　美國市場(chǎng)

　　人均每年消費(fèi)超過7雙鞋

　　“我是誰？是干什么的？”在昨天的講座中，彼特引用了上世紀(jì)50年代流行于美國的一場(chǎng)電視秀來做開場(chǎng)白。彼特說：“電視秀中的人都戴著面具，別人靠向他們提問來猜測(cè)其職業(yè)，但是這是很困難的事情，除非揭開面罩。我今天就做揭開美國市場(chǎng)面罩的人。”

　　“你們?cè)趫?chǎng)的一個(gè)人有幾雙鞋？”彼特大聲地說，僅他妻子的鞋就有100雙，其中還不包括放在樓閣里看不到的鞋。他表示，美國是全球最大的鞋類消費(fèi)市場(chǎng)，美國人對(duì)鞋子有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，平均每個(gè)人每年消費(fèi)超過7雙，而歐洲則排在第三，人均接近5雙。此外，歐盟還有20%的鞋是自產(chǎn)，但美國人穿的鞋99%是靠進(jìn)口�！爸袊�鞋已占了超過85%的美國市場(chǎng)，對(duì)于鞋類反傾銷的事情，永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生在美國！”

　　彼特提醒想進(jìn)入美國市場(chǎng)的四川制鞋企業(yè)，“美國市場(chǎng)你要看準(zhǔn)了，美國有2/3的鞋消費(fèi)都集中在60美元左右，像Gucci或Ecco等高檔國際性品牌只是個(gè)銷售的概念。”

　　彼特表示，美國人口目前出現(xiàn)老齡化，消費(fèi)觀念保守，趨向不輕易消費(fèi)或?qū)α餍袠邮讲桓信d趣。分析過去30年的統(tǒng)計(jì)，美國人買鞋的支出占個(gè)人總消費(fèi)支出一直處于下降趨勢(shì)�，F(xiàn)在對(duì)鞋的消費(fèi)人群呈年輕化，13—25歲的年輕人是美國最大的鞋類消費(fèi)群體。

　　此外，彼特介紹道，美國鞋業(yè)市場(chǎng)被連鎖商和名牌商操控，鞋價(jià)低、賣鞋的商店多。像美國頂尖的鞋類銷售商———沃瑪特就壟斷了美國15%的市場(chǎng)，另一個(gè)銷售巨頭DSW則壟斷了300多個(gè)品牌。

　　四川鞋企最薄弱環(huán)節(jié)是社會(huì)責(zé)任評(píng)估

　　在講座中，彼特還向四川制鞋企業(yè)介紹了如何出口美國的訣竅：除了注意生產(chǎn)質(zhì)量以及按期交貨外，還要注意找品牌商、連鎖商或購物代理商合作。

　　在鞋業(yè)市場(chǎng)全球化的趨勢(shì)下，四川企業(yè)的差距在哪里？周偉表示，最主要的差距是在意識(shí)上。目前稍有規(guī)模的四川制鞋企業(yè)在硬件方面都沒有問題，但是關(guān)鍵是軟件上的差距�！斑M(jìn)入美國市場(chǎng)，相關(guān)方面首先要對(duì)企業(yè)進(jìn)行社會(huì)責(zé)任評(píng)估，而這是川企最薄弱的環(huán)節(jié)�！�