[鞋業(yè)動態(tài)]四川鞋進美國檔次不要太高

　　歐盟市場實施反傾銷后廠商壓力最大

　　2月23日，歐盟貿(mào)易委員曼德爾森提出對“中國鞋”征收反傾銷稅的建議，讓中國制鞋企業(yè)進軍歐盟市場的前景變得陰暗起來。雖然至今歐盟內(nèi)部對曼德爾森的建議還存在分歧，但是彼特認為最終的結(jié)果毫無懸念。他表示，最早在明天，歐盟內(nèi)部就會做出決定，估計有90%以上的成員國會偏向曼德爾森的觀點———對“中國鞋”征收19.4%的反傾銷關(guān)稅。

　　曼德爾森說，一旦征稅后，一雙在歐洲平均批發(fā)價8.5歐元的“中國鞋”將會增加平均約1.5歐元的關(guān)稅。目前出口歐盟的鞋占四川鞋出口量的20%，四川鞋都公司國際招商部經(jīng)理周偉擔(dān)心，來自歐洲的定單會因此而下降。

　　對于歐盟對“中國鞋”征收反傾銷稅的影響，彼特認為，增收的關(guān)稅可以在生產(chǎn)商、貿(mào)易商、經(jīng)銷商和消費者之間平攤，“但是生產(chǎn)商的壓力是最大的，價格猛然提高后，中間商的利潤下降了，他們有可能會減少定單，到時候企業(yè)的生產(chǎn)運作會因此出現(xiàn)困難�！�

　　作為中國鞋的忠實擁躉，彼特認為，雖然目前在歐盟中，意大利和西班牙等國也有大規(guī)模的制鞋企業(yè)，但是當?shù)氐闹菩瑯I(yè)正在走向衰退，“如果歐洲人不買中國鞋，我也不知道他們到哪里去買鞋�！�

　　美國市場

　　人均每年消費超過7雙鞋

　　“我是誰？是干什么的？”在昨天的講座中，彼特引用了上世紀50年代流行于美國的一場電視秀來做開場白。彼特說：“電視秀中的人都戴著面具，別人靠向他們提問來猜測其職業(yè)，但是這是很困難的事情，除非揭開面罩。我今天就做揭開美國市場面罩的人�！�

　　“你們在場的一個人有幾雙鞋？”彼特大聲地說，僅他妻子的鞋就有100雙，其中還不包括放在樓閣里看不到的鞋。他表示，美國是全球最大的鞋類消費市場，美國人對鞋子有很強的消費欲望，平均每個人每年消費超過7雙，而歐洲則排在第三，人均接近5雙。此外，歐盟還有20%的鞋是自產(chǎn)，但美國人穿的鞋99%是靠進口�！爸袊�鞋已占了超過85%的美國市場，對于鞋類反傾銷的事情，永遠不會發(fā)生在美國！”

　　彼特提醒想進入美國市場的四川制鞋企業(yè)，“美國市場你要看準了，美國有2/3的鞋消費都集中在60美元左右，像Gucci或Ecco等高檔國際性品牌只是個銷售的概念。”

　　彼特表示，美國人口目前出現(xiàn)老齡化，消費觀念保守，趨向不輕易消費或?qū)α餍袠邮讲桓信d趣。分析過去30年的統(tǒng)計，美國人買鞋的支出占個人總消費支出一直處于下降趨勢�，F(xiàn)在對鞋的消費人群呈年輕化，13—25歲的年輕人是美國最大的鞋類消費群體。

　　此外，彼特介紹道，美國鞋業(yè)市場被連鎖商和名牌商操控，鞋價低、賣鞋的商店多。像美國頂尖的鞋類銷售商———沃瑪特就壟斷了美國15%的市場，另一個銷售巨頭DSW則壟斷了300多個品牌。

　　四川鞋企最薄弱環(huán)節(jié)是社會責(zé)任評估

　　在講座中，彼特還向四川制鞋企業(yè)介紹了如何出口美國的訣竅：除了注意生產(chǎn)質(zhì)量以及按期交貨外，還要注意找品牌商、連鎖商或購物代理商合作。

　　在鞋業(yè)市場全球化的趨勢下，四川企業(yè)的差距在哪里？周偉表示，最主要的差距是在意識上。目前稍有規(guī)模的四川制鞋企業(yè)在硬件方面都沒有問題，但是關(guān)鍵是軟件上的差距�！斑M入美國市場，相關(guān)方面首先要對企業(yè)進行社會責(zé)任評估，而這是川企最薄弱的環(huán)節(jié)�！�