李寧簽下NBA球員成功走向國(guó)際市場(chǎng)

    克里弗蘭騎士隊(duì)后衛(wèi)達(dá)蒙瓊斯向騎士官方網(wǎng)站透露自己將和中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)裝備品牌李寧簽署合同，成為李寧籃球鞋的代言人。這名神奇射手將成為NBA賽場(chǎng)第一個(gè)穿李寧球鞋比賽的球員，而李寧公司也將在2006年為瓊斯專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)生產(chǎn)一款籃球鞋。李寧的這一重大合同，也標(biāo)志著中國(guó)的民族運(yùn)動(dòng)品牌邁出了真正國(guó)際化的第一步，NBA作為全球最受歡迎的體育賽事?lián)碛械碾娨�、�?bào)紙、網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)量以及其連貫的賽程安排都是其他賽事無(wú)法比擬的。 
 
    “李寧是一個(gè)值得尊敬的公司，他們的產(chǎn)品非常適合我，我希望能夠和李寧公司一起成長(zhǎng)，”瓊斯說(shuō)道：“我正好在尋找一款合適的品牌，他們看中了我的氣質(zhì)，但愿我的表現(xiàn)能夠幫助李寧品牌走向美國(guó)市場(chǎng)。” 

    應(yīng)該說(shuō)瓊斯是李寧比較理想的選擇，從現(xiàn)有NBA球星簽約情況來(lái)看，一線(xiàn)球星已經(jīng)被NIKE、ADIDAS、AND1和REEBOK全部壟斷，在二線(xiàn)球星里，由于小皇帝詹姆斯將作為NIKE的戰(zhàn)略棋子，必將得到更多的宣傳推廣機(jī)會(huì)，而NIKE公司多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)正是李寧需要學(xué)習(xí)的，選擇一名小皇帝的隊(duì)友，不僅能夠搭上宣傳曝光的順風(fēng)車(chē)，也把命運(yùn)和NIKE綁在了一起。 

    體操王子李寧在1990年創(chuàng)建了李寧體育用品有限公司，隨后迅速成長(zhǎng)為專(zhuān)業(yè)的體育用品品牌，從服裝到運(yùn)動(dòng)鞋再到各種配件一應(yīng)俱全，而且產(chǎn)品遍布足球、籃球、網(wǎng)球、體操和其他各個(gè)項(xiàng)目。和瓊斯簽約標(biāo)志著在中國(guó)市場(chǎng)上取得巨大成功的李寧邁出了進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的第一步。