2005 外語培訓熱點頻現(xiàn) 勢頭上升

    記者 張詠梅 
    2005年，外語培訓市場仍然保持上升勢頭，總體上看，各培訓機構的報名人數(shù)大多創(chuàng)歷年新高。一方面，土、洋新面孔紛爭露臉，另一方面知名機構極力擴大地盤，完善硬件設施以及軟件服務。 
　　競爭在扎堆之中求生存 
　　今年的外語培訓市場，培訓機構的扎堆現(xiàn)象猶為突出，最為明顯的有三大區(qū)域：中關村地區(qū)、CBD中心、長安街沿線。 
　　中關村地區(qū)是很多知名培訓機構的發(fā)跡之地，擁有豐富的師資、高校等資源，一直是北京英語培訓市場的兵家必爭之地。在中關村的標志性建筑數(shù)碼大廈里就聚集有戴爾英語、北京巨人學校、江博激情英語三家英語培訓機構，而洋話連篇雙安分校則落戶在僅與數(shù)碼大廈一樓之隔的中電信息大廈，北外成功英語則占領了中關村的西南角，更有為數(shù)眾多的小機構散布在密密層層的寫字樓里。11月中旬，新東方剛剛喬遷到海淀中街新居，新航道1000平方米的報名和培訓大廳也在其附近開業(yè)，使得這一地區(qū)的競爭進入白熱化。 
　　CBD中心及其周邊，眾多外語機構也云集于此，成為北京最熱的外語學習地段。新東方、戴爾、環(huán)球雅思、斯坦福等機構齊聚建外SOHO，華爾街、洋話連篇、牛津等機構也都集中于CBD核心國貿(mào)地區(qū)，在通向建國門的長安街沿線還有貝立茲、北京雅思等機構，EF則在朝陽門占據(jù)了主導地位。 
　　長安街沿線的東單、西單和王府井一帶也是英語培訓機構聚集的地區(qū)，新東方ELITE精英英語學習中心、洋話連篇、派特森、澳際英語、鄧澤口語和ABC在十里長街一字排開，這一地區(qū)以白領為主，口語和高端課程競爭激烈。 
　　外語培訓機構的扎堆現(xiàn)象有其深刻的原因，首先是這些地區(qū)人群具有旺盛的學習需求，其次交通便利，還要有品牌機構作為支撐，這種競爭往往會產(chǎn)生一種共生共榮的凝聚效應。分析人士認為，今年的扎堆現(xiàn)象僅僅是開始，從一些培訓機構的發(fā)展計劃中可以發(fā)現(xiàn)，望京、南城等地區(qū)明年也將出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象。 
　　高端服務中端價格 
　　今年，以華爾街、戴爾為代表的高端英語培訓機構正在悄悄脫下“長衫”，不斷嘗試新的培訓項目，爭搶中、高端培訓人群。 
　　業(yè)內(nèi)人士認為，中、高端人群仍然是英語培訓購買力最強，且最有培訓需求的群體，由于行業(yè)競爭的激烈，今年高端培訓機構在服務內(nèi)容上保持了一貫的內(nèi)涵，而在價格上則給予培訓學員適當?shù)膬?yōu)惠。 
　　而以北京新東方學校為代表的強勢培訓機構，根據(jù)市場反映，針對高端人群也加大了精品系列的份額，如考研英語、托福、雅思等都推出了精品培訓。 
　　考研培訓走勢強勁 
　　由于今年的各國簽證相對嚴格，特別是美國經(jīng)歷“9·11”后，對“學生進口”采取緊縮政策，所以各機構的GRE和TOEFL等培訓項目報名人數(shù)首次出現(xiàn)明顯下降。而考研英語培訓等卻火爆異常，高校的不斷擴招使“考研大軍”不斷壯大，培訓報名人數(shù)較之往年上漲近五成，這和目前大學生的整體就業(yè)形勢是分不開的。在許多考研培訓課上出現(xiàn)了人滿為患的現(xiàn)象，過道里都擺上椅子坐了人。有的考研培訓學校甚至租用體育館作教室，好幾個人擠坐在一條長凳上聽課。 
　　英語學習呈現(xiàn)低齡化趨勢 
　　北京新東方學校市場部主任葛文偉介紹說，今年是報名參加新東方外語培訓人次最多的一年，培訓的主流群體包括中學生、少兒和成人。最為突出的是在傳統(tǒng)的考研、托福等培訓項目上，中學生的人數(shù)增長速度很快。
　　葛文偉認為，學習英語的主體呈現(xiàn)低齡化表明，我國全民的英語水平在逐步提高，學習英語已經(jīng)成為一種自覺的、更有計劃的、更有意識的行為。 
　　從個人發(fā)展看，從小學到進入職場，一生中會經(jīng)歷無數(shù)次英語考試，這直接導致低齡人群未雨綢繆，提前進入英語培訓大軍。 
　　非英語語種培訓預熱 
　　除常規(guī)的英語培訓外，非英語語種培訓開始走俏，北京新東方學校今年嘗試“五一”、“十一”期間推出韓語、日語、西班牙語、德語、法語100句培訓項目，沒想到引來眾多報名者。 
　　此外，掌握第二門外語在時下的就業(yè)市場也會增加應聘成功的機會；而打算到法國、德國、意大利等國家留學的人員，則瞅準“只要過語言關，無須學費”的金字招牌，成為非英語語種培訓的學員。 
　　不同需求促進市場細分 
　　今年各家培訓機構紛紛樹立自身品牌，強調(diào)特色，從培訓層次、培訓課程以及服務上進行細分。 
　　在口語培訓市場上，瘋狂英語、洋話連篇、EF、新橙等都以外教為賣點；在考試英語培訓上，新東方、環(huán)球雅思、英卓英語等都有市場份額；在職業(yè)英語方面，貝立茲、新橙、奧瑞根發(fā)展迅速；在白領英語“高端”培訓市場中，華爾街英語仍然占據(jù)主要優(yōu)勢。 
　　伴隨著外語培訓市場競爭的白熱化，今年的外語培訓產(chǎn)品更加細分，這一點從北京新東方學校今年新開設的考博英語、高三口語特訓等產(chǎn)品上就可見一斑。 
　　今年的外語培訓市場是消費者理性消費的開始，培訓者學習外語不再熱衷名聲，而是從切身利益出發(fā)，選擇最適合自己需要的產(chǎn)品，正因為培訓者的精明和挑剔，培訓機構之間的競爭也更為激烈，服務質(zhì)量和培訓效果成為制勝的關鍵，培訓機構將被理性消費者逐步“過濾”。