2005 外語培訓(xùn)熱點(diǎn)頻現(xiàn) 勢頭上升

    記者 張?jiān)伱?nbsp;
    2005年，外語培訓(xùn)市場仍然保持上升勢頭，總體上看，各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的報(bào)名人數(shù)大多創(chuàng)歷年新高。一方面，土、洋新面孔紛爭露臉，另一方面知名機(jī)構(gòu)極力擴(kuò)大地盤，完善硬件設(shè)施以及軟件服務(wù)。 
　　競爭在扎堆之中求生存 
　　今年的外語培訓(xùn)市場，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的扎堆現(xiàn)象猶為突出，最為明顯的有三大區(qū)域：中關(guān)村地區(qū)、CBD中心、長安街沿線。 
　　中關(guān)村地區(qū)是很多知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)跡之地，擁有豐富的師資、高校等資源，一直是北京英語培訓(xùn)市場的兵家必爭之地。在中關(guān)村的標(biāo)志性建筑數(shù)碼大廈里就聚集有戴爾英語、北京巨人學(xué)校、江博激情英語三家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而洋話連篇雙安分校則落戶在僅與數(shù)碼大廈一樓之隔的中電信息大廈，北外成功英語則占領(lǐng)了中關(guān)村的西南角，更有為數(shù)眾多的小機(jī)構(gòu)散布在密密層層的寫字樓里。11月中旬，新東方剛剛喬遷到海淀中街新居，新航道1000平方米的報(bào)名和培訓(xùn)大廳也在其附近開業(yè)，使得這一地區(qū)的競爭進(jìn)入白熱化。 
　　CBD中心及其周邊，眾多外語機(jī)構(gòu)也云集于此，成為北京最熱的外語學(xué)習(xí)地段。新東方、戴爾、環(huán)球雅思、斯坦福等機(jī)構(gòu)齊聚建外SOHO，華爾街、洋話連篇、牛津等機(jī)構(gòu)也都集中于CBD核心國貿(mào)地區(qū)，在通向建國門的長安街沿線還有貝立茲、北京雅思等機(jī)構(gòu)，EF則在朝陽門占據(jù)了主導(dǎo)地位。 
　　長安街沿線的東單、西單和王府井一帶也是英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聚集的地區(qū)，新東方ELITE精英英語學(xué)習(xí)中心、洋話連篇、派特森、澳際英語、鄧澤口語和ABC在十里長街一字排開，這一地區(qū)以白領(lǐng)為主，口語和高端課程競爭激烈。 
　　外語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的扎堆現(xiàn)象有其深刻的原因，首先是這些地區(qū)人群具有旺盛的學(xué)習(xí)需求，其次交通便利，還要有品牌機(jī)構(gòu)作為支撐，這種競爭往往會(huì)產(chǎn)生一種共生共榮的凝聚效應(yīng)。分析人士認(rèn)為，今年的扎堆現(xiàn)象僅僅是開始，從一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展計(jì)劃中可以發(fā)現(xiàn)，望京、南城等地區(qū)明年也將出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象。 
　　高端服務(wù)中端價(jià)格 
　　今年，以華爾街、戴爾為代表的高端英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在悄悄脫下“長衫”，不斷嘗試新的培訓(xùn)項(xiàng)目，爭搶中、高端培訓(xùn)人群。 
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中、高端人群仍然是英語培訓(xùn)購買力最強(qiáng)，且最有培訓(xùn)需求的群體，由于行業(yè)競爭的激烈，今年高端培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在服務(wù)內(nèi)容上保持了一貫的內(nèi)涵，而在價(jià)格上則給予培訓(xùn)學(xué)員適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠。 
　　而以北京新東方學(xué)校為代表的強(qiáng)勢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，根據(jù)市場反映，針對高端人群也加大了精品系列的份額，如考研英語、托福、雅思等都推出了精品培訓(xùn)。 
　　考研培訓(xùn)走勢強(qiáng)勁 
　　由于今年的各國簽證相對嚴(yán)格，特別是美國經(jīng)歷“9·11”后，對“學(xué)生進(jìn)口”采取緊縮政策，所以各機(jī)構(gòu)的GRE和TOEFL等培訓(xùn)項(xiàng)目報(bào)名人數(shù)首次出現(xiàn)明顯下降。而考研英語培訓(xùn)等卻火爆異常，高校的不斷擴(kuò)招使“考研大軍”不斷壯大，培訓(xùn)報(bào)名人數(shù)較之往年上漲近五成，這和目前大學(xué)生的整體就業(yè)形勢是分不開的。在許多考研培訓(xùn)課上出現(xiàn)了人滿為患的現(xiàn)象，過道里都擺上椅子坐了人。有的考研培訓(xùn)學(xué)校甚至租用體育館作教室，好幾個(gè)人擠坐在一條長凳上聽課。 
　　英語學(xué)習(xí)呈現(xiàn)低齡化趨勢 
　　北京新東方學(xué)校市場部主任葛文偉介紹說，今年是報(bào)名參加新東方外語培訓(xùn)人次最多的一年，培訓(xùn)的主流群體包括中學(xué)生、少兒和成人。最為突出的是在傳統(tǒng)的考研、托福等培訓(xùn)項(xiàng)目上，中學(xué)生的人數(shù)增長速度很快。
　　葛文偉認(rèn)為，學(xué)習(xí)英語的主體呈現(xiàn)低齡化表明，我國全民的英語水平在逐步提高，學(xué)習(xí)英語已經(jīng)成為一種自覺的、更有計(jì)劃的、更有意識(shí)的行為。 
　　從個(gè)人發(fā)展看，從小學(xué)到進(jìn)入職場，一生中會(huì)經(jīng)歷無數(shù)次英語考試，這直接導(dǎo)致低齡人群未雨綢繆，提前進(jìn)入英語培訓(xùn)大軍。 
　　非英語語種培訓(xùn)預(yù)熱 
　　除常規(guī)的英語培訓(xùn)外，非英語語種培訓(xùn)開始走俏，北京新東方學(xué)校今年嘗試“五一”、“十一”期間推出韓語、日語、西班牙語、德語、法語100句培訓(xùn)項(xiàng)目，沒想到引來眾多報(bào)名者。 
　　此外，掌握第二門外語在時(shí)下的就業(yè)市場也會(huì)增加應(yīng)聘成功的機(jī)會(huì)；而打算到法國、德國、意大利等國家留學(xué)的人員，則瞅準(zhǔn)“只要過語言關(guān)，無須學(xué)費(fèi)”的金字招牌，成為非英語語種培訓(xùn)的學(xué)員。 
　　不同需求促進(jìn)市場細(xì)分 
　　今年各家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛樹立自身品牌，強(qiáng)調(diào)特色，從培訓(xùn)層次、培訓(xùn)課程以及服務(wù)上進(jìn)行細(xì)分。 
　　在口語培訓(xùn)市場上，瘋狂英語、洋話連篇、EF、新橙等都以外教為賣點(diǎn)；在考試英語培訓(xùn)上，新東方、環(huán)球雅思、英卓英語等都有市場份額；在職業(yè)英語方面，貝立茲、新橙、奧瑞根發(fā)展迅速；在白領(lǐng)英語“高端”培訓(xùn)市場中，華爾街英語仍然占據(jù)主要優(yōu)勢。 
　　伴隨著外語培訓(xùn)市場競爭的白熱化，今年的外語培訓(xùn)產(chǎn)品更加細(xì)分，這一點(diǎn)從北京新東方學(xué)校今年新開設(shè)的考博英語、高三口語特訓(xùn)等產(chǎn)品上就可見一斑。 
　　今年的外語培訓(xùn)市場是消費(fèi)者理性消費(fèi)的開始，培訓(xùn)者學(xué)習(xí)外語不再熱衷名聲，而是從切身利益出發(fā)，選擇最適合自己需要的產(chǎn)品，正因?yàn)榕嘤?xùn)者的精明和挑剔，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間的競爭也更為激烈，服務(wù)質(zhì)量和培訓(xùn)效果成為制勝的關(guān)鍵，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將被理性消費(fèi)者逐步“過濾”。