[品牌評(píng)點(diǎn)]寰球總經(jīng)理陳永培：品牌是最珍貴的資產(chǎn)

名片 　　寰球從1988年起，就開始建立和打造自己的品牌“亞禮得”，公司的市場(chǎng)拓展主要是國際市場(chǎng)為主，經(jīng)過十幾年的努力，“亞禮得”已成功馳騁在歐美等西方國家市場(chǎng)上。寰球也成為國內(nèi)為數(shù)不多的在海外市場(chǎng)銷售自有品牌的企業(yè)。 　　觀點(diǎn) 　　擁有市場(chǎng)遠(yuǎn)重要于擁有工廠，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是先擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 　　對(duì)話 　　泉州有近3000家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，陳永培認(rèn)為，如果還是僅憑價(jià)格低廉和低端產(chǎn)品去打市場(chǎng)，根本就沒有出路。 　　“廣告＋明星”的造牌運(yùn)動(dòng) 　　1999年以來，泉州不少鞋業(yè)企業(yè)開始了一場(chǎng)轟轟烈烈的“造牌運(yùn)動(dòng)”，人們?cè)跁x江街上看到，明星們“忽如一夜春風(fēng)來”，在晉江街上都有其代言的產(chǎn)品廣告。 　　晉江有不少企業(yè)通過打造自己的品牌，學(xué)習(xí)國際大品牌在品牌推廣和渠道建設(shè)以及終端形象、服務(wù)等優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和理論，并迅速應(yīng)用到自己的造牌運(yùn)動(dòng)中，抓住國際品牌還不是很重視中國企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，取得了業(yè)界刮目相看的業(yè)績(jī)。 　　“廣告＋明星”的造牌手段，在一段時(shí)期內(nèi)，使得許多曾名不見經(jīng)傳的企業(yè)，一下子成為家喻戶曉的“名牌企業(yè)”�？纯磭�際大的運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的歷史，再看看近幾年中國其他行業(yè)的品牌發(fā)展歷程，就不難發(fā)現(xiàn)這種造牌手段并不是晉江企業(yè)發(fā)明的，只不過是打造品牌初期比較常見的一種手段而已。 　　陳永培說，1999年以來泉州制鞋企業(yè)的“造牌運(yùn)動(dòng)”是一種進(jìn)步，是中國運(yùn)動(dòng)品牌異軍突起的經(jīng)典傳奇，是中國兵法“天時(shí)、地利、人和”在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的典范，它也反映了泉州人善于把握歷史機(jī)遇的商業(yè)智慧和愛拼才會(huì)贏的性格。 　　品牌是最珍貴的資產(chǎn) 　　陳永培認(rèn)為，目前泉州鞋業(yè)走出低端是當(dāng)務(wù)之急。泉州鞋業(yè)在低端市場(chǎng)的占有份額很大，與其說國外企業(yè)在賣產(chǎn)品，不如說在賣品牌、賣內(nèi)涵。泉州鞋要盡快走出低端市場(chǎng)，邁向高端是大勢(shì)所趨。 　　陳永培說，企業(yè)有必要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和營運(yùn)、品牌保護(hù)以及渠道建設(shè)的管理上加大投入，腳踏實(shí)地做品牌。品牌戰(zhàn)略要玩得高明。未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，要認(rèn)清品牌是公司最珍貴的資產(chǎn)至關(guān)重要。擁有市場(chǎng)遠(yuǎn)重要于擁有工廠，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是先擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 　　2008北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)真正的機(jī)遇，卻也是“最關(guān)鍵的論資排輩的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。不專業(yè)的體育廠商很容易就會(huì)被排除在“運(yùn)動(dòng)專家、體育用品公司”的行列之外，這將是對(duì)中國本土廠商的最大考驗(yàn)，企業(yè)要善借奧運(yùn)會(huì)打造自己的品牌陣地。 　　陳永培認(rèn)為，在品牌建設(shè)方面，“打造自有品牌”是一次進(jìn)步，“打造有價(jià)值的品牌”更是擺在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋廠商面前的一個(gè)棘手的問題。要成為國際化品牌，必須選擇符合品牌個(gè)性的明星代言，要考慮到明星與企業(yè)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，明星與產(chǎn)品特性的關(guān)聯(lián)，只有這樣，才能打造出國際型的品牌。