[行業(yè)新聞]晉江運(yùn)動(dòng)鞋步入大調(diào)整,大洗牌年代

起用明星，僅僅是晉江鞋造牌運(yùn)動(dòng)的開始。盡管時(shí)至今日，晉江鞋在國內(nèi)中低檔市場高度集結(jié)的狀況并沒有根本改變。從市場行情看來，晉江鞋的主流價(jià)位仍然在100元至200元之間。國內(nèi)市場上的高檔地位仍然被耐克、銳步、阿迪達(dá)斯等企業(yè)牢牢掌握著，但泉州企業(yè)的明星攻略仍在繼續(xù)。企業(yè)家們希望，在推廣明星形象的同時(shí)培育品牌。 　　 　　品牌之爭將是個(gè)性比拼�，F(xiàn)在，晉江的同城兄弟在品牌之爭中還沒有最后分出勝負(fù)，但整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大調(diào)整、大洗牌的年代。 　　 　　　在“韓風(fēng)”中“感冒” 　　2004年3月12日，北京王府井大飯店陽光俱樂部，“韓國娃娃”張娜拉出席在那里舉行的“張娜拉歌迷牽手會(huì)暨簽約運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克的簽字儀式”。韓風(fēng)一吹，泉州企業(yè)馬上“感冒”了。韓國人氣偶像亮相北京，全國數(shù)十家媒體聞風(fēng)而動(dòng)。由中國駐韓領(lǐng)事館任命的“中國文化宣傳大使”張娜拉的中國行收獲頗豐，她的一項(xiàng)重要成果就是與該品牌的簽約。由這個(gè)代言開始，張娜拉正式進(jìn)軍中國市場。 　　在2004年，韓劇是一個(gè)奇跡，幾個(gè)長篇累牘的韓劇登陸央視海外劇場，將廣有市場的日劇甩在了后面。在“韓風(fēng)”中，越來越多的韓國藝人到中國發(fā)展，張娜拉也由此開始了中國市場的開拓。代言只是第一步，張娜拉在中國馬上將有一系列的動(dòng)作和發(fā)展，她選擇了借助強(qiáng)大的廣告攻勢快速提升人氣。 　　張娜拉的人氣得到了鴻星爾克方面的認(rèn)可，該公司市場部負(fù)責(zé)人徐先生對記者說：“盡管目前張娜拉在影視方面還沒有太多的熱點(diǎn)，但據(jù)我們的調(diào)查，她的人氣蓋過了很多成名韓星，相信今后在國內(nèi)會(huì)有很大的機(jī)會(huì)�！睋�(jù)徐透露，公司和張娜拉一口氣簽下了幾年的合同，而且張的身價(jià)“不算太貴”。不過公司方面還不打算在近期對張進(jìn)行大規(guī)模的推廣，而是作為一種“儲(chǔ)備”，“來日方長。張娜拉要來中國發(fā)展，借助我們的平臺會(huì)更快上升�！毙煺f。 　　2004年11月18日傳來的消息似乎對徐的公司有利，張娜拉就要與鄧建國所屬的公司正式簽約了�！俺醋髦�王”鄧建國再入娛樂圈之后，立馬就拿到了韓國小天后這張牌。不過鄧建國透露，他的公司與張簽的是一個(gè)電視劇、三個(gè)廣告和一個(gè)演唱會(huì)的合約。鄧建國表示“不會(huì)炒糊”。這在鴻星爾克看來，張娜拉是有生命力的。 　　“求星若渴”的企業(yè) 　　2000年，安踏率先請孔令輝做代言人，打響了走進(jìn)國內(nèi)市場的第一槍，品牌效應(yīng)立顯。自此，隨著國外市場的萎縮，整個(gè)晉江鞋業(yè)紛紛掉轉(zhuǎn)船頭，轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場。一時(shí)間央視五套體育頻道成了許多晉江鞋業(yè)宣傳的大本營，數(shù)十個(gè)明星紛紛登場。44個(gè)品牌扎堆央視，孔令輝、王楠、謝霆鋒、陳小春、鄭伊健、伏明霞等或扣籃，或跳躍，或奔跑，或一頭扎進(jìn)水里……廣告成了晉江鞋業(yè)的撒手锏。 　　但是在分眾時(shí)代，央視的注意力資源開始被分散。進(jìn)入2004年，湖南衛(wèi)視成了晉江鞋與體育用品品牌的第二選擇。在這一年里，進(jìn)入湖南衛(wèi)視的晉江鞋有10余家。在泉州，廣告和明星密不可分，一個(gè)鞋廣告的出現(xiàn)總會(huì)帶出一張明星臉。到目前為止，晉江鞋起用的明星估計(jì)有30余人。 　　很多企業(yè)“求星若渴”，因?yàn)闊o論在體育領(lǐng)域還是演藝領(lǐng)域，出類拔萃、家喻戶曉的明星也是寥寥無幾，但“巨星”已被對手簽走，企業(yè)不得不在一些二流明星甚至過氣明星中作出選擇。 　　2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，是晉江鞋企選秀的好時(shí)機(jī)。中國的30多名奧運(yùn)冠軍是體育用品企業(yè)理想的目標(biāo)群體。盡管巨星姚明和劉翔被老到的海外品牌簽走了，但像安踏這樣的企業(yè)還是將新一代“鐵榔頭”馮坤收編在旗下。 　　起用明星，僅僅是晉江鞋造牌運(yùn)動(dòng)的開始。盡管時(shí)至今日，晉江鞋在國內(nèi)中低檔市場高度集結(jié)的狀況并沒有根本改變。從市場行情看來，晉江鞋的主流價(jià)位仍然在100元至200元之間。國內(nèi)市場上的高檔地位仍然被耐克、銳步、阿迪達(dá)斯等企業(yè)牢牢掌握著，但泉州企業(yè)的明星攻略仍在繼續(xù)。企業(yè)家們希望，在推廣明星形象的同時(shí)培育品牌。 　　 　　 “我的個(gè)性”是什么 　　當(dāng)周杰倫在廣告上用鞋在宣紙上壓出一個(gè)品牌圖章，喊出“我的個(gè)性”時(shí)，德爾惠公司就開始了對品牌的個(gè)性表達(dá)�！坝煤妹餍牵�把明星形象和品牌的個(gè)性相結(jié)合，讓明星來傳播和突出品牌個(gè)性，才是用形象代言人的意義所在�！痹摴�司的負(fù)責(zé)人如是說。 　　2004年4月19日，第六屆晉江鞋博會(huì)在晉江sm廣場舉行。作為一個(gè)行業(yè)展會(huì)，“鞋博會(huì)”是晉江鞋展示品牌形象的舞臺。在過去的6年里，晉江的鞋產(chǎn)業(yè)獲得了長足的發(fā)展，2個(gè)“中國馳名商標(biāo)”，4個(gè)“中國名牌”，晉江鞋打敗了國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)，一躍成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)中心。