“不著邊”行業(yè)看好傳媒人 要“轉(zhuǎn)型”正當(dāng)時(shí)

隔行如隔山？這個(gè)觀點(diǎn)該變變了。下個(gè)月，全國(guó)最大的傳播類人才展將登陸中華世紀(jì)壇。日前，記者從組委會(huì)獲悉，不僅國(guó)內(nèi)四代傳媒機(jī)構(gòu)將同臺(tái)演繹人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)，海外上市公司、電影院線，甚至“八桿子打不著”的金融系統(tǒng)也對(duì)傳媒人青睞有加，早早訂下了展位。從中央媒體洗牌，人才分流；到僧多粥少，新聞專業(yè)畢業(yè)生求職艱難，前景堪憂的傳媒人突然“峰回路轉(zhuǎn)”，成了人才市場(chǎng)上的“香餑餑”。這些看似“不著邊”的行業(yè)為什么如此看好傳媒人？哪些傳媒人才是真正的“搶手貨”？


　　“非傳媒”青睞傳媒人

　　按理說(shuō)，傳媒機(jī)構(gòu)才是傳播類人才最大的買家，因此湖南電廣集團(tuán)、唐龍國(guó)際等埋下誘惑訂單，甚至世界傳媒巨頭維亞康姆、新聞集團(tuán)也欲到人才展上“熱身”的新聞都在情理之中。但是連主辦方都沒(méi)想到，那些“非傳媒”的熱情不僅絲毫不遜色，而且開(kāi)出的買單含金量頗高，足以讓見(jiàn)多識(shí)廣的“老記”們心動(dòng)：海外上市公司天獅集團(tuán)埋下了150萬(wàn)年薪招聘美國(guó)分公司總經(jīng)理的訂單，招聘具有媒體、廣告、公關(guān)等行業(yè)工作背景，并具有管理能力的人才；某著名一級(jí)電影院線將管理、市場(chǎng)推廣、廣告等若干職位統(tǒng)統(tǒng)留給了傳媒人；甚至一向以專業(yè)性強(qiáng)著稱的北京市商業(yè)銀行，也破例把手伸進(jìn)了媒體圈，招納市場(chǎng)推廣和公關(guān)人才。

　　“非傳媒”為何如此鐘情于傳媒人？天獅集團(tuán)招聘負(fù)責(zé)人表示，傳媒人善于開(kāi)拓、適應(yīng)力強(qiáng)、思維活躍、交際能力出色，比較適合開(kāi)拓海外市場(chǎng)；院線及商行的負(fù)責(zé)人也坦言，目前這兩個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)化程度已相當(dāng)高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此人脈資源豐富，又有強(qiáng)大傳播能力的傳媒人無(wú)疑是最理想的人選。

　　對(duì)此，智聯(lián)招聘高級(jí)獵頭顧問(wèn)分析認(rèn)為，媒體背景的人才之所以受歡迎，主要是他們熟悉媒體的操作，并具備良好的社會(huì)關(guān)系：從服務(wù)于企業(yè)，到作為媒體的客戶，位置不同但工作內(nèi)容、性質(zhì)類似，和“自己人”打交道，傳媒人更顯駕輕就熟。而且，媒體人接觸社會(huì)廣泛，鍛煉出了敏銳的觀察和提煉能力，點(diǎn)子多、思路新，這都為在企業(yè)中做好策劃經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理打下了良好的基礎(chǔ)。

　　傳媒人“轉(zhuǎn)型”正當(dāng)時(shí)

　　與傳媒絲毫不搭界的“炎黃新星科技網(wǎng)絡(luò)公司”，不久前從傳媒人中挖到了心儀的市場(chǎng)部經(jīng)理；某著名IT企業(yè)近期也正在媒體圈內(nèi)尋找企業(yè)文化負(fù)責(zé)人……據(jù)了解，目前企業(yè)招聘高級(jí)策劃和市場(chǎng)公關(guān)經(jīng)理時(shí)，都要求“具有很強(qiáng)的市場(chǎng)推廣及文案策劃能力，熟悉媒體運(yùn)作、與傳媒關(guān)系良好者優(yōu)先考慮”，對(duì)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)卻并不苛求。顯而易見(jiàn)，這類職位是為傳媒人“量身訂做”的。

　　北京電臺(tái)策劃、培訓(xùn)中心主任張宇程認(rèn)為，媒體人吃香得益于企業(yè)越來(lái)越重視品牌宣傳、策劃和公關(guān)的作用。目前發(fā)展到一定規(guī)模的企業(yè)，對(duì)傳媒人的需求越來(lái)越大，特別是房地產(chǎn)和日用消費(fèi)品等競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，迫切需要在誠(chéng)信求實(shí)的基礎(chǔ)上，恰如其分地凸顯賣點(diǎn)，而這種越來(lái)越重要的傳播功能僅靠一個(gè)媒介部、兩三個(gè)專員是無(wú)法承擔(dān)的。媒介部可以擴(kuò)充為公關(guān)公司、廣告公司，但深諳傳播之道的人才卻無(wú)法從生產(chǎn)型企業(yè)中提拔出來(lái)，因此，企業(yè)“不得已”把手伸向傳媒行業(yè)，這種“不得已”為有能力的傳媒人提供了“轉(zhuǎn)型”發(fā)展的良好機(jī)遇。

　　媒體稀缺經(jīng)營(yíng)人才

　　雖然在趙強(qiáng)出走婷美，孫勇掌門奇瑞之后，傳媒人的經(jīng)營(yíng)管理能力得到了空前的釋放，但是，業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，從傳媒人中挖到滿意的市場(chǎng)化人才難度不小，其最根本的原因是人才匱乏，“無(wú)米下炊”。

　　“脫胎”于傳媒人的3F媒體顧問(wèn)公司(中方)執(zhí)行CEOsunnie女士介紹，企業(yè)垂青的媒體人有幾個(gè)特征：一是豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)(不局限于某一行業(yè))；二是高素質(zhì)的專業(yè)背景；三是多行業(yè)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。但是，一般的媒體人很難具備這些條件，因此成功“轉(zhuǎn)型”的難度不小。

　　張宇程先生也表示，目前傳媒人中有90%以上是技術(shù)人才，企業(yè)熱衷的經(jīng)營(yíng)管理人才基本等于零。其根本原因是，傳統(tǒng)媒體是事業(yè)單位，根本不用考慮經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，因此傳媒人在市場(chǎng)拓展、成本核算、經(jīng)營(yíng)管理方面能力普遍缺失�？磥�(lái)，要想成為企業(yè)鐘情的“搶手”人才，傳媒人還要再加把勁。