國內(nèi)廣告人才緊缺 觀念阻擋人才進入

　　過去數(shù)年里，您是否留意到這樣一個現(xiàn)象：無論是報紙、雜志、電視還是大街上推出的廣告，一天比一天多，幾乎到了鋪天蓋地的地步。

　　隨著中國經(jīng)濟起飛，大眾消費能力增強，外資公司都希望在中國這個龐大的消費市場推廣自己的商品，為品牌建立一個鮮明的形象。與此同時，中國國內(nèi)的公司亦希望打出自己的牌子。目前,中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增。去年，單單是報紙及電視的廣告消費就達48億元人民幣。

　　除了廣告業(yè)外，一些相關的行業(yè)，如市場推廣及公共關系業(yè)，也發(fā)展得越來越快，結果，一如很多在國內(nèi)迅速發(fā)展的行業(yè)，這些與品牌推廣有關的領域正面臨嚴重的人才短缺。

　　奧美公關(中國)的總經(jīng)理柯穎德指出，現(xiàn)今廣告業(yè)對人才的渴求，與上個世紀90年代末期科技熱潮高峰時對技術人員的需求相當，但這些注重創(chuàng)意的行業(yè)在增聘人手的時候,往往面對更大的困難。

　　澳洲人事顧問公司安達信的總經(jīng)理戴樂民對上述觀點表示同意。他在1999年打算替一家廣告公司找兩位廣告經(jīng)理，經(jīng)過幾個月的努力，也只找到一個較適合的人選。但當時，那個候選人也同時收到另兩家公司的錄取意向。最后這位廣告經(jīng)理接受了戴樂民客戶的邀請，接受了35%的薪酬加幅。但是，在交辭職報告時，廣告經(jīng)理遇到了麻煩，因為其老板不斷請求他留下。

　　“這些公司很清楚地知道,要是你損失了一個人才,將要花很長的時間及很多的精力去培養(yǎng)新人�！贝鳂访裾f。

　　他說,廣告業(yè)的人才比其他行業(yè)如工程、會計及銀行業(yè)難求，是因為在中國，仍然只有少數(shù)人視這些行業(yè)為專業(yè)，并且修讀有關的課程，大多數(shù)人依然希望從事律師或醫(yī)生等傳統(tǒng)職業(yè)。

　　“對中國國內(nèi)的年輕人來說，要說服他們的家人去接受一個現(xiàn)實，即將他們加入廣告業(yè)或市場推廣,并不是一件很容易的事情,畢竟有一些人仍然不認為這是很體面的行業(yè)�！贝鳂访裾f。

　　他補充說，由于許多年輕人已接受了一些技術性培訓，思維有些定式，這對需要創(chuàng)新思維的廣告行業(yè)來說有些影響。