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姚明被指球鞋代言不力巨人欲借奧運(yùn)東風(fēng)挑戰(zhàn)喬丹

2007-10-03 14:22:41 來源：TOM體育中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

　　北京時(shí)間9月29日《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，像姚明這樣的世界級(jí)巨星球員，球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)、個(gè)人表現(xiàn)只是外界對(duì)他要求的某些方面而已；對(duì)于掏大錢請(qǐng)姚明擔(dān)任產(chǎn)品代言人的各大廠商來說，產(chǎn)品銷量好不好才是他們最關(guān)注的。近日，銳步公司舉辦了“助燃姚明無限潛能”大型活動(dòng)，他們暗指姚明助銷球鞋不力——

　　自從2003年將姚明從耐克旗下挖過來以后，銳步公司每年給姚明開出的支票都在700萬美元至1000萬之間，這可是相關(guān)領(lǐng)域最昂貴的支出之一。然而據(jù)分析家介紹，銳步的收獲卻遠(yuǎn)遜于當(dāng)年簽入姚明時(shí)的構(gòu)想。簽約姚明的時(shí)候，銳步高層曾大膽放言，兩三年內(nèi)就要借助姚明的東風(fēng)，讓銳步成為中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的NO.1�？墒�，時(shí)至今日，銳步的銷量在中國(guó)國(guó)內(nèi)依然僅排第六名，遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克、彪馬以及美津濃等。

　　有不少姚明的球迷，甚至都不知道偶像已經(jīng)轉(zhuǎn)投銳步旗下。一名負(fù)責(zé)上海方面業(yè)務(wù)的工作人員就指出，“很多球迷根本就不知道姚明同銳步有關(guān)系�！�

　　2005年發(fā)生了一件大事，那就是銳步公司被阿迪達(dá)斯公司并購。目前，如何深入挖掘姚明的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行更好的商業(yè)推廣，已經(jīng)成為了銳步與阿迪達(dá)斯公司的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)知情人透露，雙方還為此產(chǎn)生了爭(zhēng)執(zhí)，事件的起因是：已成為北京奧運(yùn)贊助商的阿迪達(dá)斯希望能將姚明直接拉至自家旗下。

　　銳步執(zhí)行官保羅-哈林頓暗指姚明助銷球鞋不力，“自從2003年我們將產(chǎn)品投入中國(guó)市場(chǎng)后，已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但這是否意味著已經(jīng)達(dá)到我們期待的標(biāo)準(zhǔn)了呢？不�！�

　　在銳步和阿迪達(dá)斯規(guī)劃的藍(lán)圖中，2008年是打敗耐克的關(guān)鍵年份，為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，姚明必須更加努力，加強(qiáng)球鞋的推廣。耐克旗下的巨星并不比銳步和阿迪達(dá)斯的少，甚至“飛人”邁克爾-喬丹也是耐克的簽約代言人之一。從某種意義上來說，姚明已經(jīng)開始在商業(yè)上向喬丹宣戰(zhàn)，但是大個(gè)子促銷球鞋，有很多劣勢(shì)，姚明自己也承認(rèn)，“有人告訴我，‘大個(gè)子不該去賣球鞋”，但我準(zhǔn)備迎難而上，我想試一試�！�

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