姚明賣鞋不敵麥蒂詹姆斯奧運(yùn)前巨人準(zhǔn)備一搏

2007-09-29 16:18:00 來源：新浪體育中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

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　　北京時(shí)間9月29日，姚明在2003年從耐克轉(zhuǎn)投銳步旗下，但是小巨人每年拿到巨額的贊助卻未能幫銳步在中國市場打開局面�，F(xiàn)在，又到了奧運(yùn)會臨近，體育用品巨頭們比拼實(shí)力的時(shí)候了。合并后的銳步和阿迪達(dá)斯想要打好姚明這張牌——

　　本周，銳步公司為了開拓巨大的中國市場，特意邀請了品牌代言人姚明舉辦了“助燃姚明無限潛能”系列活動。這個(gè)大型活動通過電視和數(shù)字等媒體進(jìn)行了直播。這個(gè)活動是想通過讓廣大中國消費(fèi)者對他們的明星準(zhǔn)備2008年奧運(yùn)會給予支持和鼓勵(lì)，從而提高自己的品牌影響力。而姚明正是銳步在2003年從耐克公司旗下挖過來的明星。銳步公司跟姚明的合同是10年的，每年給姚明的錢大約都在700萬到1000萬之間，這在體育界來講都是很大的一筆生意。

　　不過到目前為止，銳步并沒有從這筆合同中收到足夠的效益。四年前跟姚明簽約的時(shí)候，銳步還是中國地區(qū)市場占有率第六名的公司，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于耐克、彪馬等等。當(dāng)時(shí)簽下姚明之后，銳步公司曾經(jīng)作出“兩三年之內(nèi)做成業(yè)內(nèi)第一”的設(shè)想。不過現(xiàn)在看來，愿望是落空了。

　　而事實(shí)上的效果是，許多中國消費(fèi)者依然認(rèn)為姚明還是耐克公司旗下的醫(yī)院。他也不斷出現(xiàn)在麥當(dāng)勞、中國聯(lián)通和Visa卡的廣告中。仿佛姚明是銳步的代言從來就沒有深植在任何人的腦海中。

　　后來在2005年，銳步被阿迪達(dá)斯公司并購，這樣兩家變一家。如何更好地開發(fā)姚明的商業(yè)價(jià)值就成了銳步和阿迪達(dá)斯的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)說作為北京奧運(yùn)贊助商的阿迪大色希望能直接把姚明轉(zhuǎn)到自己的名下。

　　“從2003年我們將產(chǎn)品不斷投入中國市場后，已經(jīng)取得了一定的成績，但是這能否說明現(xiàn)有的成績已經(jīng)達(dá)到我們的要求了呢？”銳步公司的執(zhí)行官哈林頓這樣說。而這番話也有些暗中指責(zé)姚明賣鞋不力的意思。

　　2008年對于無論是銳步還是阿迪達(dá)斯來說都是一個(gè)重要的年份，因?yàn)樗麄円プ∽詈玫臋C(jī)會來打敗耐克�，F(xiàn)在，據(jù)說耐克公司有計(jì)劃要重新回到對姚明的競爭當(dāng)中去，他們想要出更高的價(jià)格把姚明買回去。但是，這個(gè)計(jì)劃被姚明腳的尺碼給困住了。因?yàn)�，傳統(tǒng)上來講，像姚明那么高個(gè)子的球員賣鞋肯定不如比他矮一些的球員效果好，比如過勒布朗-詹姆斯和麥蒂，他們球場上的華麗步伐正好能陪他們在電視中出現(xiàn)的鞋子的廣告。

　　姚明自己也說他一直知道有句俗語叫“大個(gè)子不要推銷鞋”，不過現(xiàn)在他想盡力試一試。

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