1、 我國童裝童鞋市場消費群體與生產能力反差巨大。

我國１６歲以下兒童有３億多，其中６歲以下１．７１億，７～１６歲達１．７億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數的３４％。但是，我國童裝童鞋在消費市場中所占的比重僅為１％，有品牌的童裝童鞋專業(yè)生產企業(yè)不到5００家。

2、 國內品牌缺乏競爭力。

童裝童鞋雖然在整個消費市場中份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌童裝童鞋占國內市場的５０％，國內廠家占有的５０％的市場份額中，只有３０％擁有品牌，７０％處于無品牌競爭狀態(tài)。

3、品牌產品價格偏高。

除北京和上海等大城市外，國內多數消費目前在購買童裝童鞋時不崇尚品牌。近年來國內市場出現了一休、懶貓、好孩子等國內品牌，和米奇妙、卡通天地、史努比、麗嬰房、BBG等國際品牌，雖然他們在質量和款式上比無品牌童裝更具優(yōu)勢，但價格偏高。由于經濟前期欠發(fā)達，目前我國主要仍以中低檔的童裝童鞋消費為主。     

4、產品結構不合理。

目前國內的童裝童鞋市場中，產品結構不合理，市場上以嬰兒（０～１歲）、幼童（１～３歲）、小童（４～６歲）產品居多，中童（７～１２歲）、大童（１３～１６歲）產品偏少，尤其是大童產品斷檔嚴重。