決戰(zhàn)亞運——361度亞運戰(zhàn)略

    2009年初，晉江市政府公布的2008年度納稅超千萬元企業(yè)名單中，有兩家體育用品廠商引人關(guān)注：一家是納稅超2億元的安踏公司，另外一家納稅超1億元的企業(yè)是361°公司。     361度經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，以銷售額論，與中國動向、同城兄弟企業(yè)特步同處于國內(nèi)運動品牌的第二陣營。與諸多運動品牌類似，361度在國內(nèi)市場的發(fā)展也不均勻，361度在一部分區(qū)域處于領(lǐng)先地位，特別是東北三省，361度的市場份額一度占據(jù)運動鞋服行業(yè)的20%，那么361度打算如何復(fù)制這種優(yōu)勢到國內(nèi)其它城市呢？競爭激烈的體育用品行業(yè)，361度是如何領(lǐng)先于其它同城的品牌呢？     大手筆贊助體育賽事：361度和中國羽毛球隊一直關(guān)系不錯，贊助了不少相關(guān)賽事并簽約好幾名國羽名將，也正是2004年雅典奧運會期間國羽主教練李永波的揮拍一呼讓這句“勇敢做自己”和361一起火遍大江南北。然而，361度并不滿足于此，將贊助提升到大型國際綜合賽事上。2008年11月，361度與廣州亞運會組委會在廣州舉行2010年亞運會高級合作伙伴簽訂儀式，2009年3月，361度又成為亞奧理事會（OCA）全球官方贊助商，可以說在體育賽事營銷上，361度完成了一個新的超越。這將極大的提高361度的品牌認(rèn)知度和海外影響力，為361度的海外戰(zhàn)略，上市資本募集奠定一個堅實的基礎(chǔ)。     旗艦店戰(zhàn)略：2009年5月1日上午9點18分，361°全國最大品牌概念店登陸成都春熙路。此店共分六層，分別為男裝區(qū)、女裝、折扣、員工培訓(xùn)及健身休閑娛樂，該店是春熙路最大的品牌店之一。通常，品牌知名度的傳播途徑不外乎廣電媒體、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)等幾種方式，但品牌連鎖店在重要地段的布點亦是一個有力的傳播方式。在成都，春熙路商圈的日均人流量超20萬，是國內(nèi)知名的商業(yè)街之一，在這里開店，無疑將品牌與這條知名的商業(yè)街進(jìn)行關(guān)聯(lián)，提高品牌的影響力。另據(jù)361度發(fā)布的年度市場戰(zhàn)略報告顯示，361度將會在全國范圍的多家城市開設(shè)旗艦店，以提高361度品牌在當(dāng)?shù)匾涣魃倘Φ挠绊懥Α?nbsp;    網(wǎng)絡(luò)營銷：隨著網(wǎng)民的不斷增加和人們對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)被譽為第四媒體，361度在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的嘗試較早。在2003年時，361°就與騰訊網(wǎng)開始合作，騰訊QQ秀，QQ游戲361俱樂部、騰訊網(wǎng)361度體育頻道等網(wǎng)絡(luò)營銷方案的推行，使得361度在互聯(lián)網(wǎng)上贏得廣泛的認(rèn)知度。除了與騰訊網(wǎng)合作之外，361度還與網(wǎng)絡(luò)游戲運營商合作，在網(wǎng)絡(luò)游戲里值入361度的產(chǎn)品，如在《童年》這款游戲之中，內(nèi)有361度品牌的 “網(wǎng)球帽”、“運動鞋”、“時尚背包”、“籃球”等，這種線上線下結(jié)合的模式將361的品牌形象進(jìn)一步固化到玩家的心目中。     廣州亞運會，是繼北京奧運之后的又一個體育盛會，361度作為本次亞運會的東道主，亦是其高級合作伙伴。361度集天時、地利、人和等諸多有利條件于一體，361度能否借此東風(fēng)，擴(kuò)大國內(nèi)市場優(yōu)勢，沖出國門，走向世界？距廣州亞運會開幕還有540余個日夜，試看361度如何“勇敢做自己”，在亞運史上書寫上精彩的一章。