安踏集團

    從明星代言到賽事贊助到轉播贊助，安踏的營銷歷程正是中國體育用品行業(yè)近20年來發(fā)展的縮影。前有高不可攀的國際大牌，后有不斷模仿的小兄弟，安踏走過的路或許可以給中國體育品牌未來要走的路帶來一些啟示�！　�1991年，年輕的丁志忠成立了安踏公司，當時，安踏這樣的小廠在晉江有上千家，與其他公司相比

    體育，擁有改變世界的力量”，前南非總統(tǒng)曼德拉的一句經典名言，高度概括了體育的魅力。正因為體育擁有超越國界、民族、種族等限制的力量，它也正為眾多的民眾所關注著、熱愛著。    作為民族體育運動領先品牌，安踏最早發(fā)現(xiàn)了體育用品市場的巨大潛力，也最早采用體育營銷打造一流的企業(yè)

    安踏（中國）有限公司品牌部經理曾靜：對2008泉州農運會，我還不是太了解。但我想既然是贊助運動會，進行體育營銷，都有一些類似的地方。首先，贊助一項賽事，必須考慮到品牌及產品與該賽事項目的吻合度，惟有如此，才能對品牌的提升有意義。其次，應該注意企業(yè)系統(tǒng)化整合體育營銷的能力。傳播學理論認為

　  在多哈亞運會電視轉播期間，安踏運動鞋所傳遞出的中華民族生生不息的拼搏精神，留給觀眾極其深刻的印象，它與中國運動健兒勇奪冠軍的氛圍十分契合，也燃起了觀眾對于運動的熱情。該廣告片的背景音樂是Queen（皇后樂隊）的熱曲“We are the champion”，2006年9月安踏（中國）有限公司以上百萬人民幣的高價購買了該

    泉州15個品牌入選中國最有價值商標500強。其中，安踏和安爾樂分列中國最有價值商標運動鞋行業(yè)和衛(wèi)生巾行業(yè)第一名。     日前，中國品牌研究院發(fā)布的榜單顯示，“中國工商銀行”以659.53億元奪魁。從地區(qū)分布來看，浙江最多，有64件，其他超過30件的省份分別是山東55件、廣東52

    從“我選擇，我喜歡”到“Keep Moving”，從1億到20億，安踏只用了5年；從中國NO1到世界TOP10，安踏相信也只要用5年……　　敢為人先，飛速崛起　　18年前，安踏的掌舵人丁志忠站在北京的大街上，背著600雙從老家晉江帶來的運動鞋，想著如何盡快的出手以賺到第一筆錢，由此拉開了他運動用品生涯的序幕；