1990年晉江昆興鞋業(yè)有限公司成立，推出自創(chuàng)品牌“小兔哥”。
    1996年以后，小兔哥開始建立自己的銷售網絡，建立銷售部、市場部、生產等部門，同時也建立了全國各城市的小兔哥童鞋銷售絡。
    2000年昆興公司和全體員工多擁有的堅定信念、刻苦的鉆研和聰穎的智慧，讓產品擁有獨特的工業(yè)，優(yōu)良的品質，人性化的設計和一流的售后服務，面對競爭態(tài)勢，昆興鞋業(yè)更能夠以穩(wěn)扎穩(wěn)打的措施優(yōu)化企業(yè)體系聘用國際專業(yè)設計師，采用國際先進的專業(yè)設計理念，引進更多高素質的專業(yè)管理人才.此時，昆興公司選擇了TOTO的“小兔哥”卡通代表小兔哥的品牌形象，在市場上贏得了客戶的喜愛,同時榮獲”消費者信得過產品”和“質量、服務、信譽AAA級企業(yè)”等稱號。
    2003年公司把小兔哥品牌作為企業(yè)發(fā)展的核心發(fā)展道路，開始注重企業(yè)自身的識別系統(tǒng)建設，小兔哥擁有了完整的企業(yè)VI識別系統(tǒng)，小兔哥VI系統(tǒng)正式導入終端。
    2006年，在總結過走過的風風雨雨之后，小兔哥終于迎來了又一個新的春天，公司營銷穩(wěn)定的基礎上,并擴大了公司生產的規(guī)模,從300多人增加到近千名員工，從家庭式廠戶變成了標準化廠房已達8000多平方米，從一條生產線增加到3條先進的進口生產流水線，增加了若干名營銷團隊和管理人員，在具備了相當規(guī)模和成熟體制后，昆興鞋業(yè)為爭創(chuàng)國內著名童鞋品牌。
    2007年，小兔哥品牌正式邀請《家有兒女》中的劉星和小雨的扮演者張一山和尤浩然作為品牌形象大使，把二者的童真氣質生動化為品牌靈魂，從而塑造獨特的童鞋品牌個性，實現(xiàn)品牌創(chuàng)新，推動企業(yè)的整體發(fā)展,并榮獲”福建省首屆兒童舞蹈電視大賽指定產品”等稱號。
    2008年至今，小兔哥品牌在鄭州、珠州、貴陽、西安、青島、江蘇、上海、等地開設了專賣店并榮獲”中國童鞋行業(yè)十大知名品牌”等稱號。

小兔哥打造中國童鞋領導品牌
品牌定位：學生鞋 品牌愿景：打造中國童鞋領導品牌 品牌主張：我的時代我做主 產品定位：時尚娛樂，炫亮動感。 品牌個性：動感，自信，快樂 目標消費群體：崇尚個性，追求時尚，熱愛生活，享受運動，充滿激情活力的青少年